愛(ài)立信和NRK的定制移動(dòng)電視廣告業(yè)務(wù)廣受用戶青睞
2007/04/27
近日，由愛(ài)立信和挪威廣播公司（NRK）合作進(jìn)行的全球首個(gè)個(gè)性化移動(dòng)電視廣告業(yè)務(wù)的測(cè)試結(jié)束。測(cè)試結(jié)果表明，該業(yè)務(wù)獲得了消費(fèi)者的積極評(píng)價(jià)，充分證明了其有效性。
由M:Metrics公司提供的3個(gè)月測(cè)試結(jié)果表明，平均點(diǎn)擊率（click-through rate）達(dá)到了令人吃驚的13％，并且每位移動(dòng)電視用戶的平均收看時(shí)間增加了一倍多，即用戶與定制廣告互動(dòng)的時(shí)間達(dá)到了平均每次7分鐘。
此次測(cè)試還表明，從點(diǎn)擊率和收看時(shí)間看，這種用戶使用習(xí)慣是可持續(xù)的，因?yàn)檎麄�(gè)測(cè)試過(guò)程中用戶的使用量是穩(wěn)定的。幾乎50％的用戶年齡都在30至44歲之間，其次是18至29歲。測(cè)試中，參與者選出的最感興趣的領(lǐng)域是娛樂(lè)和音樂(lè)。
此次測(cè)試中的廣告具有互動(dòng)性，且根據(jù)用戶的年齡、性別、位置和個(gè)人興趣量身定制。并且可根據(jù)用戶具體年齡、性別、所在位置和個(gè)人興趣愛(ài)好量身定制。廣告內(nèi)容采用了多種形式，包括視頻、橫幅、文字圖標(biāo)和可下載的品牌內(nèi)容等。
NRK開(kāi)發(fā)部總監(jiān)Gunnar Garfors表示：“我們的目標(biāo)是為不同目標(biāo)群體提供與他們密切相關(guān)的內(nèi)容。這應(yīng)該同樣適用于廣告。新的功能（如在七個(gè)電視和廣播頻道之間的快速頻道切換）使用戶可以按照自己的意愿輕松接入內(nèi)容、廣告和服務(wù)�！�
愛(ài)立信移動(dòng)世界副總裁Kurt Sillén表示：“此次測(cè)試為移動(dòng)電視廣告商業(yè)模式奠定了基礎(chǔ)。對(duì)廣播公司和運(yùn)營(yíng)商而言，移動(dòng)電視應(yīng)用可增加業(yè)務(wù)使用量，并通過(guò)廣告和互動(dòng)創(chuàng)造新的收入來(lái)源。這在為最終用戶帶來(lái)更好電視體驗(yàn)的同時(shí)，開(kāi)創(chuàng)了新的廣告形式，拓展了目標(biāo)群體并提高了客戶忠誠(chéng)度�！�
M:Metrics副總裁Paul Goode表示：“M:Metrics以前的研究表明，價(jià)格是阻礙移動(dòng)電視服務(wù)普及的主要障礙，多達(dá)41％的移動(dòng)電視用戶愿意接受廣告贊助的服務(wù)。此次測(cè)試的結(jié)果證實(shí)了觀眾對(duì)廣告的接受。這對(duì)擴(kuò)大移動(dòng)電視觀眾群來(lái)說(shuō)是一個(gè)很棒的消息�！�
此次測(cè)試于去年12月在挪威開(kāi)始，并對(duì)公眾開(kāi)放。志愿者能夠收看或收聽(tīng)NRK的3個(gè)電視頻道和4個(gè)廣播頻道。測(cè)試期間，用戶還可以收看專(zhuān)為手機(jī)設(shè)計(jì)的一個(gè)全天候體育電視頻道�？蛻艨梢允褂盟麄兊氖謾C(jī)，通過(guò)投票和聊天的形式與節(jié)目主持人進(jìn)行互動(dòng)，也可以通過(guò)上傳圖片和視頻剪輯來(lái)分享自己的內(nèi)容。
用戶可通過(guò)一個(gè)可下載的客戶端獲取內(nèi)容和服務(wù)。該客戶端是一種Java應(yīng)用，可提供快速頻道切換、互動(dòng)性以及全新的個(gè)性化廣告功能。
新的互動(dòng)式移動(dòng)電視廣告應(yīng)用是一種基于現(xiàn)有技術(shù)的端到端解決方案。該方案使手機(jī)用戶可以收看現(xiàn)場(chǎng)和點(diǎn)播的流媒體電視節(jié)目，并且與喜愛(ài)的品牌或節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。
該測(cè)試在現(xiàn)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)行，并采用目前市場(chǎng)上普遍提供的手機(jī)型號(hào)。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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