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拉美運(yùn)營商América Móvil擬打造個(gè)性化手機(jī)廣告

2011/02/17

　　América Móvil的用戶將能通過他們的手機(jī)定制他們感興趣的廣告。這家拉美地區(qū)領(lǐng)先的移動(dòng)運(yùn)營商正在引入愛立信的一個(gè)端到端手機(jī)廣告解決方案。愛立信還將管理該解決方案，并與廣告生態(tài)系統(tǒng)中的所有參與者開展合作。

　　愛立信消費(fèi)者研究室在拉美地區(qū)展開的一項(xiàng)研究顯示，只要存在特定的控制因素，消費(fèi)者樂意通過他們的手機(jī)接收來自品牌的宣傳信息。受訪者表示，信息的相關(guān)性、可控性和是否達(dá)成共識(shí)是確保良好的最終用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。

　　該解決方案基于愛立信的Ad Orchestrator平臺(tái)，能夠讓América Móvil根據(jù)每個(gè)用戶的喜好通過各種移動(dòng)渠道向他們發(fā)送具有針對(duì)性的廣告。通過使用各種廣告活動(dòng)管理工具和評(píng)測(cè)報(bào)告，廣告代理商可以方便地創(chuàng)建和維護(hù)他們的廣告活動(dòng)。

　　América Móvil將按照相關(guān)法規(guī)要求創(chuàng)建各種“選擇性加入”計(jì)劃，讓客戶能夠選擇是否接收廣告。

　　手機(jī)廣告是一種正在發(fā)展中的媒體，有望為運(yùn)營商提供新的商業(yè)模式和收入來源。作為個(gè)性化最強(qiáng)的媒體，移動(dòng)設(shè)備為這些新的商業(yè)模式帶來了機(jī)遇。廣告和媒體行業(yè)將移動(dòng)設(shè)備視為一個(gè)主要的消費(fèi)者接觸點(diǎn)。而運(yùn)營商在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中扮演者一個(gè)重要角色，可確保廣告對(duì)于消費(fèi)者的相關(guān)性和價(jià)值。

　　América Móvil增值服務(wù)總監(jiān)Marco Quatorze表示：“América Móvil和愛立信的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系可滿足我們?cè)谟脩舴⻊?wù)中添加相關(guān)廣告的需求。我們的客戶需要能夠選擇是否加入此類廣告計(jì)劃，這一點(diǎn)很重要。我們的愿景是：提升廣告客戶媒體投放的效率，并根據(jù)消費(fèi)者的意愿和興趣向他們發(fā)送廣告。愛立信是幫助我們實(shí)現(xiàn)這一愿景的重要合作伙伴，而且樂意幫助我們拓展這一發(fā)展中的市場(chǎng)。”

　　愛立信高級(jí)副總裁兼銷售與營銷主管楊懷博（Jan Wäreby）表示：“手機(jī)廣告是一個(gè)日益增長的市場(chǎng)，電信技術(shù)在其中可以發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，此次合作就展示了這一點(diǎn)。它還能通過新的商業(yè)模式探索新的商機(jī)，幫助服務(wù)提供商開辟新的收入來源�！�

通信世界網(wǎng)

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