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短信“激進”移動營銷

2009/01/06

　　蔓延全球的金融危機已經影響到了中國企業(yè)的發(fā)展，形勢雖然嚴峻，但“過冬”難題卻并非無藥可解。工業(yè)和信息化部電信研究院信息名址服務管理中心執(zhí)行秘書長呂軍表示：“全球爆發(fā)的大面積金融危機正在影響實體經濟，企業(yè)將比以往任何時候都更需要具有成本低但更有效的營銷手段，在這種情況下，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新營銷方式將為中國企業(yè)帶來新的生機，移動營銷將成為企業(yè)下一波增長的助推器。”

信息名址凸現(xiàn)應用價值

　　隨著移動數(shù)據(jù)業(yè)務不斷推出，移動互聯(lián)網(wǎng)正在以空前的速度和力度進入企業(yè)營銷領域，各行各業(yè)紛紛利用短信加入到移動營銷行列。移動互聯(lián)網(wǎng)開辟了新的營銷渠道，不僅提升營銷的效率和效果，還能從深層上精準高效地鎖定受眾，尤其是在一對一的促銷、優(yōu)惠、市場推廣活動上，可以實現(xiàn)精準營銷，大大提升營銷效果，從而企業(yè)就能借助新機遇、新營銷方式為自身謀求更新更快的發(fā)展。

　　呂軍表示：“12114信息名址為企業(yè)提供了一個極好的移動營銷平臺，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群的壯大和營銷模式的日益成熟，移動營銷或許可以成為幫助中國企業(yè)實現(xiàn)自身突破和轉型、安全度過寒冬的一個有效途徑�！�

　　移動互聯(lián)網(wǎng)所迸發(fā)出的商機，已經喚醒了不少企業(yè)移動信息化的意識。信息名址平臺自公布到發(fā)展至今的半年時間內，點燃企業(yè)應用移動互聯(lián)網(wǎng)的熱情，成為開啟企業(yè)移動商務的新引擎。但是，“信息名址”所迸發(fā)的商機也引來了注冊服務提供商的“激流勇進”，據(jù)記者了解，上海鋒眾也開展了短信實名的注冊服務，與12114信息名址“分庭抗禮”。

　　移動商務應用風起云涌

　　近年來，移動運營商不斷加強對手機短信的治理，使得開發(fā)個人娛樂市場的SP遇到危機，幾大門戶的股價急劇下跌。相對而言，億美軟通成為移動商務市場的先行者而名聲鵲起。

　　為嚴格管理和加強打擊垃圾短信，億美軟通聯(lián)合企業(yè)信息化服務的領軍企業(yè)共同推動短信應用服務的具體措施：嚴格企業(yè)用戶簽署《信息安全保障承諾書》的管理，對所有信息實行過濾，對批量信息發(fā)送進行人工信息審核，聯(lián)合電信運營商及正規(guī)企業(yè)短信服務商建立“垃圾短信信息源黑名單庫”，不向黑名單庫中的企業(yè)及其代理商提供短信服務，如黑名單中的企業(yè)不向消費者道歉或采取補救措施，將向媒體公開其企業(yè)名稱、宣傳的品牌及相應短信內容和發(fā)送記錄，將其在公眾面前曝光。

　　面對經濟危機和短信危機的行業(yè)環(huán)境，億美軟通李巖表示：“練好內功帶來了公司業(yè)績的不斷攀升，實現(xiàn)了持續(xù)健康的發(fā)展。”記者了解到，億美軟通已經與中國人壽、大眾汽車等眾多500強企業(yè)建立了良好的合作關系，并在今年的奧運火炬?zhèn)鬟f中提供移動數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)和服務。此外億美軟通自2007年起開展的無線網(wǎng)站業(yè)務，可幫助企業(yè)自助建立WAP網(wǎng)站并對其內容和應用進行實時管理、更新；手機用戶通過企業(yè)的無線網(wǎng)站可隨時、隨地與企業(yè)進行互動溝通和各種業(yè)務往來，企業(yè)也可以實現(xiàn)移動營銷、移動客服、移動信息化管理等多種功能。

　　在隨著中國電信業(yè)的重組落下帷幕，將開啟了電信全業(yè)務的新時代，也掀開了無線互聯(lián)網(wǎng)的新篇章。李巖對移動商務的廣泛應用充滿信心，他表示：“隨著3G的到來，以短信為主的移動商務將漸成歷史，一個移動互聯(lián)時代正大步走來。”

通信產業(yè)報


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