2010年諾基亞大規(guī)模推出Ovi商店
馬曉芳 2010/01/07
除了傳統(tǒng)的SP業(yè)務(wù)之外，北京新空氣軟件公司CEO盧勇更希望能在手機(jī)應(yīng)用上掘得另一桶金：由新空氣公司開發(fā)的手機(jī)軟件“玩主”目前已經(jīng)可以在諾基亞的Ovi商店下載，連諾基亞全球副總裁鄧元鋆的N97中也下載了這個(gè)軟件，其用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了200萬，每月用戶增長達(dá)到10%。
如同盧勇這樣的“淘金者”隊(duì)伍正在迅速壯大，隨著iPhone的正式入華和APP Store對(duì)中國消費(fèi)者的開放、中國移動(dòng)Mobile Market的正式推出，以及即將在2010年進(jìn)入中國的黑莓APP World列上日程，這些“淘金者”們發(fā)現(xiàn)了更多的用武之地。
從2010年1月1日開始，諾基亞在中國的互聯(lián)網(wǎng)合資公司諾基亞聯(lián)新互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司將正式運(yùn)營。據(jù)鄧元鋆介紹，諾基亞計(jì)劃今年大規(guī)模推出Ovi商店，除此之外，諾基亞還計(jì)劃將部分軟件和業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)置。
所有這些對(duì)于一個(gè)“賣手機(jī)”的企業(yè)來說，確實(shí)并非易事，何況在這條道路上，還有同樣野心勃勃的蘋果、黑莓們，此外還包括亦敵亦友的運(yùn)營商，比如諾基亞在中國最大的合作伙伴——中國移動(dòng)。
3G的黎明靜悄悄
鄧元鋆發(fā)現(xiàn)，一段時(shí)間以來，他開口閉口必談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，儼然已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布道者。早在2005年，諾基亞就提出了轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略，但直到2009年末，諾基亞終于在中國市場亮出了實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。
諾基亞之所以能有轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這樣雄心勃勃的野心，其基礎(chǔ)是：諾基亞每年在中國賣出7000多萬部手機(jī)，通過這些渠道，各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用可以方便地到達(dá)消費(fèi)者手中。
在諾基亞論壇亞太區(qū)總監(jiān)那米卡看來，中國將成為諾基亞未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要陣地。他列舉的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞推出的開發(fā)者論壇成員已經(jīng)達(dá)到430萬，這個(gè)數(shù)字還在不斷增長，每月有150萬的獨(dú)立訪問量。
在這430萬的開發(fā)者之中，來自中國的有34.5萬、印度有31萬，此外亞太區(qū)有88萬，歐洲、中東和非洲有210萬，美洲有70.5萬，就單一國家而言，中國的開發(fā)者是最多的。
3G讓中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境在悄悄變化。比如來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心的統(tǒng)計(jì)顯示，2008年，手機(jī)網(wǎng)民中有40.7%都是學(xué)生，但到了2009年，這個(gè)比例只有19.5%。當(dāng)然并不是說，學(xué)生上網(wǎng)的人數(shù)在迅速減少，而是學(xué)生之外手機(jī)網(wǎng)民在迅速增加。
來自企業(yè)和公司的員工迅速成為第一大類別的手機(jī)網(wǎng)民，比重達(dá)到22.4%，其次是產(chǎn)業(yè)工人、專業(yè)技術(shù)人員、個(gè)體戶以及黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者等。當(dāng)手機(jī)網(wǎng)民的主流人群從嘗鮮的學(xué)生變成與電腦上網(wǎng)一樣的公司職員，產(chǎn)業(yè)成熟已經(jīng)初露苗頭。
鄧元鋆表示，到2009年底為止，有接近2.5億的手機(jī)用戶用手機(jī)上網(wǎng)，而且這個(gè)增長率明顯快于用電腦和筆記本上網(wǎng)的增速。到2011年，絕大部分的人都會(huì)用無線的終端來上網(wǎng)。
前途未卜的探索
中國市場雖然已經(jīng)作為諾基亞的第一大市場很多年了，但從來沒有像現(xiàn)在這樣重要過。由于中國向3G的升級(jí)，中國手機(jī)市場已經(jīng)成為全球手機(jī)市場的增長引擎。
受益于中國市場的發(fā)展，從2010年起，諾基亞(中國)公司總裁趙科林將升任諾基亞全球主管銷售業(yè)務(wù)的副總裁，原主管中國銷售業(yè)務(wù)的全球副總裁鄧元鋆則會(huì)任中國公司副董事長。
但據(jù)記者了解，到2009年11月為止，在TD和CDMA兩大市場中，份額占據(jù)第一位的都是三星，鄧元鋆則表示，諾基亞仍然在中國3G市場占據(jù)第一，不過他所謂的第一主要是指WCDMA，他的理由是，WCDMA在三大3G標(biāo)準(zhǔn)中是最大的，所以諾基亞也是3G的第一。
實(shí)際上形勢并不樂觀。盡管鄧元鋆用他在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的長期從業(yè)經(jīng)歷來“隱喻”這對(duì)諾基亞來說并非難事，但對(duì)于一個(gè)賣手機(jī)的企業(yè)能否做好互聯(lián)網(wǎng)的質(zhì)疑從來都沒有停止過。
另外一個(gè)可能讓諾基亞左右為難的尷尬局面在于，在中國發(fā)展Ovi商店將要面臨與運(yùn)營商中國移動(dòng)之間的直接競爭。
目前，除了獨(dú)立的Ovi商店之外，諾基亞還在中國移動(dòng)的Mobile Market中采取了“店中店”的模式，即在Mobile Market中設(shè)立專門的諾基亞專區(qū)。與其他的市場相比，這或許是諾基亞需要在中國市場面對(duì)的獨(dú)特難題。
“未來是否競爭是未來的事，現(xiàn)在還不好說�！编囋]說�；蛟S，這本身就是一場前途未卜的探索，而成敗將命系諾基亞的未來，特別是中國市場的成敗。
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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