2010年諾基亞大規(guī)模推出Ovi商店
馬曉芳 2010/01/07
除了傳統(tǒng)的SP業(yè)務(wù)之外，北京新空氣軟件公司CEO盧勇更希望能在手機(jī)應(yīng)用上掘得另一桶金：由新空氣公司開(kāi)發(fā)的手機(jī)軟件“玩主”目前已經(jīng)可以在諾基亞的Ovi商店下載，連諾基亞全球副總裁鄧元鋆的N97中也下載了這個(gè)軟件，其用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了200萬(wàn)，每月用戶(hù)增長(zhǎng)達(dá)到10%。
如同盧勇這樣的“淘金者”隊(duì)伍正在迅速壯大，隨著iPhone的正式入華和APP Store對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的開(kāi)放、中國(guó)移動(dòng)Mobile Market的正式推出，以及即將在2010年進(jìn)入中國(guó)的黑莓APP World列上日程，這些“淘金者”們發(fā)現(xiàn)了更多的用武之地。
從2010年1月1日開(kāi)始，諾基亞在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)合資公司諾基亞聯(lián)新互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司將正式運(yùn)營(yíng)。據(jù)鄧元鋆介紹，諾基亞計(jì)劃今年大規(guī)模推出Ovi商店，除此之外，諾基亞還計(jì)劃將部分軟件和業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)置。
所有這些對(duì)于一個(gè)“賣(mài)手機(jī)”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)并非易事，何況在這條道路上，還有同樣野心勃勃的蘋(píng)果、黑莓們，此外還包括亦敵亦友的運(yùn)營(yíng)商，比如諾基亞在中國(guó)最大的合作伙伴——中國(guó)移動(dòng)。
3G的黎明靜悄悄
鄧元鋆發(fā)現(xiàn)，一段時(shí)間以來(lái)，他開(kāi)口閉口必談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，儼然已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布道者。早在2005年，諾基亞就提出了轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略，但直到2009年末，諾基亞終于在中國(guó)市場(chǎng)亮出了實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。
諾基亞之所以能有轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這樣雄心勃勃的野心，其基礎(chǔ)是：諾基亞每年在中國(guó)賣(mài)出7000多萬(wàn)部手機(jī)，通過(guò)這些渠道，各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用可以方便地到達(dá)消費(fèi)者手中。
在諾基亞論壇亞太區(qū)總監(jiān)那米卡看來(lái)，中國(guó)將成為諾基亞未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要陣地。他列舉的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞推出的開(kāi)發(fā)者論壇成員已經(jīng)達(dá)到430萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)，每月有150萬(wàn)的獨(dú)立訪問(wèn)量。
在這430萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者之中，來(lái)自中國(guó)的有34.5萬(wàn)、印度有31萬(wàn)，此外亞太區(qū)有88萬(wàn)，歐洲、中東和非洲有210萬(wàn)，美洲有70.5萬(wàn)，就單一國(guó)家而言，中國(guó)的開(kāi)發(fā)者是最多的。
3G讓中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境在悄悄變化。比如來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心的統(tǒng)計(jì)顯示，2008年，手機(jī)網(wǎng)民中有40.7%都是學(xué)生，但到了2009年，這個(gè)比例只有19.5%。當(dāng)然并不是說(shuō)，學(xué)生上網(wǎng)的人數(shù)在迅速減少，而是學(xué)生之外手機(jī)網(wǎng)民在迅速增加。
來(lái)自企業(yè)和公司的員工迅速成為第一大類(lèi)別的手機(jī)網(wǎng)民，比重達(dá)到22.4%，其次是產(chǎn)業(yè)工人、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、個(gè)體戶(hù)以及黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者等。當(dāng)手機(jī)網(wǎng)民的主流人群從嘗鮮的學(xué)生變成與電腦上網(wǎng)一樣的公司職員，產(chǎn)業(yè)成熟已經(jīng)初露苗頭。
鄧元鋆表示，到2009年底為止，有接近2.5億的手機(jī)用戶(hù)用手機(jī)上網(wǎng)，而且這個(gè)增長(zhǎng)率明顯快于用電腦和筆記本上網(wǎng)的增速。到2011年，絕大部分的人都會(huì)用無(wú)線(xiàn)的終端來(lái)上網(wǎng)。
前途未卜的探索
中國(guó)市場(chǎng)雖然已經(jīng)作為諾基亞的第一大市場(chǎng)很多年了，但從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣重要過(guò)。由于中國(guó)向3G的升級(jí)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。
受益于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，從2010年起，諾基亞(中國(guó))公司總裁趙科林將升任諾基亞全球主管銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的副總裁，原主管中國(guó)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的全球副總裁鄧元鋆則會(huì)任中國(guó)公司副董事長(zhǎng)。
但據(jù)記者了解，到2009年11月為止，在TD和CDMA兩大市場(chǎng)中，份額占據(jù)第一位的都是三星，鄧元鋆則表示，諾基亞仍然在中國(guó)3G市場(chǎng)占據(jù)第一，不過(guò)他所謂的第一主要是指WCDMA，他的理由是，WCDMA在三大3G標(biāo)準(zhǔn)中是最大的，所以諾基亞也是3G的第一。
實(shí)際上形勢(shì)并不樂(lè)觀。盡管鄧元鋆用他在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的長(zhǎng)期從業(yè)經(jīng)歷來(lái)“隱喻”這對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)并非難事，但對(duì)于一個(gè)賣(mài)手機(jī)的企業(yè)能否做好互聯(lián)網(wǎng)的質(zhì)疑從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)。
另外一個(gè)可能讓諾基亞左右為難的尷尬局面在于，在中國(guó)發(fā)展Ovi商店將要面臨與運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)之間的直接競(jìng)爭(zhēng)。
目前，除了獨(dú)立的Ovi商店之外，諾基亞還在中國(guó)移動(dòng)的Mobile Market中采取了“店中店”的模式，即在Mobile Market中設(shè)立專(zhuān)門(mén)的諾基亞專(zhuān)區(qū)。與其他的市場(chǎng)相比，這或許是諾基亞需要在中國(guó)市場(chǎng)面對(duì)的獨(dú)特難題。
“未來(lái)是否競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)的事，現(xiàn)在還不好說(shuō)�！编囋]說(shuō)�；蛟S，這本身就是一場(chǎng)前途未卜的探索，而成敗將命系諾基亞的未來(lái)，特別是中國(guó)市場(chǎng)的成敗。
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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