三星跨入手機(jī)操作系統(tǒng)激戰(zhàn)
2010/01/18
盡管手機(jī)操作系統(tǒng)的競爭早已“群雄逐鹿”，但在歲末年初之際，三星電子仍借著新年的喜氣攜bada在倫敦高調(diào)亮相，宣布加入這場“軟實(shí)力”的混戰(zhàn)當(dāng)中。毋庸置疑，近兩年，智能手機(jī)市場份額節(jié)節(jié)攀升，受此刺激，硬件制造商紛紛戰(zhàn)略性地進(jìn)軍軟件產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)其在智能手機(jī)領(lǐng)域的控制力。但bada能否異軍突圍，業(yè)界的態(tài)度相對保守，擺在眼前的現(xiàn)實(shí)問題就是，如果沒有足夠的吸引力，已擁有6、7個(gè)主流平臺(tái)的手機(jī)界是否還容得下新成員？
硬件廠商的“軟實(shí)力”夢
三星再也坐不住了。
歲末年初之際，韓文中代表“海洋”之意的三星手機(jī)操作系統(tǒng)“bada”在倫敦正式亮相，預(yù)計(jì)搭載該操作系統(tǒng)的手機(jī)將于2010年上半年問世，三星“軟實(shí)力”的夢想之旅正式起航。
根據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)顯示，2009年全球智能手機(jī)總銷售額增長24%左右，在2010年，智能手機(jī)的熱潮還將持續(xù)。IDC的預(yù)測也與此一脈相承，到2010年，智能手機(jī)的份額將占全球手機(jī)銷量的22%，而到2013年，這一份額將提高到31%。
顯然，一向以工業(yè)設(shè)計(jì)和硬件功能為賣點(diǎn)的韓系品牌三星和LG，很少將營銷重點(diǎn)放在軟件和內(nèi)容上。但這樣的狀態(tài)已經(jīng)落后于市場的需求，軟件的缺失一定會(huì)給三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展“拉后腿”。
In-Stat移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師蘭天告訴記者：“目前三星主要的力量在普通功能手機(jī)上，其智能手機(jī)全球占有率僅為3%左右，相比之下，普通功能手機(jī)占有率為19%�！币虼�，為了在智能手機(jī)市場有所建樹，三星必須加強(qiáng)“軟實(shí)力”。因?yàn)樵谙M(fèi)者心中，手機(jī)操作系統(tǒng)僅代表著一種使用習(xí)慣；在手機(jī)廠商眼里，操作系統(tǒng)則是增強(qiáng)其在智能手機(jī)領(lǐng)域的控制力和彈性的法寶。
蘋果iPhone以及谷歌推出的Android操作系統(tǒng)在市場上大受歡迎，這讓三星看到了新的移動(dòng)平臺(tái)成功的范例。賽諾市場研究公司高級(jí)顧問黃雷告訴記者：“iPhone和黑莓的成功，是所有OEM廠商都盯著的機(jī)會(huì)。當(dāng)硬件產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化的時(shí)候，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源就成為吸引用戶的有力武器�！币虼耍Z基亞推出了Maemo5平臺(tái)的旗艦產(chǎn)品N900，緊接著，三星就發(fā)布了自主開發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)bada。正如微軟總裁鮑爾默所言：“今天的智能手機(jī)市場像極了1983年的個(gè)人電腦市場，競爭與機(jī)遇無處不在。”
“應(yīng)用為王”時(shí)代的誘惑
從2009年全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)來看，Symbian仍以46%的份額領(lǐng)跑，接下來是RIM操作系統(tǒng)和蘋果iPhone的MacOSx，微軟操作系統(tǒng)以不足9%的份額占據(jù)第4。而新興的GoogleAndroid操作系統(tǒng)則繼續(xù)強(qiáng)勢增長，制造商的積極響應(yīng)使得其市場份額已經(jīng)達(dá)到3.5%。另外，隨著3G時(shí)代的到來，中國移動(dòng)推出oPhoneOMS智能操作系統(tǒng)的手機(jī)，中國聯(lián)通已著手研發(fā)自有手機(jī)操作系統(tǒng)UniPlus，操作系統(tǒng)市場注定已進(jìn)入群雄并起的混戰(zhàn)時(shí)期。那么，為何大家還都躍躍欲試，仍想跳入這片“紅�！�？
英飛凌一位資深工程師給記者做了形象的比喻：“傳統(tǒng)的硬件廠商要想持續(xù)發(fā)展，必須加強(qiáng)自己的軟實(shí)力，否則就會(huì)受制于人，就好像你天天住在別人家里一樣，沒有主動(dòng)權(quán)。最關(guān)鍵的問題是，今后手機(jī)賺錢的地方不再僅靠硬件，而更多是靠蘋果的‘AppStore’(網(wǎng)上應(yīng)用程序商店)模式，三星的bada是基于Linux的一種開放式平臺(tái)，預(yù)計(jì)也是希望今后能夠靠應(yīng)用程序商店模式來贏利�！�
“手機(jī)的開放式平臺(tái)是大勢所趨，將來關(guān)鍵是要在開放式平臺(tái)上搭載更多的應(yīng)用，比如靠游戲、博客來賺錢�！眎Suppli中國研究業(yè)務(wù)總監(jiān)王陽表示，“因此手機(jī)制造商都在為在操作平臺(tái)上擁有話語權(quán)而忙活。”
可以肯定，硬件廠商心里都很清楚這筆賬：如果按照銷量計(jì)算，蘋果iPhone不能與其他幾大手機(jī)廠商相提并論，在同一個(gè)季度，諾基亞賣出的手機(jī)達(dá)到1.032億部，即使是陷入困境的摩托羅拉和索愛，出貨量也達(dá)到1480萬部和1380萬部，接近iPhone的3倍。但按照利潤率排名，iPhone的運(yùn)營利潤率高達(dá)40%，把其他手機(jī)企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋到身后。因此，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為“利潤機(jī)器”的“AppStore”法則吸引著眾多廠商“效仿”。
bada能否開花結(jié)果
毫無疑問，隨著bada的加入，以及3G時(shí)代對智能手機(jī)的需求大幅增加，Symbian、MacOSx、Black-Berry、WindowsMobile、Android、OphoneOMS、Palm等幾大操作系統(tǒng)之間的競爭今年將進(jìn)一步加劇。盡管我們認(rèn)為bada在智能手機(jī)亂戰(zhàn)中有突圍的可能，卻也不能盲目樂觀。
“我們評(píng)判一個(gè)操作系統(tǒng)是否成熟，一是要看它的操作性、可兼容性、易用性、可升級(jí)性，二是看市場上有多少OEM廠商支持這個(gè)系統(tǒng)，三是看是否有強(qiáng)大的開發(fā)者支持，并愿意花時(shí)間和精力去開發(fā)應(yīng)用。因此，目前很難看到bada的市場何時(shí)能夠成熟�！秉S雷表示。
王陽用“風(fēng)險(xiǎn)很大”表達(dá)了自己的看法，“系統(tǒng)必須能夠在有限的智能手機(jī)硬件支持下提供盡可能多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，并且還能在操作方式上盡可能地符合手機(jī)用戶的習(xí)慣，那么bada至少需要2到3年的時(shí)間，等其應(yīng)用完善并且得到運(yùn)營商認(rèn)可之后，才有可能獲得市場的尊重�！�
對于新生的，或者說尚在醞釀中的bada來說，成功的機(jī)會(huì)應(yīng)該是存在的。
蘭天認(rèn)為：“對于未來的發(fā)展，我認(rèn)為三星不可能變成蘋果或者谷歌，而對于未來的市場格局，我認(rèn)為不會(huì)是一家獨(dú)大，手機(jī)作為消費(fèi)品，市場應(yīng)該呈分散化�！�
我們相信，如果bada也能夠得到市場的認(rèn)可，三星不僅可以在智能手機(jī)市場取得實(shí)質(zhì)的突破，也會(huì)在應(yīng)用程序服務(wù)方面和蘋果、諾基亞相競爭。
智能手機(jī)市場中，iPhone和Android已經(jīng)創(chuàng)造了神話，誰能斷言bada不是下一個(gè)呢？
中國電子報(bào)
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