摩托羅拉轉(zhuǎn)投Android智能手機(jī)占有率回歸四強(qiáng)
2010/02/09
已埋頭苦干了一年多的摩托羅拉聯(lián)合CEO桑杰·賈(Sanjay Jha)最近應(yīng)該可以松一口氣了。因?yàn)�，最近一系列信息表明，他�?008年底押寶的Android平臺(tái)，應(yīng)該賭對(duì)了。
2月8日，IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度摩托羅拉智能手機(jī)銷量達(dá)到250萬(wàn)部，以4.6%的市場(chǎng)份額和56.3%的增長(zhǎng)率，成功擊敗宏達(dá)電(HTC)，登上全球智能手機(jī)銷量排行榜第四名。
盡管這一市場(chǎng)占有率相比高達(dá)38.9%的諾基亞、19.8%的RIM黑莓和14.4%的蘋果來(lái)說(shuō)，還有很大差距，但其56.3%的增長(zhǎng)率僅次于蘋果iPhone高達(dá)97.7%的增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于39%的行業(yè)平均增長(zhǎng)率。
“為了轉(zhuǎn)型Android平臺(tái)，摩托羅拉摒棄了已研發(fā)4年的Linux Java平臺(tái)，差不多一年沒(méi)有推出過(guò)新機(jī)型�！蹦ν辛_拉中國(guó)公司北京分公司移動(dòng)終端事業(yè)部產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)廉羿表示。摩托羅拉也為此付出了很大代價(jià)，以每個(gè)工程師每年10萬(wàn)美元的消耗(人工+工作成本)計(jì)算，3000多名手機(jī)研發(fā)工程師在Linux Java平臺(tái)上4年消耗的12億美元算是打了水漂。
1月20日，摩托羅拉在韓國(guó)與SK電訊一起發(fā)布Android手機(jī)Motoroi；1月28日，摩托羅拉在中國(guó)再次發(fā)布一款A(yù)ndroid平臺(tái)的智能手機(jī)ME600。
“從去年9月發(fā)布第一款A(yù)ndroid手機(jī)至今，摩托羅拉在全球已推出8款A(yù)ndroid手機(jī)�！绷嗳涨皩�(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，摩托羅拉Android新品上市之所以如此頻密，主要是因?yàn)槭謾C(jī)研發(fā)周期比以前縮短三分之一。而過(guò)往摩托羅拉手機(jī)的問(wèn)題主要是產(chǎn)品平臺(tái)太多，造成手機(jī)產(chǎn)品更新速度慢。
桑杰·賈上任后，不僅取消了所有手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)，大幅裁員，并著手調(diào)整摩托羅拉的產(chǎn)品平臺(tái)和繁瑣的產(chǎn)品研發(fā)流程�！斑@一決定意味著，摩托羅拉在一年內(nèi)都沒(méi)有新產(chǎn)品上市。所以，摩托羅拉的份額一直在下降，并被三星和LG超越�！蹦ν辛_拉中國(guó)一位市場(chǎng)人員指出，當(dāng)時(shí)僅摩托羅拉中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)裁員幅度就高達(dá)40%。
廉羿指出，摩托羅拉手機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)在的戰(zhàn)略非常清晰，中高端智能手機(jī)主打Android，中低端手機(jī)由公司副總裁劉飛主管的ODM部門負(fù)責(zé)。而摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)在北美、歐洲市場(chǎng)穩(wěn)定后，現(xiàn)在最重要就是啟動(dòng)中國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)。
摩托羅拉中國(guó)一位內(nèi)部人士透露，中國(guó)電信在去年12月底推出摩托羅拉XT800智能機(jī)，至今仍然供不應(yīng)求。盡管天津工廠加班生產(chǎn)，仍然只能滿足中國(guó)電信需求的20%~30%。
“目前摩托羅拉在中國(guó)推出的Android手機(jī)價(jià)格從4000元~6000元都有�！蹦ν辛_拉中國(guó)一位核心代理商對(duì)記者表示，摩托羅拉在國(guó)內(nèi)推出如此高端手機(jī)，一方面是為了重塑摩托羅拉高端形象以及渠道信心，另一方面也是為了保證其產(chǎn)品的高毛利率。
該代理商透露，過(guò)去一年，由于沒(méi)有新品支持，摩托羅拉在國(guó)內(nèi)的渠道凝聚力的確喪失很多。但渠道是趨利的，在Android手機(jī)的市場(chǎng)號(hào)召力和高毛利的驅(qū)動(dòng)下，原來(lái)的摩托羅拉手機(jī)經(jīng)銷商正在回歸。
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
相關(guān)閱讀: