Google蘋(píng)果隔空出招 智能電視市場(chǎng)劍拔弩張
2011/10/13
隨著Google釋出新版Android SDK加速智慧電視應(yīng)用程式開(kāi)枝散葉，以及購(gòu)并摩托羅拉行動(dòng)厚植硬體實(shí)力，軟硬兼施下，智慧電視已獲新發(fā)展動(dòng)能。加上蘋(píng)果新執(zhí)行長(zhǎng)Tim Cook亟欲催生電視形式的Apple TV，在其品牌影響力加持下亦將炒熱市場(chǎng)，讓智慧電視再度成為市場(chǎng)關(guān)注話(huà)題。
自去年Google TV問(wèn)世，到今年初三星(Samsung)、索尼(Sony)及樂(lè)金(LG)跟進(jìn)推出聯(lián)網(wǎng)電視(Internet TV)產(chǎn)品，看似一波智慧電視(Smart TV)潮流全面來(lái)襲，然而，市場(chǎng)買(mǎi)氣卻遲遲無(wú)法升溫。深入探究原因，關(guān)鍵在于全球總體經(jīng)濟(jì)不佳，智慧電視與傳統(tǒng)電視價(jià)差仍高，加上應(yīng)用程式數(shù)量與易用性有待改進(jìn)，從而降低消費(fèi)者追求智慧電視的購(gòu)買(mǎi)欲。
不過(guò)，聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)已勢(shì)不可當(dāng)，而電視做為家庭中不可或缺的電子產(chǎn)品，自然須納入聯(lián)網(wǎng)功能，以滿(mǎn)足家中不同世代成員需求。故盡管整機(jī)銷(xiāo)售仍在起步階段，但網(wǎng)路平臺(tái)商Google，品牌商蘋(píng)果、三星、索尼及樂(lè)金等均持續(xù)創(chuàng)新智慧電視的功能及服務(wù)，而晶片商也瞄準(zhǔn)相關(guān)晶片需求展開(kāi)布局；至于周邊商機(jī)如人機(jī)介面，以及透過(guò)Skype開(kāi)發(fā)網(wǎng)路語(yǔ)音通訊系統(tǒng)(VoIP)服務(wù)等，都將為智慧電視市場(chǎng)挹注更多成長(zhǎng)動(dòng)能。
新版Android SDK釋出 第二代Google TV添柴薪
Google日前宣布第二代Google TV作業(yè)系統(tǒng)將采用Honeycomb，并推出新版Android軟體開(kāi)發(fā)套件(SDK)，讓軟體開(kāi)發(fā)商可快速將平板電腦及智慧型手機(jī)的應(yīng)用程式移植至Google TV上，強(qiáng)化Android Market的支援能力，以消弭市場(chǎng)對(duì)Google TV軟體應(yīng)用貧乏的疑慮，從而吸引更多晶片和品牌制造商投入。
圖1 資策會(huì)MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師李建勛表示，現(xiàn)階段大多電視無(wú)聯(lián)網(wǎng)能力，因此未來(lái)3∼5年內(nèi)，機(jī)上盒仍具高度發(fā)展?jié)摿Α?br />
資策會(huì)MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師李建勛(圖1)表示，Google TV在北美市場(chǎng)推出已年余，買(mǎi)氣始終平淡，加上三星及索尼的聯(lián)網(wǎng)電視今年銷(xiāo)售量也不甚樂(lè)觀(guān)，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)氛圍籠罩著不確定性；故2011年雖被視為智慧電視的發(fā)展元年，然截至目前為止，市場(chǎng)發(fā)展并不如預(yù)期。也因此，Google已針對(duì)應(yīng)用程式不足的問(wèn)題加以改善，期激勵(lì)市場(chǎng)消費(fèi)意愿。
李建勛指出，第二代Google TV將采用專(zhuān)為平板電腦開(kāi)發(fā)的Android 3.1--Honeycomb作業(yè)平臺(tái)，且近期也針對(duì)Google TV釋出新版的Android SDK，除使用者介面大幅改變外，最重要的是加入Android Market的支援，可望促成電視應(yīng)用程式遍地開(kāi)花的局面，一掃晶片商和電視品牌廠(chǎng)對(duì)投入智慧電視開(kāi)發(fā)卻無(wú)后端服務(wù)撐腰的疑慮，對(duì)整個(gè)智慧電視產(chǎn)業(yè)鏈而言，將有莫大助益。
不僅如此，未來(lái)Google TV進(jìn)一步升級(jí)至Android 4.0--Ice Cream Sandwich后，更可建構(gòu)出橫跨智慧型手機(jī)、平板電腦與智慧電視等終端裝置的使用情境，發(fā)展出內(nèi)容共享、應(yīng)用程式互通的優(yōu)勢(shì)，打造出全新的商業(yè)模式。
李建勛分析，智慧電視的營(yíng)利模式為直接收取廣告、服務(wù)及應(yīng)用程式下載費(fèi)用，因而可為品牌電視廠(chǎng)開(kāi)辟新的獲利來(lái)源，所以，在Google大力拓展電視加值服務(wù)之際，電視品牌廠(chǎng)也可順?biāo)浦�，加碼投資智慧電視，進(jìn)而搶攻此一龐大商機(jī)。
值得注意的是，現(xiàn)今消費(fèi)者家中的電視機(jī)周?chē)儆芯W(wǎng)路接口，因此，在智慧電視發(fā)展的推助下，毋須另行布線(xiàn)的Wi-Fi方案需求勢(shì)將水漲船高。為搶攻此一商機(jī)，Wi-Fi晶片商已積極與電視機(jī)晶片業(yè)者展開(kāi)合作，從雷凌與聯(lián)發(fā)科合并，以及瑞昱和晨星的合作，即可窺見(jiàn)端倪。
除內(nèi)嵌式Wi-Fi方案商機(jī)勃勃外，外接式Wi-Fi模組的需求也同樣可期。李建勛表示，電視內(nèi)建Wi-Fi模組會(huì)增加電路設(shè)計(jì)難度及成本，除高階機(jī)種采內(nèi)建方式外，其余皆偏向采用外接Dongle方式，因此，相關(guān)Wi-Fi模組廠(chǎng)如海華、智易、正文和明泰等，也可望受益。
Google/Moto聯(lián)姻 智慧電視發(fā)展進(jìn)補(bǔ)
Google日前發(fā)布購(gòu)并摩托羅拉行動(dòng)事業(yè)部門(mén)(Motorola Mobility)的消息，不僅可推助Android平臺(tái)產(chǎn)品開(kāi)枝散葉，更重要的是可借助摩托羅拉行動(dòng)事業(yè)部門(mén)在機(jī)上盒設(shè)備的硬體實(shí)力，為Google TV、Android TV等產(chǎn)品發(fā)展鋪路。
李建勛表示，摩托羅拉行動(dòng)事業(yè)部門(mén)是北美地區(qū)最主要的有線(xiàn)電視(Cable TV)及網(wǎng)路協(xié)定電視(IPTV)設(shè)備供應(yīng)商，藉由兩者合并，以摩托羅拉行動(dòng)長(zhǎng)期在數(shù)位電視系統(tǒng)技術(shù)的著墨，Google將有機(jī)會(huì)取得具規(guī)模性與穩(wěn)定性的產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，讓旗下智慧電視的市場(chǎng)推展之路更加順?biāo)臁?br />
特別是先前Google TV最大阻礙在于有線(xiàn)電視內(nèi)容服務(wù)商的抵制，Google也可借重摩托羅拉行動(dòng)與多系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者(MSO)及電信業(yè)者長(zhǎng)期的合作關(guān)系，推出整合有線(xiàn)電視內(nèi)容的智慧電視，讓Android/Google TV切入付費(fèi)電視市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)智慧電視兼容傳統(tǒng)電視頻道內(nèi)容的期望。
另一方面，李建勛強(qiáng)調(diào)，合并將為Google帶來(lái)諸多助益，包括加快實(shí)現(xiàn)未來(lái)數(shù)位家庭以電視為主的多螢合一無(wú)縫顯示。因摩托羅拉行動(dòng)擁有如無(wú)線(xiàn)家庭數(shù)位介面(WHDI)晶片的規(guī)畫(huà)經(jīng)驗(yàn)，可提供電視產(chǎn)品使用無(wú)壓縮的高畫(huà)質(zhì)(HD)或2K×4K畫(huà)質(zhì)的影音傳輸技術(shù)，助力Google布局各式新興無(wú)線(xiàn)影音傳輸方式于A(yíng)ndroid作業(yè)系統(tǒng)之中，提升Android終端產(chǎn)品的互連性。
李建勛認(rèn)為，聯(lián)網(wǎng)電視的興起，已驅(qū)使付費(fèi)電視業(yè)者加速尋求廣播電視IP化解決方案，并嘗試于封閉式的付費(fèi)電視網(wǎng)路中導(dǎo)入開(kāi)放式的智慧電視服務(wù)概念。以Google在A(yíng)ndroid平臺(tái)上的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)及價(jià)值鏈完整度，若結(jié)合摩托羅拉行動(dòng)既有的電視系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提供完整的解決方案予有線(xiàn)電視業(yè)者，應(yīng)有利撮合智慧電視服務(wù)與有線(xiàn)電視內(nèi)容的結(jié)合。
Google/蘋(píng)果戰(zhàn)線(xiàn)延伸 智慧電視市場(chǎng)劍拔弩張
除Google透過(guò)收購(gòu)摩托羅拉行動(dòng)，與釋出新版Android SDK來(lái)厚實(shí)Google TV的軟硬體實(shí)力，并拉攏電視品牌廠(chǎng)外；蘋(píng)果也早已鴨子劃水展開(kāi)布局，蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)Tim Cook新官上任的首要任務(wù)，就是跳脫機(jī)上盒形式的Apple TV產(chǎn)品框架，加速電視形式Apple TV的誕生，將觸角正式延伸至智慧電視領(lǐng)域。顯見(jiàn)Google與蘋(píng)果的新一波激戰(zhàn)，已在智慧電視領(lǐng)域開(kāi)打。
據(jù)路透社、華爾街日?qǐng)?bào)等外電消息指出，上市風(fēng)聲不絕于耳的Apple TV，即將于明年推出，可望以搭載50寸液晶顯示器(LCD)螢?zāi)坏囊?guī)格呈現(xiàn)，并整合智慧電視及蘋(píng)果云端iCloud等功能，預(yù)期該產(chǎn)品將復(fù)制iPhone的成功經(jīng)驗(yàn)，在明年的智慧電視市場(chǎng)刮起一陣旋風(fēng)。
李建勛表示，以蘋(píng)果如今的品牌影響力，若電視形式的Apple TV果真于明年問(wèn)世，極有可能重演iPhone、iPad所帶動(dòng)的風(fēng)潮，進(jìn)而加快整體智慧電視的普及速度。特別是蘋(píng)果迷高度的品牌忠誠(chéng)度，相信搶占5～10%的市占率應(yīng)不成問(wèn)題，對(duì)目前已拿下智慧電視全球20%市占的三星而言，勢(shì)將成為心頭大患，遑論對(duì)索尼、樂(lè)金和Vizio等電視品牌廠(chǎng)所造成的沖擊。
因此，面對(duì)新一代Apple TV來(lái)勢(shì)洶洶，勢(shì)將迫使其他電視品牌廠(chǎng)往Google靠攏，以尋求強(qiáng)大的軟體加值能力，形塑出足以抗衡蘋(píng)果的產(chǎn)品服務(wù)。如此一來(lái)，將使Google與蘋(píng)果在智慧型手機(jī)平臺(tái)的激烈戰(zhàn)火，蔓延至智慧電視領(lǐng)域。
圖2 資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師詹馥駿指出，以智慧電視實(shí)現(xiàn)多螢合一，可望帶動(dòng)各種無(wú)線(xiàn)影音傳輸需求，包括海華、正文、明泰皆已投入研發(fā)。
資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師詹馥駿(圖2)分析，Google對(duì)Google TV/Android TV等產(chǎn)品發(fā)展向來(lái)非常積極，近日針對(duì)第二代Google TV發(fā)布新版Android SDK，進(jìn)一步加速各種電視應(yīng)用程式的開(kāi)發(fā)，厚植后端服務(wù)，更可窺見(jiàn)其欲切入電視市場(chǎng)的強(qiáng)烈企圖心。若未來(lái)新一代Apple TV帶來(lái)市場(chǎng)擠壓效應(yīng)，促使電視品牌廠(chǎng)紛紛轉(zhuǎn)進(jìn)Google陣營(yíng)，Android作業(yè)系統(tǒng)將可在智慧電視市場(chǎng)遍地開(kāi)花，重現(xiàn)其在智慧型手機(jī)及平板裝置市場(chǎng)的榮景。
值得一提的是，日前Google購(gòu)并摩托羅拉行動(dòng)，吃下該公司在北美數(shù)位電視設(shè)備市場(chǎng)穩(wěn)居龍頭的機(jī)上盒部門(mén)，不僅能大舉提升硬體能力，并可增加Google TV專(zhuān)利庫(kù)。以目前正發(fā)生在行動(dòng)裝置上的平臺(tái)大戰(zhàn)為例，蘋(píng)果不斷向Android陣營(yíng)發(fā)起專(zhuān)利侵權(quán)攻勢(shì)。未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)若進(jìn)一步延伸至智慧電視領(lǐng)域，藉納入摩托羅拉行動(dòng)在編碼與檔案壓縮、通訊演算法與網(wǎng)路連線(xiàn)技術(shù)的專(zhuān)利布局，正好補(bǔ)足Google欠缺之處，將可協(xié)助采用Android平臺(tái)的電視品牌抵御蘋(píng)果進(jìn)軍電視整機(jī)產(chǎn)業(yè)后，祭出相關(guān)專(zhuān)利控訴的商業(yè)手段。
增溫智慧電視市場(chǎng) 價(jià)格/內(nèi)容服務(wù)成關(guān)鍵
智慧電視的發(fā)展目前仍有眾多窒礙，包括總體經(jīng)濟(jì)面不佳、智慧電視與傳統(tǒng)電視價(jià)差仍高，以及應(yīng)用程式數(shù)量與便利性尚待時(shí)間發(fā)酵，導(dǎo)致吸引消費(fèi)者的誘因尚未成形。詹馥駿認(rèn)為，智慧電視要復(fù)制智慧型手機(jī)的成功模式仍有一段差距，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得智慧電視不見(jiàn)得是一項(xiàng)新穎設(shè)計(jì)，與智慧型手機(jī)及平板裝置的分野尚無(wú)法突顯，且價(jià)格仍高居不下，從而削弱購(gòu)買(mǎi)欲。
另一方面，詹馥駿透露，電視服務(wù)市場(chǎng)較電信市場(chǎng)復(fù)雜許多，各國(guó)廣電法規(guī)一般也較電信法規(guī)嚴(yán)格，加上電視內(nèi)容具有區(qū)域或本土化特性，故智慧電視須針對(duì)各地市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，無(wú)法一體適用，勢(shì)將為品牌商的推展帶來(lái)更多困難。
詹馥駿強(qiáng)調(diào)，如何展現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的智慧電視內(nèi)容，并迎合區(qū)域性需求，將是未來(lái)市場(chǎng)普及的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，而值此Google與蘋(píng)果的熱戰(zhàn)醞釀之際，短期內(nèi)各國(guó)品牌廠(chǎng)競(jìng)相投入開(kāi)發(fā)，勢(shì)必有助于智慧電視市場(chǎng)增溫。
值得注意的是，就長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，目前整個(gè)供應(yīng)鏈雖已完備，但消費(fèi)者卻仍持續(xù)觀(guān)望中，致使市場(chǎng)滲透率在2011年無(wú)法大幅提升，所以，智慧電視或聯(lián)網(wǎng)電視取代傳統(tǒng)電視之路仍是滿(mǎn)布荊棘。
新電子
相關(guān)閱讀: