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聯(lián)宇信通媒體分賬系統(tǒng)

2011/03/01

系統(tǒng)特點(diǎn)：

　　全新商業(yè)模式：基于分賬的共生模式 近年來(lái)大量新媒體的涌現(xiàn)，加劇了媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致的結(jié)果就是媒體的閑置資源急速增多。為了有效減少閑置資源，借助媒體分賬系統(tǒng)–企業(yè)和媒體可以采用一種全新的分賬共生模式。為此，聯(lián)宇信通科技有限公司研發(fā)了廣告媒體分賬系統(tǒng)。

一、概述

　　市場(chǎng)營(yíng)銷包含兩個(gè)主要部分：

　　讓消費(fèi)者知道我有合適的好東西，這種信息傳播的過(guò)程稱為市場(chǎng)宣傳或者市場(chǎng)推廣。廣告是最常用的市場(chǎng)宣傳方式。

　　讓消費(fèi)者知道哪里可以獲得這個(gè)好東西，就是產(chǎn)品的銷售場(chǎng)地或者渠道。最常用的方式一般是賣場(chǎng)或者連鎖店。

　　一般情況下，廣告費(fèi)用和渠道費(fèi)用是企業(yè)營(yíng)銷成本的主要部分。廣告作為一種信息傳播與促銷的手段，已越來(lái)越被企業(yè)重視與應(yīng)用，而媒體則為廣告提供了平臺(tái)。

　　傳統(tǒng)四大媒體分別為：報(bào)紙、電視、廣播、雜志。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新媒體，它們與傳統(tǒng)媒體有著質(zhì)的區(qū)別，但是，就其重要性、適宜性、有效性而言，廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯(lián)網(wǎng)正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長(zhǎng)，但“廣告蛋糕”正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)，平面媒體已經(jīng)涵概了報(bào)刊、雜志、畫冊(cè)、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺(tái)；電波媒體也已經(jīng)涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺(tái)。

　　基于此，就其目前適宜性來(lái)講，媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類，即：

  1. 平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。

  2. 電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標(biāo)版、影視）等。

  3. 網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫、論壇等。
　　當(dāng)前媒體數(shù)量急速增多，分散了消費(fèi)者的注意力，廣告的效果在下降，在廣告投放之后，企業(yè)總是想知道真正的效果是什么，但是，迄今為止還沒(méi)有一個(gè)具體廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

　　媒體分賬系統(tǒng)通過(guò)識(shí)別每一個(gè)訂單產(chǎn)生的來(lái)源，精確判斷出一個(gè)訂單是源于哪個(gè)媒體廣告的推廣，幫助企業(yè)檢測(cè)一個(gè)廣告帶來(lái)了多少訂單，為媒體廣告的效果評(píng)估提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

二、媒體分賬系統(tǒng)

　　1、本系統(tǒng)是由北京聯(lián)宇信通科技有限公司研發(fā)，并擁有完全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它通過(guò)在一個(gè)媒體廣告上賦予特殊的識(shí)別特征信號(hào)來(lái)檢測(cè)它最后產(chǎn)生的訂單情況，這個(gè)識(shí)別信號(hào)會(huì)在消費(fèi)者訂購(gòu)產(chǎn)品的整個(gè)訂購(gòu)過(guò)程得到使用，通過(guò)系統(tǒng)后臺(tái)對(duì)每個(gè)訂單的識(shí)別信號(hào)的解碼判讀，從而精確的識(shí)別出每個(gè)訂單的媒體來(lái)源。

　　2、該系統(tǒng)在企業(yè)和媒體間建立廣告效果的客觀評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)和媒體間根據(jù)銷售收入分賬，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和媒體的共贏。

　　3、采用該分賬系統(tǒng)，企業(yè)可以通過(guò)分賬模式與媒體建立長(zhǎng)期分賬合作，企業(yè)可以支付很少的費(fèi)用投放廣告，媒體也可以充分利用空閑版面，雙方按照廣告效果按銷售收入分成，建立長(zhǎng)期共贏的合作關(guān)系。

　　4、功能組成

　　分賬系統(tǒng)功能包括了訂單明細(xì)查詢、會(huì)員明細(xì)查詢、訂單統(tǒng)計(jì)、新增客戶統(tǒng)計(jì)、分賬查詢等功能。






　　5、主要的媒體識(shí)別規(guī)則

　　電話識(shí)別：通過(guò)被叫號(hào)碼或通道號(hào)碼進(jìn)行識(shí)別；

　　優(yōu)惠代碼識(shí)別：通過(guò)媒體廣告中發(fā)布的優(yōu)惠代碼進(jìn)行識(shí)別，用于媒體廣告無(wú)法通過(guò)電話識(shí)別時(shí)，由客戶提供優(yōu)惠代碼，通過(guò)IVR自動(dòng)或者員工手動(dòng)錄入到系統(tǒng)中，再由系統(tǒng)進(jìn)行判定；允許在設(shè)置代碼的同時(shí)需要設(shè)置活動(dòng)代碼，根據(jù)活動(dòng)代碼查詢促銷和優(yōu)惠信息，包括促銷活動(dòng)的起止時(shí)間，包含的產(chǎn)品、優(yōu)惠的內(nèi)容和方式等�？蛻籼峁﹥�(yōu)惠代碼后，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)享受到活動(dòng)代碼所確定的促銷活動(dòng)的優(yōu)惠；

　　儲(chǔ)值卡識(shí)別：與優(yōu)惠代碼類似，但需要與媒體設(shè)置的是一個(gè)號(hào)碼段，除了促銷代碼外，還需要輸入：前置字符、號(hào)碼位數(shù)、起始號(hào)碼和終止號(hào)碼。儲(chǔ)值卡識(shí)別用于發(fā)送儲(chǔ)值卡給媒體或者合作伙伴，前置字符用于標(biāo)記儲(chǔ)值卡發(fā)售的渠道和對(duì)象，與卡號(hào)一起用于確定媒體來(lái)源。比如將YD開頭的卡發(fā)放給藥店，卡號(hào)為YD01000-YD21800分配給甲藥店，該藥店將卡贈(zèng)送給自己的會(huì)員，則為該藥店的錄入信息，前置字符錄入：YD，號(hào)碼位數(shù)：5，起始號(hào)碼1000，終止號(hào)碼為21800。如果一個(gè)客戶提供了一個(gè)號(hào)碼為HL10000的卡號(hào)，客戶在享受到活動(dòng)優(yōu)惠的同時(shí)，系統(tǒng)通過(guò)比對(duì)前置字符HL和號(hào)碼段，自動(dòng)確定為該藥店的客戶。配合儲(chǔ)值卡識(shí)別，需要一個(gè)儲(chǔ)值卡信息表，用于記錄該儲(chǔ)值卡是否可以重復(fù)使用、儲(chǔ)值卡密碼信息、是否已經(jīng)使用、使用的日期、對(duì)應(yīng)的客戶編號(hào)等。

　　導(dǎo)入數(shù)據(jù)識(shí)別：這0是一種特殊的方法，用于某個(gè)媒體提供了一批客戶名單，在導(dǎo)入客戶資料的時(shí)候給這批客戶添加上媒體信息；

　　6、媒體識(shí)別過(guò)程：　　 　　我們的系統(tǒng)可以將媒體傳播給企業(yè)帶來(lái)的收益透明化，并且能持續(xù)的進(jìn)行跟蹤，達(dá)成持續(xù)的分賬合作模式。媒體可以利用自身的可支配資源和企業(yè)進(jìn)行分賬的合作作為傳統(tǒng)廣告運(yùn)營(yíng)的一種有益補(bǔ)充。

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