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移動視頻—是新潮技術(shù)還是真正的商業(yè)機會？

NMS公司大中華區(qū)總經(jīng)理 何育麟 2005/04/20

令人鼓舞的前景

　　在移動技術(shù)中增加多媒體和多模式應(yīng)用功能，這一發(fā)展催生了一系列新型視頻應(yīng)用，包括：移動視頻通話、內(nèi)容流和視頻消息應(yīng)用。新型移動視頻應(yīng)用服務(wù)的商業(yè)前景非常令人鼓舞，它可以為服務(wù)供應(yīng)商帶來令人振奮的贏利商機。移動視頻應(yīng)用就其本身還不能足以推動在3G網(wǎng)絡(luò)上立即出現(xiàn)投資，但是3G網(wǎng)絡(luò)一旦投入應(yīng)用，移動視頻應(yīng)用可以快速帶來營業(yè)利潤。

　　到2004年底，日本已擁有1000萬部以上的移動視頻手機保有量（源自：NTT DoCoMo季度報告）。為了滿足用戶對移動視頻服務(wù)需求的持續(xù)增長，移動電信運營商開始在亞洲地區(qū)推出各種新型視頻應(yīng)用，全球范圍的運營商正努力尋找機會搶占這一領(lǐng)域的市場份額。據(jù)眾多分析家預(yù)測，移動手機將成為消費者的"第四個屏幕"，而它擁有電視、電腦和電影院無可比擬的靈活性優(yōu)點。

　　與其它下一代應(yīng)用相比，視頻服務(wù)應(yīng)用的優(yōu)點是運營商需要的初始投資比較少，這主要是因為，隨著網(wǎng)絡(luò)升級計劃和增強數(shù)據(jù)服務(wù)應(yīng)用的推廣，移動網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)配置已經(jīng)基本上滿足了視頻應(yīng)用的需求。視頻服務(wù)必需的新型組件包括：視頻網(wǎng)關(guān)、視頻流應(yīng)用平臺、視頻編碼轉(zhuǎn)化服務(wù)器和視頻郵箱。早期在門戶和內(nèi)容服務(wù)器領(lǐng)域的投資將為視頻應(yīng)用提供增強功能。根據(jù)Ovum市場調(diào)研公司的資料（《視頻服務(wù)：一個商業(yè)案例分析》 2003年11月），許多視頻應(yīng)用服務(wù)可以自我積累資金，其投資回報周期（ROI，Return On Investment）一般為3年或更短。

市場策略
　　盡管市場進(jìn)入障礙小、沒有確定的發(fā)展路徑，但是運營商在推廣視頻應(yīng)用服務(wù)中仍然可以遵循一些策略。首先，應(yīng)該把移動視頻應(yīng)用作為現(xiàn)有應(yīng)用服務(wù)的一種補充。運營商可以首先從小規(guī)模應(yīng)用入手，逐步學(xué)習(xí)如何掌握視頻技術(shù)。視頻消息應(yīng)用在初始階段可以跨2.5G和3.5G網(wǎng)絡(luò)，因而實際上是一個邏輯的應(yīng)用系統(tǒng)。其它移動視頻的潛在復(fù)雜應(yīng)用包括：視頻新聞提示、視頻點播、視頻監(jiān)視、視頻會議、立即視頻消息應(yīng)用。而上述應(yīng)用的關(guān)鍵是通訊，它是現(xiàn)有運營商核心營業(yè)收入的一個邏輯擴展。

　　運營商在規(guī)劃視頻應(yīng)用服務(wù)的另外一個基本策略是互聯(lián)。移動運營商、ISP和有線網(wǎng)絡(luò)的視頻互操作可以保障向大規(guī)模的潛在用戶提供視頻通話和消息應(yīng)用服務(wù)，充當(dāng)"網(wǎng)絡(luò)影響"催化劑。這時，實時移動視頻網(wǎng)關(guān)將擔(dān)當(dāng)移動視頻手機和基于PC機的視頻消息客戶端之間的關(guān)鍵互聯(lián)部件。

寬帶內(nèi)容應(yīng)用策略的一部分

　　移動視頻的擴展應(yīng)用可以幫助運營商向用戶提供全系列基于內(nèi)容的移動娛樂應(yīng)用服務(wù)。消費者（尤其是15~35歲年齡段的消費者）顯示出他們愿意定購移動娛樂服務(wù)，因而移動設(shè)備將成為核心應(yīng)用平臺。隨著對能夠提高移動職業(yè)者生活效率的應(yīng)用需求增長，被視作沒有明顯"效用"價值的移動娛樂市場迅速超越了大多數(shù)"有效用"的移動應(yīng)用，其中每一種應(yīng)用只有規(guī)模很小的營業(yè)收入。

　　沿著產(chǎn)品成長的軌跡，移動手機將繼續(xù)被用于多種服務(wù)，其中之一就是娛樂。隨著移動設(shè)備功能的日益強大和網(wǎng)絡(luò)帶寬的增長，運營商們越來越需要務(wù)實的向用戶提供更加復(fù)雜的視頻應(yīng)用服務(wù)。在添加了消息警示和視頻點播等內(nèi)容應(yīng)用后，移動手機將不僅僅是通訊工具，還是一種娛樂設(shè)備，運營商將因此而獲取收益。

NMS公司移動視頻應(yīng)用的背景和經(jīng)驗

　　NMS公司致力于研制領(lǐng)先的系統(tǒng)和系統(tǒng)構(gòu)件，適用于開發(fā)面向下一代網(wǎng)絡(luò)的移動應(yīng)用。NMS公司承諾與行業(yè)最好的合作伙伴一起參與視頻應(yīng)用服務(wù)的市場競爭，這些合作伙伴包括：電信運營商、技術(shù)合作伙伴和領(lǐng)先的通訊設(shè)備供應(yīng)商。

　　NMS的視頻產(chǎn)品支持3G-324M視頻標(biāo)準(zhǔn)，3G-324M作為一種多媒體協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)可以支持運營商向用戶提供會話式的視頻應(yīng)用服務(wù)，它是新型3G應(yīng)用服務(wù)的重要基石。另外，NMS提供了完善的移動視頻服務(wù)環(huán)境，不僅通過了IMTC的現(xiàn)場互操作性測試，而且在NTT DoCoMo和其它運營商那里得到了實際的應(yīng)用。上述得到實踐檢驗的解決方案不僅得益于NMS技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，而且得益于NMS獨特的視頻應(yīng)用配置經(jīng)驗。

　　欲了解更多NMS產(chǎn)品，請登錄該公司中文網(wǎng)站http://www.nmscommunications.com.cn或致電NMS北京代表處 010-64106722.

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