多媒體短信息方興未艾 三大懸念期待揭開
朱琳
2002/09/24
“MMS時代就要來了！”隨著中國移動MMS業(yè)務推出日期的臨近，MMS宛如一劑強心劑激活了運營商、設備制造商、內容提供商以及手機制造商壓抑多時的期盼。同時，為了迎接MMS的降臨并搶占市場先機，廠商們無一例外的對MMS投入了強大的金錢和研發(fā)支持。還未問世的MMS如同一場颶風，將各方各面的廠商卷入了引力的中心。然而，就像任何一項新技術新應用剛剛投入市場一樣，MMS的橫空出世帶給廠商們的究竟是實實在在的利潤驅動還是“水中花鏡中月”的幻想，目前還沒有任何人能夠斷言。但是，也正是由于MMS的出現，卻給了多年來無甚懸念的通訊市場一些關于未來的問號。
MMS的橫空出世
MMS是多媒體信息技術的英文簡稱，其最大買點就是融合了包括文本、圖像、語音、視頻短片和動畫在內的各種多媒體元素，而且不影響手機的正常通話。這項業(yè)務在中國將于10月1日由中國移動開始推出。
不可否認，MMS的推出是基于短信業(yè)務的蓬勃發(fā)展。雖然每條一毛錢的價格看似不高，但是強大的用戶基礎卻給了中國運營商增加了每月平均60億條的入賬。無疑，MMS的推出將使這場短信盈利風暴更推上高潮。在今年5月16日中國移動推出移動夢網的新聞發(fā)布會上，其副總裁魯向東就曾向記者表示：中國移動將加快MMS的推出和應用，而這個有聲有色的新業(yè)務將成為中國移動增長最顯著的品牌。而據國際著名市場調研機構SRIC-BI日前預測：2005年，中國移動數據市場用戶數將達到1.13億，中國移動數據業(yè)務市場收入將達到56.88億美元。
不光是運營商，對于苦陷全球手機增長下滑的制造商們而言，MMS的推出也使他們看到了“二次購機”的曙光。根據美國Gartner公司公布的調查結果，去年全球的手機銷量僅為3.996億部，比上年減少了3.2%，并且是全球手機市場自1996年以來出現的首次負增長。而在此以前，全球手機市場已經連續(xù)5年以年均高達60%的速度持續(xù)增長。手機的用戶在經歷的多年的普及之后，目前已經趨于逐步的穩(wěn)定，而想讓這個市場在出現大的增長狂潮，單單靠基于目前使用情況下的新功能的增加和新技術的應用已經不能實現。而MMS功能的增加自然會成為手機今后的新賣點，掌握了這一新興市場也就等于掌控了手機銷售的先機。手機制造商當然清楚這一點，目前，諾基亞、愛立信等著名品牌紛紛加大投入力度，并不斷推出新品支持MMS應用的手機，MMS將成為手機巨頭們的下一個戰(zhàn)場。
懸念之一：MMS市場明年真的能熱起來？
隨著10月1日中國移動MMS業(yè)務推出日期的臨近，手機制造業(yè)巨頭和內容提供商們早已按捺不住內心的狂喜“磨刀霍霍”起來。在短短的幾天時間里，先是摩托羅拉推出其首款GPRS彩屏手機E360，后又是諾基亞宣布即將在中國市場推出首款帶有攝像頭的GPRS彩屏手機7650，緊接著國產手機廠商東信、科健也分別推出了各自的彩屏手機，而CECT更是一口氣打出了兩張彩屏手機王牌。
而諸多手機廠商之所以急于現在推出彩屏手機，主要是因為10月1日中國移動將推出MMS，這項業(yè)務一直被業(yè)內人士認為是“只有彩屏手機才能體現的業(yè)務”。 到明年春節(jié)之前，將至少有10款以上的彩屏MMS手機會出現在市場上，其中多數還將具有照相功能。 據悉，諾基亞有關負責人表示：在今年的后幾個月中，諾基亞發(fā)布的新款手機有一半支持MMS應用，而在明年推出的手機將全部支持MMS。
在市場前景尚未完全明朗的時候，諾基亞便將MMS變成手機的基本配置，這無疑堪稱一次充滿風險的“豪賭”。眼看著手機廠商的群起跟風，便不難分析出他們已經將2002年作為MMS業(yè)務全面升溫的一年，同時也在期望著接下來一年中手機市場的重大變革。那么，MMS真的將成為覆蓋2002年手機市場的“重頭戲”嗎？
業(yè)內資深專家分析指出：MMS業(yè)務的全面升溫不能只看到運營商、制造商的“單相思”，同時也要根據內容的提供和用戶的接受程度來判斷。
目前的SP主要還是提供短消息方式的手機增值服務，內容主要集中在新聞資訊、言語傳情、圖片鈴聲下載以及手機游戲等。相對于MMS全新的大容量文本、圖像、視頻短片和動畫業(yè)務來講，這些應用顯然還顯得單薄。而且，這些業(yè)務的成熟也是經過了相當一段時間的磨合調整。想在MMS內容提供上一蹴而就的念頭有些不太實際。
另外，MMS的定價還沒有正式公布，但已有消息傳出為每條1元錢。現在多數看好MMS的人理由大都是基于短消息的成功應用，但是，短消息每條發(fā)送的定價是1毛錢，MMS
多達十倍的漲幅對于多數用戶來說不得不考慮一下。
而且目前市面上推出的支持MMS功能應用的手機價格不菲，相對于愿意嘗試并經常使用MMS業(yè)務的年輕用戶來說，購置一款項功能手機將會是一大筆開銷。采訪中，一位國美電器商場的手機代理商錢經理告訴記者，雖然很多人對支持MMS的手機非常感興趣，但是高昂的價格卻會嚴重的打擊用戶的積極性。而代理商也會望風而動，不會一開始就講這種機型作為主力來推出。
由此可以看出，MMS雖然作為新功能的普及應用市場前景將會非常廣闊，但是，想在短期內占領增值服務市場的念頭還值得進一步商榷。至于明年將會全面升溫的說法，也要考慮其實現的條件是否成熟。
懸念之二：誰將會成為MMS市場的“老大”？
摩托羅拉、諾基亞、愛立信……這些耳熟能詳的名字的確記載著一個手機應用普及時代的輝煌。時光荏苒，當越來越的人們心安理得的使用著手機進行通訊的時候，其實也就預示著這些制造商們“末日”的來臨。其實，手機市場在2000年之前還表現得非常熱鬧，但是，隨著全球IT業(yè)的衰敗和通訊屆領域的步入低谷，手機銷售情況如今已是一落千丈。而根據美國Micrologic Research咨詢公司的調查表明：2001年，有相當一部分手機用戶由于收入問題而推遲更新手機。在這種情況下，多年來競爭的最終結果尚未明朗，正當各大廠商希望能夠在近期最終確立排位的2002年，卻給了他們一個最不清晰的未來。
在中國，每年20%的增長速度曾經使手機制造業(yè)巨子們欣喜若狂，以為發(fā)現了銷售的“樂土”。
然而，隨著去年新增6000萬用戶超過美國一躍成為全球第一大手機使用國的輝煌過后，今年的銷售狀況已經明顯的呈現出“今不如昔”的衰退。業(yè)內人士紛紛感慨：2002年的手機銷量最好的情況是于去年持平，而這一目標現在看來也不容易實現。
面對市場縮小、用戶謹慎的市場表現，手機廠商們的面前的路似乎也越走越窄。而MMS的推出卻令他們看到了一線生機。一位在聯通網關工作的工程師朋友向記者介紹說：目前中國短信業(yè)務發(fā)展良好，也已成為運營商的重要盈利途徑之一。但是隨著數據業(yè)務的推出和成熟，新技術的應用已經是不爭的事實。更何況這項技術會給運營商尤其是手機制造商帶來誘人的前景。
那么，面對同一條件下的起跑線，究竟哪個廠商會最終成為MMS最大的受益者呢？又會是誰通過MMS成為手機制造行業(yè)新的霸主呢？
諾基亞：
作為在世界上毫無爭議的手機制造業(yè)“霸主”的諾基亞，在全球的各品牌的銷售情況中一直穩(wěn)居第一的席位。但是，在近兩年的中國市場中，卻表現平平令人堪憂。代理商錢經理分析說：近兩年諾基亞推出的新機型不是很多，而且摩托羅拉是最早進入中國的手機品牌對于中國消費者來說很有親切感。所以，一直與摩托羅拉并駕齊驅的諾基亞在如今的中國市場越來越表現得吃力。
然而，如今看來，諾基亞顯然已經把“奪寶”的希望全部壓在了MMS上，新機型推出不利也應當有其中的原因。而且，在今年隨著MMS推出日期的日益臨近，諾基亞高層已經數次表現出“要重爭市場第一”的豪情，”“決戰(zhàn)”MMS之心，路人皆知。
摩托羅拉：
摩托羅拉一直在中國市場占據著主動，甚至在眾多品牌涌進中國之后很多年還這樣，實在令人稱奇。但是，再MMS的應用上，摩托羅拉顯然已經落后。在各國手機制造商紛紛宣布推出支持MMS功能的新手機的情況下，摩托羅拉還是表現的不溫不火。
有專家說：這是“一朝被蛇咬，十年怕井繩。”幾年前，為了支持中國移動推出的WAP上網功能，摩托羅拉推出了大量具備此功能的手機。但是，隨著WAP被用戶的漸漸遺忘，摩托羅拉位WAP投入的研發(fā)、制造、推廣費用也打了“水漂”。再MMS發(fā)展前途仍只停留在紙上談兵的現階段，保持“沉默”是摩托羅拉心目中最好的迎戰(zhàn)方式。先讓競爭對手來“催化”市場，然后緊跟其后推出新品，后來者居上也是不錯的市場競爭手段。
索尼愛立信
與索尼合并后的愛立信著實無法令人忽視：一向以移動通訊領域見長的愛立信加上以機型、游戲為先的索尼，強強聯合、不可輕視。記者曾約定采訪索尼愛立信，發(fā)現其MMS的負責人就是公司的副總裁。由此可見，MMS對于索尼愛立信來說在企業(yè)中有著絕對的發(fā)展優(yōu)先權。
而且，目前索尼愛立信已經先于其他競爭對又率先推出了T202大眾移動影像手機，可以通過數碼相機配件-COMMUNICAMMCA-10在移動情況下拍攝快照，在手機屏幕上觀看照片，并可將照片傳送給其他用戶。從這點上來說索尼愛立信已經強占了絕對的先機。
除了三大巨頭之外，還有一些廠商仍在苦苦掙扎，MMS對他們來說究竟是一線生機還是絕命號角恐怕誰也無法作出猜測，只有看市場表現和廠家的努力了。
懸念之三：MMS--國產手機的契機？
國產手機在近段時間的表現可圈可點，堪屬上乘。2002年，國產手機銷售量上升了30%，已經占到了國內市場的17%還要多，也就是說在5個手機用戶中就約有1人在使用國產手機，預計今年的銷量仍將保持高速增長。從洋手機的“陪襯”到“愛國情結”的支撐再到如今的市場“抬頭見”，國產手機終于從洋品牌的重重包圍之中一路“殺”了出來，成為手機市場中的一支生力軍。對于國產手機來說，取得更多的市場份額、改變人們對國產手機的偏見、占領高端市場成為他們多年的夙愿。然而，這些愿望的實現并不簡單，尤其是在洋品牌的夾縫中求得生存和發(fā)展。
MMS功能的推出不僅是對摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信這樣占據大部分市場份額的跨國品牌是市場契機，對于國產品牌來說也是千載難逢的發(fā)展機遇。CECT公司總裁張春富向記者表示：“國內手機市場具有極大的發(fā)展?jié)摿�，我們堅信，憑借領先的產品和富有競爭力的市場運營模式，我們將進一步加快發(fā)展速度，問鼎國產手機霸主地位。在中電通信今后的經營運作中，我們將以擴大CECT手機的市場占有率為第一目標。”同時，他也認同“MMS將是今后發(fā)展的重心”，表示“CECT也將會加大在這方面的投入”。
但是也有業(yè)內人士認為在目前的條件下，國產手機加入MMS之爭顯然為時過早。一位國產知名手機品牌的內部人士楊經理告訴記者：對于國產手機來說，現在就介入MMS功能的支持實在是不夠成熟。對于MMS這一新功能，無論是技術還是市場現在僅僅處于一個未發(fā)育完全的狀態(tài)。如果此時介入，風險非常之大，尤其是對產品結構還不是很豐富的國產手機廠商而言，將寶全部“押”在MMS上將會冒更大的風險。
此外，還應當看到，在MMS手機的研發(fā)和生產中，雖然多數國內廠商都表示要加入競爭，但是技術上還是有一定的難度。目前國內手機的生產線還主要是話音手機，研發(fā)也主要是技術買斷和技術合作�？紤]到并不占優(yōu)勢的開發(fā)實力，國產MMS手機恐怕是無法在今年之中從技術上與國外廠商分庭抗禮。
楊經理還分析說：因為MMS功能應用的基礎條件就是彩屏，對于產品線并不豐富的國產手機廠商，如果要確保利潤的話就必須傾其所有的生產線投入到彩屏的生產中。一旦MMS的推廣像WAP一樣遇到困難的話，國產廠商肯定會為此一蹶不振。從這點上來講，國產手機廠商在MMS上所冒的風險比洋手機廠商的要大得多。所以，即便是一個千載難逢的機會，各大國產手機品牌在MMS的推廣上，尤其是彩屏的生產中會極其謹慎的。最后，楊經理補充道“雖然有著美好的愿望，但是短期內想要國產手機再MMS上有一鳴驚人的表現是不現實的。但是，隨著MMS發(fā)展前景的不斷明朗，國產手機會找到一個合適的機會傾力表現的”。
隨著MMS開通日期的越走越近，相信出了用戶對新技術、新應用的盼望外，最心焦的就是為MMS傾注太多心血的各路商家了。MMS的前景究竟怎樣？誰會乘上MMS的“東風”？MMS對于國產手機來說意味著什么？在移動通訊領域發(fā)展?jié)u滯的如今，這些懸念的答案實在顯得格外重要。然而，除了美好的希冀之外，恐怕目前沒有任何人能夠給出最為有力的回答。但是，有一點是肯定的：即便是無法承擔起拯救移動通訊行業(yè)“超人”的角色，MMS肯定也會使人們的通訊生活發(fā)生質的改變，如何應對這一變化，對于廠商來說——是挑戰(zhàn)也是機遇。
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