數(shù)字電視與IPTV是競爭還是融合？
2005/08/31
數(shù)字電視在高清晰傳輸方面占優(yōu)，而IPTV則在交互性方面領(lǐng)先。電視技術(shù)經(jīng)歷了長時(shí)間發(fā)展，高清傳輸與顯示是其代表性需求。
隨著4月30日中國首張網(wǎng)絡(luò)電視牌照和手機(jī)電視牌照順利發(fā)放，老百姓憧憬良久的“數(shù)字娛樂家庭”終于“開門迎賓”了。
這個(gè)信息激發(fā)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條極大的熱情。在日前舉行的第三屆高清論壇上，來自信息產(chǎn)業(yè)部、電信運(yùn)營商、中視傳媒、康佳、英特爾、威盛、意法半導(dǎo)體等國內(nèi)外多方專家代表，共同呼吁整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條加強(qiáng)“開放與合作”，以期為消費(fèi)者提供個(gè)性化家庭娛樂解決方案。電信和廣電走向融合?
目前，電視產(chǎn)業(yè)未來升級(jí)的方向是走向數(shù)字電視還是IPTV，業(yè)內(nèi)看法不一�；赑C終端的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的市場空間，當(dāng)基數(shù)更為龐大的電視終端傍上數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所帶來的市場機(jī)遇怎么想像都不為過。在巨大市場蛋糕的吸引下，一場跑馬圈地的競賽正在蓬勃展開。
目前，在青島、佛山采用數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的示范效應(yīng)帶動(dòng)下，各地紛紛啟動(dòng)有線電視數(shù)字化整體平移工程。據(jù)估計(jì)，2005年數(shù)字電視用戶可達(dá)到700萬戶。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視處處長、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長白為民透露，廣電部門最近在加緊搞整體平移，這對(duì)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常重要的信號(hào)。
IPTV陣營也大步向前，中國電信和網(wǎng)通兩家電信運(yùn)營商在若干省級(jí)市場建立了IPTV的試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。中視網(wǎng)絡(luò)公司放言，基于電視接收的IPTV用戶年內(nèi)將達(dá)到20至30個(gè)城市。中國電信上海研究院總工程師嚴(yán)海寧提供的數(shù)據(jù)表明，截至2004年年底中國寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶量已達(dá)2630萬,ADSL占寬帶用戶數(shù)的65%至75%，寬帶應(yīng)用的主要驅(qū)動(dòng)力來自視頻、游戲和娛樂類應(yīng)用，由此要求從PC終端向更適合新應(yīng)用的終端轉(zhuǎn)型。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場部副主任陸刃波分析認(rèn)為，目前，數(shù)字電視在高清晰傳輸方面占優(yōu)，而IPTV則在交互性方面領(lǐng)先。電視技術(shù)經(jīng)歷了長時(shí)間發(fā)展，高清傳輸與顯示是其代表性需求。而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)特別是寬帶網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，帶來了人們溝通和娛樂方式的革命。他指出，“未來電視產(chǎn)業(yè)的理想模式就是電信和廣電的融合”。如何發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，通過合作最終走向融合，成為影響當(dāng)前產(chǎn)業(yè)競合格局的命脈所在。
專家分析，對(duì)于終端設(shè)備制造商而言，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將直接影響到家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品的功能需求、使用方式等，它們不再是單獨(dú)終端，而是捆綁了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。
“網(wǎng)絡(luò)高清”成就破冰之旅
數(shù)字電視和IPTV雖然實(shí)現(xiàn)的技術(shù)迥異，但卻有著相同的目標(biāo)，即通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程交互。而從顯示終端看，高清顯示技術(shù)將成為承載未來娛樂互動(dòng)生活的最佳載體�！熬W(wǎng)絡(luò)化”和“高清化”是二者的共同發(fā)展方向。因此，以康佳為代表的傳統(tǒng)企業(yè)提出了“網(wǎng)絡(luò)高清”的發(fā)展方向，這將成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代整個(gè)行業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)。
“網(wǎng)絡(luò)高清”將電視終端與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，從而使網(wǎng)絡(luò)生活滲透到每個(gè)家庭，最終徹底變革人們的生活方式。“網(wǎng)絡(luò)高清”說起來容易，做起來卻是任重而道遠(yuǎn)。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要高速網(wǎng)絡(luò)傳輸、交互式操作和高清顯示層面的技術(shù)實(shí)現(xiàn);也需要交互式高清晰數(shù)字視頻、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、可視電話、網(wǎng)上銀行等多種應(yīng)用的快速發(fā)展。
專家認(rèn)為，目前，“網(wǎng)絡(luò)高清”的實(shí)現(xiàn)還需要三個(gè)方面的發(fā)展融合:
第一是數(shù)字電視、IPTV電視的推進(jìn)與融合。青島、佛山等地進(jìn)行的整體平移“模轉(zhuǎn)數(shù)”示范效應(yīng)將成就本年度近700萬用戶的數(shù)量，而IPTV電視牌照的正式發(fā)放也必然將促進(jìn)終端產(chǎn)品的技術(shù)跨越。二者既競爭，又相互促進(jìn)。
第二，產(chǎn)業(yè)鏈的開放與合作將以前所未有的速度推進(jìn)。本著共同把蛋糕做大的出發(fā)點(diǎn)，內(nèi)容提供商、技術(shù)供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、終端企業(yè)將形成新的競合架構(gòu)，走向開放與合作。
第三，技術(shù)創(chuàng)新全面加速，創(chuàng)新產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)。隨時(shí)整個(gè)產(chǎn)業(yè)融入越來越多的IT技術(shù)，電視終端的智能化發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯，3C融合甚至4C融合將成為創(chuàng)新的永恒主題。
實(shí)現(xiàn)融合需各方努力
家電市場專家陸刃波認(rèn)為，無論是數(shù)字電視還是IPTV，目前均有許多問題亟待解決。對(duì)于終端用戶而言，數(shù)字電視和IPTV有何區(qū)別并不重要，重要的是“升級(jí)還是不升級(jí)”，以及升級(jí)之后“我能得到什么”。消費(fèi)者不會(huì)為了升級(jí)而升級(jí)，而是為了體驗(yàn)到更好的生活享受。這一點(diǎn)，已經(jīng)率先在平板高清電視上得到充分體現(xiàn)。
在數(shù)字電視和IPTV跑馬圈地的背后，如何以合理的成本讓終端客戶買單，以便在合理的期限內(nèi)收回升級(jí)成本，成為關(guān)鍵命題。專家提出數(shù)字電視用戶升級(jí)成本不超過360元的價(jià)格基線，即按每月多交10元錢，3年分?jǐn)偼戤�，是用戶可以接受的升�?jí)成本。
康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌指出，隨著技術(shù)的不斷突破，數(shù)字電視或機(jī)頂盒作為家庭信息娛樂中心的地位將得到強(qiáng)化，未來電視機(jī)或機(jī)頂盒將擁有強(qiáng)大的多媒體功能，有足夠能力處理海量的數(shù)字圖像及文字信息，并具備極大的擴(kuò)展性。因此，電視機(jī)或機(jī)頂盒將最終發(fā)展成為基于開放架構(gòu)、集成數(shù)字電視與IPTV功能的信息平臺(tái)。通過這個(gè)平臺(tái)，康佳將可以向最終用戶提供更多功能與服務(wù)，開辟新的增長源泉，實(shí)現(xiàn)從終端設(shè)備制造商向數(shù)字娛樂解決方案供應(yīng)商的嬗變。
“‘網(wǎng)絡(luò)高清’的最終實(shí)現(xiàn)需要全行業(yè)的共同努力，通過各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)突破，最終形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。”據(jù)康佳集團(tuán)副總裁陳躍華介紹，康佳將在數(shù)字電視和IPTV兩方面同時(shí)推進(jìn)。一方面和上游技術(shù)企業(yè)一起積極推動(dòng)數(shù)字電視機(jī)頂盒的“機(jī)卡分離”，推動(dòng)機(jī)頂盒產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模制造;同時(shí)，與IPTV運(yùn)營商積極合作，推出IPTV機(jī)頂盒相關(guān)產(chǎn)品，并參與終端顯示標(biāo)準(zhǔn)的研究與制定。
高清平板占得先機(jī)
據(jù)《2005年中國平板電視城市消費(fèi)需求研究第一季度報(bào)告》顯示，高清彩電已成為城市家庭的共同需求趨向，消費(fèi)者對(duì)高清彩電的認(rèn)知度達(dá)到72.6%。正處于擴(kuò)張?jiān)甑母咔迤桨咫娨曉跊_擊原有的彩電產(chǎn)業(yè)格局，且勢(shì)頭強(qiáng)勁。
陸刃波認(rèn)為，城市消費(fèi)者電視機(jī)需求旺盛，預(yù)期購買率為21.7%，其中平板電視需求占48.6%。2005年平板電視需求量達(dá)到185萬臺(tái)，如果康佳、長虹、TCL等中國家電第一集團(tuán)軍的企業(yè)全部大規(guī)模進(jìn)入平板市場，中國的平板市場規(guī)模有望超越185萬臺(tái)。平板電視市場價(jià)格正逐漸向消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格靠攏。42英寸PDP理想價(jià)位在10000元左右，30英寸LCD理想價(jià)位在12000元。他認(rèn)為，平板電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是，液晶電視向大屏幕發(fā)展，參與客廳競爭。22英寸以下的液晶電視預(yù)計(jì)將會(huì)下降到4成。
康佳多媒體市場部總經(jīng)理何小華提供的市場調(diào)研數(shù)據(jù)表示，當(dāng)前液晶平板電視的客廳消費(fèi)需求集中在30英寸以上，書房和臥室集中在30英寸以下。不同尺寸的平板電視正在加速進(jìn)入百姓的客廳、書房、臥室，甚至廚房和浴室，帶來新一輪彩電升級(jí)換代的市場機(jī)遇。
在論壇現(xiàn)場，康佳集中展示了最新的研究成果——MEC1000家庭多媒體中心。該產(chǎn)品以電視機(jī)為顯示終端，集成了數(shù)字電視和IPTV功能，并可實(shí)現(xiàn)DVD播放/刻錄、數(shù)碼照片瀏覽、MP3音樂播放、網(wǎng)頁瀏覽等多種應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)完整成熟的家用多媒體娛樂功能。另外，該款智能化產(chǎn)品基于X86嵌入式平臺(tái)，性能強(qiáng)大，應(yīng)用擴(kuò)展性強(qiáng)，可以通過軟件升級(jí)方式的進(jìn)一步拓展娛樂和商務(wù)應(yīng)用。
家電網(wǎng)