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日韓移動音樂下載業(yè)務(wù)發(fā)展透視

丁煒李珊 2006/10/13

　　日本和韓國是目前移動數(shù)字音樂下載業(yè)務(wù)發(fā)展最成功的市場，其中最突出的是KDDI和SK兩家移動運營商。

　　日本KDDI

　　KDDI于2004年11月推出“chakuutafull”整首音樂下載業(yè)務(wù)，是全球第一家推出整首音樂下載的運營商。在推出業(yè)務(wù)8個月內(nèi)下載量即突破1000萬次，2005年年底突破3000萬次大關(guān)。

　　KDDI有關(guān)人士表示：“這個業(yè)務(wù)當(dāng)初是瞄準(zhǔn)30多歲用戶開發(fā)的，但實際上在購買此類手機的人士中，10多歲或20多歲的年輕用戶占了62％，見圖1。據(jù)本公司以高中生和大學(xué)生為對象實施的調(diào)查結(jié)果顯示，如果音質(zhì)與CD差不多就愿意使用手機音樂發(fā)行服務(wù)�！眂hakuutaFull業(yè)務(wù)的特點：

專用終端

　　KDDI在推出這項業(yè)務(wù)的同時推出了四款專門針對這種業(yè)務(wù)的手機，現(xiàn)在手機類型更加豐富。下載音樂后不僅可用手機揚聲器聆聽，還可連接耳機及外置揚聲器等欣賞。KDDI表示，當(dāng)用手機揚聲器聆聽時可連續(xù)播放約5個小時，用耳機聆聽時可連續(xù)播放約9個小時。

圖1 各個年齡段使用chakuutaFull業(yè)務(wù)的情況（來源：KDDI）

特殊的壓縮格式

　　chakuutaFull業(yè)務(wù)采用了最新的HE-AAC（HighEfficiency-AAC）編碼方式。以采用MP3及AAC等編碼方式時一首歌曲的容量達3MB的樂曲為例，若使用HE-AAC可減小到1.5MB左右。而且HE-AAC的音質(zhì)更好�！懊しㄔ囼灲Y(jié)果表明，很多用戶感到HE-AAC的音質(zhì)比MP3或AAC好。”（KDDI）手機接收的HE-AAC音樂數(shù)據(jù)編碼數(shù)據(jù)速率為48kbit/s，下載一首歌曲需要30秒～40秒。

DRM管理

　　用戶下載后的音樂數(shù)據(jù)雖然可保存到手機內(nèi)存或miniSD卡中，但由于使音樂數(shù)據(jù)和手機號碼之間建立關(guān)聯(lián)，因此保存在miniSD卡中的音樂數(shù)據(jù)不能拷貝到其他記錄介質(zhì)中，這就很好地保證了數(shù)字音樂的版權(quán)，但這樣一來用戶只能在手機上聽自己購買的音樂，這顯然無法滿足用戶的需求。KDDI的新業(yè)務(wù)auLISTENMOBILESERVICE就是為了解決這個問題并通過auMusicPort軟件來控制DRM的，防止用戶非法復(fù)制和傳播。不過，用戶也無法使用KDDI的軟件來播放不是從KDDI購買的音樂內(nèi)容。這給用戶造成了一定的麻煩。

與其它業(yè)務(wù)充分結(jié)合

　　KDDI除了建立了專門的chakuu－ta音樂頻道和網(wǎng)站外，還與移動FM業(yè)務(wù)結(jié)合。移動FM業(yè)務(wù)是用戶與FM進行互通的業(yè)務(wù)，利用具有FM功能的手機，用戶可以隨時查詢正在播出的節(jié)目內(nèi)容和進行投票，更可以將當(dāng)前播放的音樂通過chakuuta業(yè)務(wù)下載到自己的手機上。此外，KDDI還將音樂下載業(yè)務(wù)與搜索業(yè)務(wù)結(jié)合起來，用戶在任何地點聽到音樂都可以通過KDDI的移動網(wǎng)絡(luò)搜索該音樂并下載。

低廉的資費

　　日本KDDI的整首音樂下載之所以大受歡迎，主要原因是價格非常便宜，只有210日元，是鈴聲下載的一倍，與互聯(lián)網(wǎng)上花錢下載MP3的價格相當(dāng)。而在歐洲，移動音樂的價格要比鈴聲下載高兩到七倍，同時也比互聯(lián)網(wǎng)下載費用高。

商業(yè)模式

　　音樂的詞曲版權(quán)在日本主要是由JASRAC以及其他基于《版權(quán)管理商業(yè)條例》注冊的協(xié)會統(tǒng)一管理的，費用為每首歌收費的6％～7％。但演唱版權(quán)則完全由各家唱片公司和經(jīng)濟公司控制。日本的唱片公司很早就意識到了移動音樂的市場前景，因此18家唱片公司成立了一個統(tǒng)一的品牌和公司———LabelMo－bile，幾乎壟斷了移動音樂市場，這種情形令很多移動SP只能提供簡單的鈴聲業(yè)務(wù)，為此一些SP將LabelMobile中的5家唱片公司告上法庭，最終日本公平貿(mào)易委員會要求LabelMobile必須為第三方提供演唱版權(quán)的授權(quán)，唱片公司的壟斷行為得到了一定程度的緩解，但唱片公司對移動音樂市場的影響仍然很強；而且KDDI已經(jīng)與LabelMobile建立了牢固的合作關(guān)系，這種障礙使得NTTDoCoMo對這個市場非常不看好。在分成比例上，chakuutaFull業(yè)務(wù)仍然保持KDDI原有的模式，KDDI保留信息費收入的9％，其余的歸SP。

　　KDDI移動音樂下載業(yè)務(wù)的成功主要在于抓住了用戶的需求，并為用戶提供了一個完善的業(yè)務(wù)架構(gòu)。為了進一步推動音樂下載業(yè)務(wù)，KDDI決定于2006年4月推出一個音樂類FMC業(yè)務(wù)auLISTENMOBILESERVICE，該業(yè)務(wù)主要通過三大功能模塊來實現(xiàn)：au音樂播放器、au音樂port(PC音樂管理軟件)和DUOMUSIC商店（PC配送服務(wù)）。

　　韓國SKT

　　Melon是SKT在2004年11月推出的一個音樂業(yè)務(wù)品牌，它不單純地局限在移動網(wǎng)絡(luò)，而是兼容移動/固定網(wǎng)絡(luò)，用戶既可以將音樂通過無線網(wǎng)絡(luò)下載到手機上，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)下載到計算機上。截至2005年12月初，用戶累計數(shù)已突破400萬，每月付費的包月用戶數(shù)突破60萬。

　　Melon的業(yè)務(wù)特點：

無處不在的音樂業(yè)務(wù)

　　Melon是全球首個將有線、無線領(lǐng)域的音樂下載業(yè)務(wù)融合在一起為用戶提供一個無處不在的音樂業(yè)務(wù)，用戶既可以通過Melon的寬帶門戶網(wǎng)站下載和在線欣賞音樂、MTV，也可以通過手機實現(xiàn)這些功能，而資費、賬單都是統(tǒng)一的。

包月制

　　SKT采用的是包月制的資費方式，類似一種租用業(yè)務(wù)，用戶支付月租費后可以在不同的終端上下載、欣賞音樂。下載這些音樂時，用戶只要支付流量費，無須再支付內(nèi)容費用。但定制期一過，內(nèi)置在手機、MP3或PC中的DRM管理軟件就會自動將音樂內(nèi)容刪除。

DRM管理

　　SKT的DRM管理也與KDDI不同，用戶在定制服務(wù)期間，可以不限量地下載音樂，但定制期一過，內(nèi)置在手機、MP3或PC中的DRM管理軟件就會自動將音樂內(nèi)容刪除，在這里，用戶是租用音樂。當(dāng)然，用戶也可以選擇購買該音樂，如果要長期保留音樂，就需要正式購買音樂。這種方式是直接與它的資費方式掛鉤的。這在盜版同樣流行的韓國來說是一個比較好的方式，可以讓用戶以很低的價格租用音樂，然后根據(jù)自己的喜好程度決定是否購買。但這種做法的風(fēng)險很大，如果用戶不接受，很有可能對業(yè)務(wù)發(fā)展造成不利影響。

商業(yè)模式

　　韓國的音樂產(chǎn)業(yè)與日本相比相對弱小，移動運營商可以控制整個價值鏈。韓國也有一個統(tǒng)一管理音樂版權(quán)的機構(gòu)——韓國音樂版權(quán)聯(lián)盟（KOMCA），但由于管理混亂、音樂版權(quán)的定價按SP月租費的10％收取，因此很多唱片公司或經(jīng)濟公司不愿意將唱片版權(quán)交給KOMCA。83家比較小的公司成立了一個專門的演唱版權(quán)管理公司KAPP，但4家規(guī)模較大的唱片公司卻不愿加入，單獨成立了一個管理公司——MaNineMedia。

　　唱片產(chǎn)業(yè)的不團結(jié)使得移動運營商成為整個產(chǎn)業(yè)的控制者，SKT甚至收購了韓國最大的唱片公司——YBM首爾唱片公司，SKT規(guī)定SP支付給唱片公司的版權(quán)費用為收入的48％，而LGT的版權(quán)費為80％。正是由于SKT的這種控制力，它將與SP的分成比例從通常移動增值業(yè)務(wù)的10％提高到了30％。

人民郵電報

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