中國手機游戲高燒運營商強烈關注

賈鵬雷 2006/11/07

　　運營商對手機游戲表現(xiàn)出來的興趣，讓手機游戲廠商都感到意外。

　　Eric Goldberg收到一份來自中國的邀請，邀請他參加于11月2日在中國舉辦的“手機游戲國際高峰論壇”。這個會議是“第五屆電信增值業(yè)務高層論壇（VAS2006）”的一部分。

　　Eric Goldberg是全球著名的手機行業(yè)分析師，是Crossover Technologies公司的執(zhí)行董事。在此之前，Eric Goldberg有些狐疑，在中國的手機游戲論壇能辦成什么樣？但很快，他就致信組委會說，能否讓他也參與主持，“你知道，美國E3游戲展覽中的手機游戲論壇就是我召集的�！盓ric在信中說。

　　吸引他轉變觀點的是與會名單，不僅新浪網、空中網、魔龍等這些中國領先的手機游戲公司悉數(shù)出席，連Vivendi Mobile Games、Company、Gamepot Inc、Hudson、Com2Us、Hands on Mobile等國際十大手機游戲公司的CEO們也悉數(shù)出席。

　　手機游戲同樣也吸引了運營商的眼球，歐洲主要電信運營商如Orange（法國電信）、SKT（韓國通信運營商之一）、NTT（日本通信運營商之一）、沃達豐等皆有高層代表出席。對于他們來說，目的不僅僅是與中國移動、中國聯(lián)通等運營商一道探討3G和增值服務，手機游戲產業(yè)所釋放出的潛力更值得去關注。

　　手機游戲成潮流

　　“從表面上看，中國市場的潛力太大了，但我更認為是中國的公司們對手機游戲市場的信心吸引了我們�！盓ric預計，將會有海外公司并購中國手機游戲公司潮出現(xiàn)。

　　11月2日下午，Eric Goldberg獲邀在互動討論中主持“用戶需要什么樣的手機游戲產品”這一話題，他認為，中國運營商對于這一市場的支持至關重要�！拔抑肋@個市場在中國成長只有3年時間，這個速度已經讓我很驚訝，但我們更需要知道，中國運營商會力促這個市場以更快的速度增長�！�

　　目前，中國手機用戶已經突破4億。今年10月，計世資訊發(fā)布的調查報告說，2006年，中國手機游戲市場規(guī)模將超過18億元人民幣；稍早些時候，易觀國際的調查報告則顯示，今年中國的手機游戲市場規(guī)模接近22億元人民幣，到2008年時將超過60億元人民幣。在全球，手機游戲市場以每年超過40%的速度增長，已經超過音樂和其他無線增值服務，成為未來無線增值服務的明星業(yè)務。

　　今年9月，國內手機游戲巨頭北京魔龍宣布收購數(shù)藍軟件，開始繼續(xù)強化自己的技術研發(fā)中心，而北京群勝、杭州聯(lián)夢則分別被海外公司納入囊中，這些公司往往并不被普通消費者所熟知，但他們的手機游戲卻讓很多用戶無法離開。據估計，國內手機游戲排名前三的公司在今年的收入將在3億～6億元人民幣左右，就連楊瀾與吳征夫婦，也出手收購了一家海外手機游戲公司。

　　Eric預計，接下來會有更多的海外公司以各種方式進入中國市場，“他們不會只滿足于來北京參會，更想著怎么進入這個讓人激動的市場”。韓國著名手機游戲公司Com2Us的CEO Young Il Lee 告訴記者，Com2Us近期正在大規(guī)模接觸國內公司，希望將其旗下的幾款手機聯(lián)網游戲新品引進到中國市場。這家公司此前不久剛剛在中國設立分公司。論壇上，日本著名手機游戲公司Hudson總經理Yoshinori Ono也表示了同樣的觀點。

　　手機游戲產業(yè)國際高峰論壇的主辦方——中國通信企業(yè)協(xié)會增值服務專業(yè)委員會負責人認為，海外巨頭云集北京，除了對中國市場的關注外，更希望與中國同行一道，探討更優(yōu)秀的運營模式。從論壇現(xiàn)場各種聲音可以感覺出，“許多海外公司都主動與中國的手機游戲公司接洽，尤其是日本公司”，將有可能催生行業(yè)并購的發(fā)生。

　　當前市場上，諾基亞是最早將中國的手機游戲業(yè)務帶到全球市場的終端廠商之一。諾基亞公司高層表示，手機游戲將會引領中國市場的下一撥潮流，在這撥最新的潮流中，“中國公司將有望誕生出新的領袖”。

　　運營商強烈關注

　　除終端設備廠商外，更積極的則是運營商。

　　2006年始，中國移動、中國聯(lián)通分別將手機游戲定為各自戰(zhàn)略重點之一，并分別啟動了手機游戲大賽。中國移動湖南分公司數(shù)據部副總經理李中華表示，現(xiàn)在來關注手機游戲是一個極佳時機。

　　除了國內四大運營商外，Orange、SKT、NTT、沃達豐、法國電信、英國電信、韓國KFT等著名海外運營商也現(xiàn)身此次論壇，Orange代表介紹說，手機游戲已成為其第三大收入來源。

　　日本和韓國手機游戲的收入遠遠大過中國市場。Com2Us的CEO Young Il Lee 介紹，在韓國，手機滲透率達到100%，其中一半的用戶都喜歡下載游戲來玩。在當?shù)�，運營商對于手機游戲業(yè)務非常重視。在美國，也有半數(shù)移動用戶擁有能夠下載游戲的手機終端，一份調查報告顯示，美國有27%的用戶表示喜歡玩手機游戲，57%的手機游戲玩家打算為手機投入更多資金。

　　“中國手機游戲市場從運營商角度來講，他們是最幸運的。中國的運營商非常注重移動市場方面的利益，他們在推介這個市場的發(fā)展。有時候運營商也會從他們的角度來保護游戲的開發(fā)商，這個和歐洲的情況不一樣�！� Eric Goldberg介紹說。

　　主辦方人士認為，近半年來，政府有關部門、運營商在增值服務領域進行整頓，加速運營商的支持力度朝手機游戲產業(yè)轉移，“整頓的目的是希望增值服務領域朝更加注重產品用戶體驗和優(yōu)秀的研發(fā)轉移，手機游戲天然具備了這些優(yōu)點”。

　　“手機游戲很大優(yōu)勢是它的可移動性、隨身性，很多用戶玩是因為有許多空閑時間，將無聊的空閑時間充分利用起來，這是手機游戲的特點，也是手機游戲可以看到的機遇�！敝袊�(lián)通增值業(yè)務部總經理童曉渝對記者表示，這些優(yōu)點，不管是對國內運營商，還是海外運營商，都是極具誘惑力的。

　　另據主辦方透露，此次來華的部分海外運營商還有另外一個目的，即考察國內優(yōu)秀的手機游戲公司和SP，希望能將一些優(yōu)秀的產品和服務帶到海外去，“這將為SP走出國門打開一條新的通道�！蔽瘑T會人士這樣認為。

　　井噴從哪里開始？

　　既然前景如此好，手機游戲市場將出現(xiàn)什么局面呢？

　　湖南移動數(shù)據部副總經理李中華表示，他對聯(lián)網手機游戲十分看好。他舉例說，魔龍此次新亮相的概念版聯(lián)網手機游戲，以一個休閑類游戲為基礎，由于簡單上手，非常有利于吸引新的用戶。

　　在手機游戲國際高峰論壇上，魔龍宣布要大規(guī)模進軍手機聯(lián)網游戲市場，并發(fā)布了首款自主研發(fā)的概念版新品《水晶之樹》。在現(xiàn)場，記者看到，概念版新品結合了休閑益智、聯(lián)網互動、競技比賽等多種元素，玩家對戰(zhàn)快捷流暢，且用戶之間的交流非常便利。李中華說，運營商非常有信心把這款產品在市場上做起來。

　　魔龍國際CEO盧建則表示，目前，中國的手機聯(lián)網游戲市場還處于早期階段，需要更多面向教育和普及市場的產品，其中當首推休閑益智類游戲�！笆謾C聯(lián)網游戲將是手機游戲市場的未來，相比單機下載游戲，聯(lián)網產品擁有更加注重用戶體驗、社區(qū)交互感強和防止盜版等諸多優(yōu)越性，使之在手機游戲市場所占比重將越來越大�！北R建則表示。

　　在此次高層論壇上，“聯(lián)網”一詞成為被提及最多的關鍵詞。日本著名手機游戲公司Gamepot總經理Shuhei介紹，他們正在大力開發(fā)聯(lián)網手機游戲，因為單機的產品在全球各地面臨很嚴重的盜版問題。

　　聯(lián)網游戲可能會成為市場井噴的一個突破口，這一話題出乎主辦方意外，委員會一位人士透露，本來此次手機游戲論壇中設立了一個手機聯(lián)網游戲專場，但應者云集，遠遠超過主辦會的估計。李中華卻表示，光有好產品是不夠的，“是否具備一個有效的營銷策劃至關重要�！彼ㄗh說，“所有手機游戲一定要站在消費者的角度去講，選擇合適的營銷渠道推向市場�！�

　　而國內手機游戲專業(yè)網站捉魚網CEO姚文彬則表示，聯(lián)網手機游戲不僅僅是讓客戶下載客戶端，還要突出社區(qū)和交流。目前，捉魚網也為包括《水晶之樹》在內的所有手機聯(lián)網游戲都建立了專門的玩家交流專區(qū)。

　　在真正的井噴到來之前，手機游戲還要面臨更多的具體問題。

計算機世界網(www.ccw.com.cn)

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