手機(jī)廣告：即將被開(kāi)掘的金礦

胡玉玲 2007/09/11

　　目前，隨著我國(guó)手機(jī)用戶普及率的逐漸提高，手機(jī)作為一種新型媒體的應(yīng)用價(jià)值也日益凸現(xiàn)。手機(jī)媒體擁有其它媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來(lái)，并且能夠極為快捷地傳播信息。

　　隨著3G時(shí)代的日益臨近，各種多媒體形式也將充分體現(xiàn)在手機(jī)上，這將給廣告主更大的發(fā)揮空間。計(jì)世資訊認(rèn)為，在未來(lái)的5年左右，3G手機(jī)普及之后，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

　　手機(jī)廣告特點(diǎn)

　　手機(jī)廣告的特點(diǎn)是具有更好的互動(dòng)性和可跟蹤性，可以針對(duì)分眾目標(biāo)，提供特定地理區(qū)域的直接的、個(gè)性化的廣告定向發(fā)布，可通過(guò)手機(jī)短信、彩信、WAP、聲訊等多種手機(jī)增值服務(wù)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，發(fā)布效果可以通過(guò)互動(dòng)的量化跟蹤和統(tǒng)計(jì)得到評(píng)估。手機(jī)廣告可以利用手機(jī)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行分眾，定向地發(fā)送廣告，同時(shí)利用手機(jī)的互動(dòng)性，判斷量化廣告的有效到達(dá)率。

　　日本的I-MODE模式

　　目前，手機(jī)媒體與手機(jī)廣告最發(fā)達(dá)的國(guó)家是日本，日本的I—MODE手機(jī)廣告商業(yè)模式年收入均超過(guò)100億日元， I-MODE的核心就在于向大眾提供各種生活服務(wù)。I—MODE的廣告運(yùn)作模式是，日本電通、博報(bào)堂等廣告公司與日本最大的電信運(yùn)營(yíng)商DOCOMO公司合資成立網(wǎng)絡(luò)廣告代理媒體公司，做廣告必須經(jīng)過(guò)這些代理公司。手機(jī)用戶通過(guò)這些代理公司鏈接到手機(jī)廣告客戶的網(wǎng)站上。I－MODE模式的成功取決于以下幾個(gè)方面：
  1. 用戶使用頻率高；

  2. 用戶操作方便，可以網(wǎng)上確認(rèn)與收發(fā)E-mail；

  3. 廣告回應(yīng)率高；

  4. 用戶可以適時(shí)適地進(jìn)行個(gè)人信息交流；

  5. 可將用戶吸引至各商店企業(yè)，起到溝通與促銷作用；

  6. I－MODE不僅可以用于信息內(nèi)容服務(wù)，如提供新聞、音樂(lè)、游戲，使用戶獲得最新最有價(jià)值的信息，以及商品促銷、廣告宣傳，而且還可以用于市場(chǎng)調(diào)查與顧客管理，并且與其他媒體聯(lián)動(dòng)。
　　我國(guó)未來(lái)手機(jī)廣告的形式

　　計(jì)世資訊認(rèn)為，未來(lái)我國(guó)手機(jī)廣告可能有以下三種模式：

　　一.是通過(guò)定制內(nèi)容的方式發(fā)送廣告。如：用戶定制新聞內(nèi)容可以有兩種選擇：一是付費(fèi)訂閱，訂閱的內(nèi)容中不含廣告；二是免費(fèi)定制，運(yùn)營(yíng)商每天發(fā)送一條或幾條廣告作為交換。

　　二.是通過(guò)互動(dòng)的方式加以體現(xiàn)，如：以抽取獎(jiǎng)品的方式吸引用戶參與某種產(chǎn)品的互動(dòng)調(diào)查來(lái)宣傳和推廣產(chǎn)品。

　　三.是閱讀使用可以抵扣話費(fèi)，從而增加廣告的有效到達(dá)率。

　　隨著終端限制、用戶使用習(xí)慣等問(wèn)題的逐漸解決，以及手機(jī)廣告商業(yè)模式的日益完善，手機(jī)作為新的大眾媒體，其所蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值必將得到充分體現(xiàn)。

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