國內(nèi)視頻業(yè)務市場期待爆發(fā)式成長
2007/10/08
移動視頻業(yè)務雖然已經(jīng)被“內(nèi)定”為3G的主流應用，但是有關它的產(chǎn)業(yè)鏈建設，還有很多問題需要解決。
移動視頻業(yè)務再啟動
未來的移動通信系統(tǒng)不僅要有巨大的系統(tǒng)容量，同時還要能支持話音、數(shù)據(jù)、多媒體等多種業(yè)務的傳輸，因此，手機將成為3G時代發(fā)展流媒體業(yè)務的重要平臺。
而對于手機視頻業(yè)務來說，在業(yè)界宣傳3G概念的高峰時期—2004年便已經(jīng)得到全球大部分移動運營商的普及推廣。當時，除了利用已有的3G網(wǎng)絡，一些運營商也推出了基于2.5G網(wǎng)絡的流媒體手機視頻業(yè)務，其主要目的是為3G市場啟動先行打好基礎，當然，盡量獲取超前利益也是一種考慮。
但是，由于受當時的傳輸網(wǎng)絡以及產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展不均衡等多方面因素的影響，流媒體手機視頻市場的發(fā)展并不理想。直到2006年，隨著3G網(wǎng)絡技術在商用中的進一步升級，數(shù)據(jù)傳輸帶寬得到了進一步拓展，作為典型的3G應用，手機視頻業(yè)務逐步成為移動增值服務的重要組成部分，而在3G市場發(fā)展較早的日本和韓國，視頻業(yè)務已在整體手機增值業(yè)務內(nèi)占有相當?shù)谋壤?br />
當然，手機視頻業(yè)務的重新啟動，還有賴于2005年之后出現(xiàn)的基于衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡和數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡的手機視頻業(yè)務在全球范圍內(nèi)的展開。同時，以此為契機，世界各地的運營商都在針對手機視頻業(yè)務積極進行著業(yè)務發(fā)展模式的探索。
在視頻服務商那里，新一輪的“跑馬圈地”已經(jīng)開始，出于對未來3G商用的良好預期，這些服務商正在大量搶占資源，進行內(nèi)容儲備,一方面進行手機視頻內(nèi)容的自主開發(fā)，另外一方面也試圖通過與內(nèi)容提供商合作路線，完成對手機視頻業(yè)務節(jié)目的整合。
國內(nèi)市場未雨綢繆
目前在國內(nèi)，手機視頻業(yè)務已成為電信運營商和廣電機構未來業(yè)務發(fā)展方向的重要部署。運營商方面，中國移動和中國聯(lián)通先后與電視臺等傳媒集團達成手機視頻業(yè)務的戰(zhàn)略合作；廣電方面，各地廣電部門也紛紛布局手機電視網(wǎng)絡的建設工作。
由于尚未實現(xiàn)3G商用，國內(nèi)市場現(xiàn)有的移動視頻應用都是以2.5G網(wǎng)絡為基礎，主要也是為3G市場啟動做鋪墊。例如：在較早的時候，廣州移動便已經(jīng)開始向全球通GPRS用戶提供手機電視業(yè)務，而中國移動浙江、上海、江蘇等省市級分公司也紛紛開通了“手機看電視”業(yè)務，移動用戶通過智能終端能收看包括中央電視臺在內(nèi)的多個電視臺實時播出的節(jié)目。
其實從2006年開始，中國移動開始頻繁地和唱片公司、電視新聞出版集團接觸。在該年4月，中國移動召開了“中國移動無線音樂研討會”；6月，中國移動更是用12億港元收購了鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份，這也是中國移動整合自身內(nèi)容渠道的開端。同時有跡象表明，中國移動手機視頻業(yè)務的觸角已經(jīng)延伸到原創(chuàng)內(nèi)容層面上來。
2005年初，新華社與中國聯(lián)通正式簽訂協(xié)議，在聯(lián)通CDMA的“視訊新干線”平臺上設立一個全天候播放的新聞頻道—“新華視訊”，新聞內(nèi)容全部由新華社提供。其實中國聯(lián)通早在2003年就搭建了移動流媒體的業(yè)務平臺，這也是聯(lián)通視訊新干線的前身。經(jīng)過兩年試商用后，聯(lián)通基于CDMA1X網(wǎng)絡的視訊新干線于2005年2月開始正式收費。
手機的媒體化趨勢也吸引了實力雄厚的傳統(tǒng)內(nèi)容制作和提供者。中央電視臺宣布成立專門的公司，進軍包括手機電視在內(nèi)的新媒體領域；新華社則如上所述，聯(lián)手中國聯(lián)通開辟手機視頻業(yè)務。
有研究機構認為，隨著手機視頻概念的普及，以及運營商、設備制造商和內(nèi)容提供商在終端、網(wǎng)絡、內(nèi)容上的布局的展開，2006年中國手機視頻市場處于調整籌備的狀態(tài)。而國內(nèi)3G牌照在未來的發(fā)放，將吹響手機視頻業(yè)務快速發(fā)展的號角，看好手機視頻業(yè)務的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都將強勢介入，手機視頻市場跨入將高速成長階段。
產(chǎn)業(yè)鏈還需進一步培育
中國移動將對SP視頻業(yè)務開發(fā)曾做出如下表述：“不能將手機單純看作小PC，或小電視，它同時具備PC、電視和照相機的部分功能，要專門研究適合手機傳播的媒體形式”。因為手機的多樣性，無線增值服務提供商需要將一個視頻源文件做成不同屏幕尺寸、不同格式、不同大小的文件，讓用戶接收到最適合自己手機規(guī)格的視頻文件，從而讓用戶得到最好的用戶體驗。
易觀國際專家表示，雖然傳統(tǒng)的電視媒體掌握了相當數(shù)量之片源，由于手機視頻內(nèi)容一般在5-10分鐘左右，所以必須要對現(xiàn)有內(nèi)容進行二次開發(fā)，但是目前在國內(nèi)，這個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)相應的投入還比較缺乏。
總體而言，國內(nèi)的移動視頻業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸成型，內(nèi)容提供商多為傳統(tǒng)的有實力的傳媒公司，服務商多為具有技術與內(nèi)容整合能力的并可提供視頻服務的新興SP公司，運營商扮演通道與計費角色。
另外，3G與固網(wǎng)的視頻互通也是有著巨大市場需求的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。這不僅可以更好地粘牢固網(wǎng)視頻用戶，提升固網(wǎng)視頻網(wǎng)絡的價值，而且利用固網(wǎng)視頻概念成熟的優(yōu)勢，也可以加速3G視頻業(yè)務向固網(wǎng)視頻業(yè)務市場的滲透。
有專家認為，為了應對3G視頻和多媒體應用的挑戰(zhàn)，移動運營商需要大力推進產(chǎn)業(yè)鏈建設，同時在應用軟件的開發(fā)、市場的推廣以及確定收費標準等方面做好工作。也只有如此，屆時才可能有更多的客戶垂青手機視頻業(yè)務。
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