增值業(yè)務(wù)異軍突起 相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈巨頭崛起
白曉倩 2008/01/18
繼中國電信和中國移動近日相繼披露對重點增值業(yè)務(wù)的最新規(guī)劃之后，中國聯(lián)通的2008年“深層定制”戰(zhàn)略也正式展開，多款定制手機為“掌上股市”等增值業(yè)務(wù)將起到積極促進作用�？梢哉f，08年不僅是運營商們的“奧運年”，更將成為增值業(yè)務(wù)的“崛起年”。
“順風順水”的發(fā)展環(huán)境
新年伊始，三網(wǎng)融合便迎來新的政策突破。信息產(chǎn)業(yè)部部長王旭東與國家廣電總局局長王太華聯(lián)合簽署的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)規(guī)定》正式下發(fā)，其中對市場準入等有明確說明。事實上，這意味著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合邁出實質(zhì)步伐。三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)今年將會進入快速增長期，增值業(yè)務(wù)也將迎來第一個爆發(fā)點。與此同時，隨著中國啟動3G的加速，必然也將帶動增值業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展。
此外，中國電信及中國網(wǎng)通工作報告顯示，今年固網(wǎng)運營商們都面臨著“原地踏步”的尷尬局面。分析人士指出，在當前電信業(yè)運營市場上，積極創(chuàng)新業(yè)務(wù)以增加收入來源，對于固網(wǎng)運營商來說尤為迫切。
針對目前我國電信行業(yè)的發(fā)展趨勢，各大固網(wǎng)運營商提出了向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。在“3G在中國2007全球峰會”上，中國電信集團移動通信辦公室沈少艾副總裁指出：“2007年上半年，中國電信非語音業(yè)務(wù)的增長非常強勁，增值業(yè)務(wù)和綜合信息服務(wù)增長達33．9％，全年增長將超過38％�！笨梢哉f，2008年，增值業(yè)務(wù)或許將成為固網(wǎng)運營商轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵“救命稻草”。
2008：巨頭級SP的起點
據(jù)賽迪顧問預測，2007年底，我國增值電信業(yè)務(wù)市場收入超過1600億元，增速高達33％；移動增值業(yè)務(wù)收入規(guī)模將達980億元左右，占比高達61．25％。量的下降帶來質(zhì)的提升，表明增值電信業(yè)市場已經(jīng)趨于良性發(fā)展。
與此同時，走過了那段崢嶸歲月的SP企業(yè)更是開始重視自身品牌建設(shè)，力圖利用統(tǒng)一接入代碼的契機來探索適合自身特點的轉(zhuǎn)型之路，做大做強。空中網(wǎng)、華友世紀、掌上靈通，以及2007年剛在國內(nèi)A股上市的北緯通信都在其中之列。
空中網(wǎng)是SP企業(yè)的個中翹楚。2007年空中網(wǎng)在第三季度財報解讀中表示，“移動廣告收入的持續(xù)增長成為其扭虧關(guān)鍵”�？罩芯W(wǎng)對外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：去年第三季度，空中網(wǎng)手機廣告營收為26．5萬美元，比上一季度增長19％�？罩芯W(wǎng)預計，2007年將比2006年實現(xiàn)5倍的增長。
華友世紀通過不斷并購其他SP從而擴大并轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。2007年，華友世紀將突圍方向瞄準了電視資源，探索新的渠道。2007年8月，華友世紀宣布與北京電視臺合資成立京視傳媒，獨家運營北京電視臺的電信增值業(yè)務(wù)。有媒體報道，“中國最大的民營娛樂內(nèi)容提供商與最有影響力的傳媒娛樂集團即將橫空出世。”
此外，掌上靈通與北緯通信也都有不俗表現(xiàn)。盡管一直以來，中國增值業(yè)務(wù)發(fā)展受制運營業(yè)，一直只能做運營商的配角。然而這些成功做大做強的SP們?nèi)绻馨盐兆【薮笊虣C，也極有可能以08年作為起點，成為巨頭級的增值業(yè)務(wù)服務(wù)企業(yè)。
SP機遇與挑戰(zhàn)并存
盡管SP企業(yè)迎來發(fā)展契機，可是并不代表他們就能“坐收漁利”。目前運營商為主導的情況仍舊存在，更何況運營商還向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，中國電信向“綜合信息服務(wù)商”轉(zhuǎn)型；中國移動將自身定位從“移動通信專家”轉(zhuǎn)型為“移動信息專家”。不單如此，內(nèi)容形式眾多的iPhone以及欲向移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的諾基亞都將成為SP企業(yè)現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。
當然，中國增值業(yè)務(wù)市場前景廣闊，市場容量也是巨大的。SP企業(yè)可發(fā)展的方向很多，并不一定會引起沖撞。可是僅憑終端商或是運營商一端做增值業(yè)務(wù)是不現(xiàn)實的事情。要真正做大中國增值業(yè)務(wù)市場還需要產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的共同合作和有效分工。
總之，2008年，中國增值業(yè)務(wù)市場前景無疑是誘人的。誰能在這塊巨大“蛋糕”上分到最大的一塊，還得憑借各自實力。
通信信息報
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