移動(dòng)搜索在奔跑中前進(jìn)
2009/01/22
3G時(shí)代的到來(lái)，使無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。手機(jī)上網(wǎng)已逐漸成為一種主流的網(wǎng)絡(luò)接入方式，而移動(dòng)搜索作為手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)的新經(jīng)濟(jì)模式和增長(zhǎng)點(diǎn)，正在悄然流行，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)更深層次的應(yīng)用正在3G時(shí)代逐漸凸顯出來(lái)。
“奧運(yùn)期間，我在地鐵里聽(tīng)到劉翔退賽的消息，立刻用手機(jī)登錄http://yicha.cn，在搜索框里輸入劉翔的名字，搜索引擎迅速列出了所有與劉翔相關(guān)的電腦網(wǎng)頁(yè)，我不但知道了他退賽的原因，還看到了現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況圖片�！痹谕馄笞鐾饴�(lián)工作的張小姐說(shuō)，奧運(yùn)期間，她經(jīng)常在路上使用手機(jī)上網(wǎng)搜索，隨時(shí)掌握第一手的奧運(yùn)信息。
事實(shí)上，移動(dòng)搜索正成為許多手機(jī)用戶獲取信息資源的主流方式之一。尤其是在2008年北京奧運(yùn)期間，移動(dòng)搜索更是得到了廣泛的應(yīng)用。據(jù)悉，在移動(dòng)搜索服務(wù)提供商易查在線提供的“易查·最受關(guān)注的奧運(yùn)明星”排行榜中，僅劉翔一人的搜索頻次就高達(dá)200多萬(wàn)，高居榜首，因傷退賽當(dāng)天，單日搜索量更是翻倍激增，達(dá)25萬(wàn)次。
隨著手機(jī)上網(wǎng)的迅速普及，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)正得到飛速發(fā)展。日前，艾瑞發(fā)布的《2008年中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2008年中國(guó)的移動(dòng)搜索用戶已突破1億。未來(lái)幾年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2011年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到31200萬(wàn)人。
移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速占領(lǐng)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，我國(guó)的移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈已逐漸形成。無(wú)論是老牌的搜索引擎公司，還是致力于手機(jī)新業(yè)務(wù)的新生力量，紛紛推出自己的移動(dòng)搜索產(chǎn)品，爭(zhēng)奪這一巨大的市場(chǎng)蛋糕。
移動(dòng)搜索加速快跑
移動(dòng)搜索是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的搜索技術(shù)總稱，用戶可以以移動(dòng)設(shè)備為終端，通過(guò)SMS、WAP、IVR等多種接入方式進(jìn)行對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的普遍搜索，從而實(shí)現(xiàn)高速、準(zhǔn)確的信息資源獲取。手機(jī)網(wǎng)民的不斷壯大和互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)的普及為移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，各個(gè)WAP網(wǎng)站的興起以及無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的不斷豐富也激發(fā)了手機(jī)用戶搜索的潛在需求。
目前，在美國(guó)，比較大的獨(dú)立手機(jī)搜索公司有Google 和Yahoo，國(guó)內(nèi)移動(dòng)搜索領(lǐng)域除百度外，還有宜搜、Cgogo、易查、上海明復(fù)、悠悠村、K搜移動(dòng)搜索等移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)提供商。國(guó)內(nèi)的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)在中國(guó)移動(dòng)及SP的大力扶持下，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)正逐漸呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2008年，不但中國(guó)移動(dòng)與從事移動(dòng)無(wú)線搜索服務(wù)的長(zhǎng)達(dá)科技簽約建立合作伙伴關(guān)系，為中國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)提供移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)。百度也受邀與諾基亞維信共同開(kāi)發(fā)維信“百度精靈”，為諾基亞全球超過(guò)1000萬(wàn)的維信用戶提供移動(dòng)搜索服務(wù)。
據(jù)悉，奧運(yùn)期間，平均每天有十幾萬(wàn)用戶使用2008年北京奧運(yùn)會(huì)移動(dòng) WAP 官方網(wǎng)站指定手機(jī)搜索服務(wù)提供商明復(fù)移動(dòng)搜索提供的移動(dòng)搜索服務(wù)。國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)搜索網(wǎng)站易查還第一時(shí)間推出了“查奧運(yùn)”專題，日搜索量一度近百萬(wàn)。
以技術(shù)沖刺3G
目前，移動(dòng)搜索的重點(diǎn)主要集中在娛樂(lè)類信息的搜索方面�！坝捎谀壳笆褂檬謾C(jī)搜索的用戶主要以青少年、大學(xué)生和打工族為主，而他們對(duì)娛樂(lè)性的內(nèi)容更為感興趣，所以?shī)蕵?lè)信息目前還是手機(jī)搜索的主要內(nèi)容。未來(lái)隨著手機(jī)上網(wǎng)的普及，移動(dòng)搜索的便捷性、目的性和準(zhǔn)確性將吸引越來(lái)越多不同年齡、不同層次、不同需求的各類人群。” 手機(jī)搜索服務(wù)提供商易查在線CEO劉斌說(shuō)，目前易查的音樂(lè)、圖片、游戲、小說(shuō)等相關(guān)娛樂(lè)搜索占到了其總搜索量的一半以上。
“相對(duì)來(lái)說(shuō)，使用手機(jī)正確輸入網(wǎng)址比互聯(lián)網(wǎng)更難，由此可見(jiàn)，用戶未來(lái)對(duì)移動(dòng)搜索的依賴也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，要把握移動(dòng)搜索在3G時(shí)代巨大的商業(yè)價(jià)值，首先必須從提高自身搜索技術(shù)入手。”K搜產(chǎn)品技術(shù)人員在接受記者采訪時(shí)表示，目前K搜的優(yōu)勢(shì)在于個(gè)性化搜索——用戶在K搜上進(jìn)行搜索時(shí)，可以收藏有價(jià)值的文章和搜索結(jié)果，并且可以通過(guò)Web方式同步到PC。對(duì)于感興趣的內(nèi)容，還可以訂閱相關(guān)關(guān)鍵字�！俺酥�，K搜還能對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行有效的整合，篩選出與搜索關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)最大的內(nèi)容。另外，基于主流搜索引擎結(jié)果自動(dòng)進(jìn)行排重、過(guò)濾等處理的元搜索以及智能合并分頁(yè)文章功能也能為手機(jī)用戶帶來(lái)不少便利�！�
除此之外，如何對(duì)用戶的搜索結(jié)果進(jìn)行精準(zhǔn)定位，也成為移動(dòng)搜索技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)所在�！鞍鹪谝环蓐P(guān)于移動(dòng)搜索的報(bào)告中建議，移動(dòng)搜索服務(wù)提供商應(yīng)在規(guī)避搜索內(nèi)容同質(zhì)化的同時(shí)，進(jìn)一步提高移動(dòng)搜索的精準(zhǔn)度�！眲⒈笾赋�，搜索精準(zhǔn)度將決定用戶的使用習(xí)慣，因此移動(dòng)搜索需要特別注重搜索的精準(zhǔn)度提升�！耙撞槭謾C(jī)搜索采用了獨(dú)有的可用性智能檢測(cè)技術(shù)，所有的數(shù)據(jù)100%經(jīng)過(guò)測(cè)試，保證了高可用性�！眲⒈笳f(shuō)。目前易查的搜索核心技術(shù)為one-million-mini-technology，即百萬(wàn)小技術(shù)的概括。易查根據(jù)無(wú)線媒體的特性和無(wú)線用戶的需求，從2004年做手機(jī)搜索開(kāi)始，經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，開(kāi)發(fā)和積累了各種小技術(shù)，構(gòu)建成為“百萬(wàn)小技術(shù)”的手機(jī)搜索核心技術(shù)。“比如在搜索中能夠判斷用戶的搜索偏好，向用戶推薦關(guān)聯(lián)歌曲; 在提供壓縮版、普通版、高質(zhì)版MP3的同時(shí)，根據(jù)手機(jī)用戶試聽(tīng)和鈴聲的特定需求，提供高潮版MP3等，都是易查百萬(wàn)小技術(shù)的優(yōu)勢(shì)所在�！�
找準(zhǔn)模式奔向贏利
移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)注定了移動(dòng)搜索將成為未來(lái)搜索技術(shù)的發(fā)展方向，而新搜索平臺(tái)的出現(xiàn)也在業(yè)內(nèi)激起又一場(chǎng)新的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。目前我國(guó)的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)提供者主要包括搜索服務(wù)提供商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，從移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商、終端設(shè)備制造商、廣告策劃商、用戶、廣告主等也將被逐步納入移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)流程。隨著移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸形成，贏利問(wèn)題首當(dāng)其沖被推上了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
早在2000年，短信搜索和WAP搜索就已作為移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的萌芽嶄露頭角，但時(shí)至今日，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)距離大規(guī)模商用仍有一段距離�！拔艺J(rèn)為用戶數(shù)量和企業(yè)盈利沒(méi)有必然的關(guān)系，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商業(yè)模式有兩種，即向用戶收錢和向企業(yè)收錢。向用戶收錢，就是與傳統(tǒng)SP一樣，以內(nèi)容為中心，依靠渠道推廣，進(jìn)而向用戶收費(fèi)�！眲⒈笳f(shuō)。易查在中國(guó)已經(jīng)占有手機(jī)搜索市場(chǎng)57.1%的市場(chǎng)份額，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，日本的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)比中國(guó)更為成熟，已經(jīng)具備向企業(yè)和用戶收費(fèi)的條件。目前，易查在日本的分公司每月收入約為100萬(wàn)美元，主要收入來(lái)源是向企業(yè)收費(fèi)。
但是在中國(guó)，移動(dòng)搜索向企業(yè)收費(fèi)的商業(yè)環(huán)境還不夠成熟。目前中國(guó)的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)雖然發(fā)展迅速，但是商業(yè)模式并不清晰，仍存在相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)。多數(shù)移動(dòng)搜索的內(nèi)容都是把互聯(lián)網(wǎng)的搜索業(yè)務(wù)移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，在內(nèi)容創(chuàng)造和商業(yè)運(yùn)營(yíng)上缺乏新意。
“目前日本的主流模式是向用戶收費(fèi)，不過(guò)，這種內(nèi)容是改良后的內(nèi)容，比如娛樂(lè)內(nèi)容、虛擬道具等。雖然現(xiàn)在中國(guó)用戶在手機(jī)上的搜索量已經(jīng)很大，但目前廣告主對(duì)無(wú)線搜索的認(rèn)識(shí)程度還不夠。我相信到2010年，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)完全成熟�！� 劉斌說(shuō)。
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