3G來(lái)了，娛樂(lè)行業(yè)準(zhǔn)備好了沒(méi)有？
2009/03/18
2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信(3G)牌照，標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。帶寬的增加，為視頻成為手機(jī)內(nèi)容打開(kāi)方便的大門(mén)。敏銳的娛樂(lè)公司，因?yàn)槭謾C(jī)這一直接面對(duì)受眾的媒介的開(kāi)放而興奮，內(nèi)容獲得了新的出口，不僅為他們提供了可能的商機(jī)，甚至可能改變以往娛樂(lè)業(yè)習(xí)慣的營(yíng)銷(xiāo)模式，從單一的內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容運(yùn)營(yíng)商。娛樂(lè)業(yè)將不斷從為他人做嫁衣，影響力與產(chǎn)值不成正比的泥澤中螺旋出來(lái)，為產(chǎn)業(yè)化之路打下一支定心劑。
但我們?nèi)詰?yīng)該清醒地看到，3G新媒體的自身缺陷，手機(jī)廣告收費(fèi)的模式尚不明確，有效且規(guī)范的商業(yè)模式并未確立。對(duì)3G的未來(lái)一直“力挺”的北京郵電大學(xué)教授宋俊德表示，“盈利模式，是人為的東西，在任何一個(gè)新的行業(yè)與新的媒介發(fā)展的初期，都有不明朗的時(shí)刻，需要法律政策與道德修養(yǎng)雙管齊下的制約”。
1、中影新媒體部門(mén)
關(guān)鍵詞：新媒體視聽(tīng)節(jié)目制作
中影集團(tuán)在08年的時(shí)候啟動(dòng)了“青年導(dǎo)演電影制作計(jì)劃”和“新媒體視聽(tīng)節(jié)目制作計(jì)劃”，想要培養(yǎng)和扶持一批具有先進(jìn)技術(shù)和知識(shí)的青年電影藝術(shù)創(chuàng)作人才。目前通過(guò)這個(gè)計(jì)劃中影集團(tuán)已經(jīng)推出了《扁豆先生》、《眾里尋她》等20部新媒體作品在視頻網(wǎng)站上免費(fèi)試播。中影集團(tuán)對(duì)新媒體電影十分看好，認(rèn)為它可以將優(yōu)秀的中國(guó)文化和傳統(tǒng)的電影藝術(shù)表現(xiàn)方式、傳統(tǒng)電影工業(yè)制作手段和現(xiàn)代高新技術(shù)、現(xiàn)代工業(yè)電影技術(shù)、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)推廣方式相結(jié)合。中影集團(tuán)新媒體部門(mén)要做的就是不斷研發(fā)新的視聽(tīng)產(chǎn)品，來(lái)滿(mǎn)足不同傳媒的需要，從而滿(mǎn)足不同觀眾的需要。
對(duì)于嶄新3G時(shí)代的到來(lái)，中影新媒體部門(mén)還未做出具體的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，也沒(méi)有要為手機(jī)3G網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作視聽(tīng)產(chǎn)品的打算。但隨著手機(jī)視頻市場(chǎng)的發(fā)展，中影也會(huì)將目光放在這個(gè)市場(chǎng)。因?yàn)?G的出現(xiàn)使得手機(jī)這個(gè)新媒體的多媒體特性更加明顯，更靈活的輸入方式以及強(qiáng)大的視頻功能。娛樂(lè)行業(yè)特別是有制作能力的娛樂(lè)公司都對(duì)新媒體的前景極其看好。但就目前來(lái)看，還沒(méi)有哪家公司專(zhuān)門(mén)的為3G網(wǎng)絡(luò)提供視聽(tīng)內(nèi)容。通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的娛樂(lè)也大多是從傳統(tǒng)媒體拷貝過(guò)來(lái)的，缺乏原創(chuàng)性是3G所面臨的尷尬。中影集團(tuán)新媒體視聽(tīng)部門(mén)完全可以拓寬自己的新媒體渠道，專(zhuān)門(mén)為3G創(chuàng)作娛樂(lè)內(nèi)容。
2、華友世紀(jì)
關(guān)鍵詞：新媒體娛樂(lè)提供
華友世紀(jì)起家于電信服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，是中國(guó)最早的移動(dòng)增值服務(wù)提供商(SP，service provider)之一。如今擁有五家音樂(lè)公司、一家經(jīng)紀(jì)公司、一家游戲公司的華友世紀(jì)，已經(jīng)從單純的移動(dòng)增值服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變成一家新媒體娛樂(lè)公司。
華友世紀(jì)的CEO王秦岱是電信領(lǐng)域的自身領(lǐng)域，對(duì)于嶄新3G媒體時(shí)代的到來(lái)有著莫名的興奮。他認(rèn)為3G的不斷推進(jìn)將對(duì)無(wú)線(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)生巨大的需求。媒體運(yùn)營(yíng)商們搭建了網(wǎng)絡(luò)、制定了規(guī)則，而音樂(lè)、文學(xué)、游戲、視頻這些娛樂(lè)內(nèi)容則需要由更專(zhuān)業(yè)的公司來(lái)提供。也因此王秦岱對(duì)公司進(jìn)行了全新的定位——融合CP和SP的雙重身份，打造兼具內(nèi)容和渠道的新媒體娛樂(lè)公司。
目前華友世紀(jì)旗下的五家音樂(lè)公司總共約有100位藝人，其中也不乏光良、張靚穎、羽泉這樣的實(shí)力派唱將。其擁有的音樂(lè)資源占據(jù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了20%，有足夠的實(shí)力為3G媒體運(yùn)營(yíng)商提供音樂(lè)內(nèi)容。另外，手機(jī)游戲也是華友世紀(jì)音樂(lè)之外的另一個(gè)主打產(chǎn)品。華友世紀(jì)投資了410萬(wàn)美元的巖漿數(shù)碼目前已經(jīng)原創(chuàng)出近百種流行手機(jī)游戲。而隨著3G網(wǎng)絡(luò)的投入使用，新的技術(shù)和數(shù)據(jù)服務(wù)水平將會(huì)吸引更多的游戲玩家，媒體運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)游戲的需求也會(huì)大大增加。
隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日漸成熟，這個(gè)新媒體也會(huì)成為眾娛樂(lè)公司的必爭(zhēng)之地。華友世紀(jì)也做好了“打仗”的準(zhǔn)備，王秦岱戲謔的說(shuō)“第一次創(chuàng)業(yè)像是沖刺跑，這次則更像是中長(zhǎng)跑�！�
3、央視
關(guān)鍵詞：新舊媒體的融合
以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)多媒體為主要形式的新媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展，對(duì)包括電視臺(tái)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體形成了巨大的挑戰(zhàn)。中央電視臺(tái)雖然擁有著強(qiáng)勢(shì)的電視媒體資源，但順應(yīng)新媒體融合發(fā)展，是世界傳媒發(fā)展的必由之路。中央電視臺(tái)也面臨著新舊媒體融合的問(wèn)題，尤其是在3G時(shí)代全面到來(lái)的今天。
中央電視臺(tái)目前已經(jīng)擁有的資源包括有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等。其中手機(jī)電視也是新近開(kāi)發(fā)的媒體資源，在08年7月的時(shí)候陸續(xù)開(kāi)通了中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、綜合頻道等七個(gè)開(kāi)路電視直播和四路輪播。CCTV手機(jī)電視在北京奧運(yùn)會(huì)、紀(jì)念改革開(kāi)放30周年等重大報(bào)道中都發(fā)揮了作用。如今，隨著3G牌照的發(fā)放，中央電視臺(tái)也開(kāi)始加快推進(jìn)3G業(yè)務(wù)，希望依托中央電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)節(jié)目資源，制作生產(chǎn)一批高水平、高質(zhì)素的手機(jī)短劇等視頻產(chǎn)品。而且，中央電視臺(tái)目前正在著手拓展手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視，并已經(jīng)和央視動(dòng)畫(huà)公司合作開(kāi)發(fā)動(dòng)漫和彩鈴業(yè)務(wù)。以此滿(mǎn)足3G時(shí)代手機(jī)用戶(hù)日益復(fù)雜和多元的娛樂(lè)需求。
面對(duì)移動(dòng)3G新技術(shù)的沖擊，中央電視臺(tái)要想保持和鞏固自己強(qiáng)勢(shì)媒體的地位，必須不斷調(diào)整自身，做好新舊媒體的融合和對(duì)接。根據(jù)新媒體的傳播特性以及自身的實(shí)際情況創(chuàng)新媒體使用觀念，利用3G網(wǎng)絡(luò)來(lái)眼神媒體產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)新媒體的發(fā)展。
4、華誼兄弟
關(guān)鍵詞：新的盈利模式
華誼兄弟現(xiàn)在已經(jīng)是內(nèi)地首屈一指的娛樂(lè)公司，旗下集影視制作、音樂(lè)制作、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)為一體。面對(duì)3G時(shí)代跑馬圈地的形式，華誼兄弟自然也不甘落后。
早在3G牌照發(fā)放以前，華誼兄弟就對(duì)新媒體寄予著很高的期待。王中軍認(rèn)為3G網(wǎng)絡(luò)為旗下的藝人開(kāi)辟了一條新的盈利之路。曾經(jīng)有人像他提及過(guò)可以讓旗下的藝人拍攝三分鐘廣告，集中在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上播放。這樣就直接增加了旗下藝人的收入。另外也有不少的運(yùn)營(yíng)商提出要購(gòu)買(mǎi)華誼原來(lái)制作的一些片子，比如《一聲嘆息》。除了可以將這些電影制作成適合手機(jī)播放的模式在網(wǎng)絡(luò)上傳播之外，一些電影中的經(jīng)典臺(tái)詞也可以單獨(dú)在手機(jī)上使用，如“哪兒有仙女”啊、“摸老婆的手如左手摸右手”啊等等。
此外，音樂(lè)也是華誼兄弟業(yè)務(wù)中很重要的版塊，但是在未來(lái)的幾年中，音樂(lè)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。音樂(lè)行業(yè)的門(mén)檻也會(huì)提高，單單擁有品牌和明星已經(jīng)不能成為制勝之道了。必須要與新媒體渠道溝通才能賺錢(qián)，才能生存。華誼兄弟總裁王中軍已經(jīng)為公司的音樂(lè)發(fā)展規(guī)劃好了道路，那就是新媒體。
3G技術(shù)的推進(jìn)為華誼兄弟提供了更大的發(fā)展空間。不過(guò)王中軍表示說(shuō)目前華誼旗下所做的業(yè)務(wù)都是娛樂(lè)內(nèi)容的提供，向電視綜藝、影視劇、音樂(lè)甚至明星都是內(nèi)容，他們未來(lái)也想兼顧一下媒體渠道的開(kāi)發(fā)。
5、派格太合
關(guān)鍵詞：多媒體整合
派格太合目前是內(nèi)地最大的民營(yíng)文化傳媒機(jī)構(gòu)之一。面對(duì)新媒體層出不窮的時(shí)代，派格太合嗅出了其中涌動(dòng)的商機(jī)，并看到了新媒體的內(nèi)容需求已經(jīng)成為一個(gè)黑洞。派格太合總裁孫建君也不止一次的表示過(guò)對(duì)于多媒體整合的渴望，尤其是3G時(shí)代的到來(lái)，讓他看到了其中蘊(yùn)藏的無(wú)限商機(jī)。
早在08年4月中國(guó)移動(dòng)3G手機(jī)正式放號(hào)的時(shí)候，派格太合已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備攻占手機(jī)視頻市場(chǎng)了。生活系列短劇《愛(ài)情來(lái)電顯示》就是派格太合的第一次嘗試。《愛(ài)情來(lái)電顯示》雖然也在電視上播放，但是它從情節(jié)設(shè)計(jì)到拍攝手法都是以手機(jī)用戶(hù)作為目標(biāo)群體。可以說(shuō)這部短劇是派格太合為即將到來(lái)的3G做的一項(xiàng)準(zhǔn)備工作。孫建君認(rèn)為，根據(jù)歐美和日韓的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，音頻和視頻將構(gòu)成3G時(shí)代的主要內(nèi)容形式，尤其是視頻形式。不過(guò)孫建君也強(qiáng)調(diào)說(shuō)并非所有的視頻內(nèi)容都適合在手機(jī)上傳播，3分鐘以?xún)?nèi)的短片最適合在手機(jī)播放。他們制作的《愛(ài)情來(lái)電顯示》就是成功的例子，這部短片在中國(guó)移動(dòng)提供的3G網(wǎng)絡(luò)中以1元的價(jià)格“售賣(mài)”。最后所取得的經(jīng)濟(jì)效益顯然讓孫建君非常滿(mǎn)意。
孫建君也強(qiáng)調(diào)說(shuō)現(xiàn)在不是多媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而是多媒體的互動(dòng)。3G網(wǎng)絡(luò)只是新技術(shù)在媒體上的應(yīng)用，它只有和其它的媒體互相整合才能發(fā)揮最大的效益。相對(duì)于3G時(shí)代，孫健君更傾向于使用“泛在時(shí)代”來(lái)形容即將到來(lái)的傳播禁忌被打破的時(shí)代，他稱(chēng)自己一直的努力是為“把新媒體所賦予的新的盈利模式發(fā)揮到極致”，他希望能夠運(yùn)用派格太合在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中創(chuàng)造的品牌以及與受眾建立的粘稠度與依賴(lài)性做泛在直銷(xiāo)。
6、博瑞傳播
關(guān)鍵詞：資本和媒體的一體化
成都博瑞傳播公司成立于04年，主要致力于提供手機(jī)WAP和KJAVA服務(wù)，是新近崛起的無(wú)線(xiàn)增值內(nèi)容服務(wù)提供商。對(duì)于3G時(shí)代，博瑞傳播早就做好了準(zhǔn)備。還在07年的時(shí)候，博瑞傳播就以6380萬(wàn)元收購(gòu)了北京手中乾坤信息技術(shù)公司20%的股權(quán)。主要就是看好手中乾坤旗下的手機(jī)游戲和手機(jī)視頻等業(yè)務(wù)，并認(rèn)為這些業(yè)務(wù)在3G時(shí)代有著很好的前景，屬于“殺手級(jí)”的業(yè)務(wù)。博瑞傳播也認(rèn)為執(zhí)行新媒體內(nèi)容提供商策略是一個(gè)重要的舉措，也是一項(xiàng)非常有意義的探索。因?yàn)?G時(shí)代來(lái)臨之后，必然會(huì)有很多人利用自己的閑暇時(shí)間去分享一些內(nèi)容。而現(xiàn)在的技術(shù)在流量和速度上都能支撐完美的畫(huà)面，手機(jī)視頻和手機(jī)游戲也將吸引更多的人群。甚至改變目前人們的消費(fèi)習(xí)慣。
對(duì)于博瑞傳播來(lái)說(shuō)，目前需要考慮的問(wèn)題是一體化，即資本和媒體的一體化。利用現(xiàn)有媒體和資金流作為運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)利用新星媒體和新技術(shù)手段進(jìn)行“表達(dá)”——娛樂(lè)內(nèi)容的傳播。以此去不斷適應(yīng)新的挑戰(zhàn)，在3G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)形成整個(gè)企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。
7、四大唱片公司
關(guān)鍵詞：完善產(chǎn)業(yè)鏈條
國(guó)際四大唱片公司((百代、環(huán)球、索尼&BMG、華納)和中國(guó)移動(dòng)的合作由來(lái)已久。四大唱片公司是音樂(lè)制作的中堅(jiān)力量，中國(guó)移動(dòng)則是無(wú)線(xiàn)傳輸?shù)闹饕馈Ｔ?G全面到來(lái)之后，無(wú)線(xiàn)傳輸?shù)那缹?huì)更暢通，使用也更廣泛，也會(huì)成為音樂(lè)傳播的重要渠道。
唱片公司或者CP制作音樂(lè)內(nèi)容，中國(guó)移動(dòng)提供傳輸通道和收費(fèi)渠道，SP公司提供服務(wù)，消費(fèi)者買(mǎi)單的模式目前已經(jīng)成為一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。這一鏈條從移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)誕生的時(shí)候就開(kāi)始形成，甚至在2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅之后拯救了中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。唱片公司對(duì)這樣的產(chǎn)業(yè)鏈條十分推崇，也很喜歡這樣的合作模式。如今3G網(wǎng)絡(luò)的成熟，意味著唱片公司可以提供更多的音樂(lè)內(nèi)容，也有更多的選擇：比如可以省掉SP的環(huán)節(jié)，直接和中國(guó)移動(dòng)或者中國(guó)聯(lián)通合作。這樣不僅可以節(jié)約成本實(shí)現(xiàn)利益最大話(huà)，也可以省卻不少的麻煩，更重要的是可以根據(jù)聽(tīng)眾的口味制作音樂(lè)內(nèi)容。而且，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通在保護(hù)唱片公司的音樂(lè)版權(quán)方面有著得天獨(dú)厚的實(shí)力。唱片公司直接和它們合作，不僅有成熟的無(wú)線(xiàn)音樂(lè)渠道，也能減少盜版音樂(lè)所帶來(lái)的損失。
在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟的日本，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)下載的音樂(lè)是電腦的50倍。中國(guó)現(xiàn)在也已經(jīng)步入3G時(shí)代，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)的需求也將成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
8、電視制作行業(yè)
關(guān)鍵詞：專(zhuān)為手機(jī)提供內(nèi)容
2008年北京奧運(yùn)會(huì)讓所有人對(duì)手機(jī)電視的熱情空前高漲。而從運(yùn)營(yíng)商的層面來(lái)說(shuō)，3G牌照的發(fā)放解決了一個(gè)很大的技術(shù)障礙，TD和CMMB等標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)也將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。手機(jī)視頻影響的流暢度和畫(huà)面質(zhì)量不斷提升，更多的影視劇制作公司開(kāi)始瞄上了這塊“蛋糕”，想要搶灘成為第一個(gè)制作手機(jī)電視劇的公司。
電視劇制作行業(yè)的資深人士都知道，最適合手機(jī)用戶(hù)視覺(jué)感受的視頻長(zhǎng)度應(yīng)該不超過(guò)五分鐘。但為了這五分鐘的劇集，電視劇制作方要花費(fèi)的成本則相對(duì)較大，演員的選定、劇本的編寫(xiě)、導(dǎo)演等制作人員的酬勞，這些都需要很大的投入。也因此，如何收費(fèi)以及收多少費(fèi)用成了手機(jī)電視制作者首要解決的問(wèn)題。目前電視劇制作方為了開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，向手機(jī)用戶(hù)提供的電視劇是免費(fèi)的。用戶(hù)只需要向聯(lián)通或者移動(dòng)繳納信息費(fèi)即可。不過(guò)就目前按流量收費(fèi)的計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，觀眾用手機(jī)收看電視節(jié)目所要承擔(dān)的費(fèi)用仍然過(guò)高。也因此，未來(lái)3G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用如何收費(fèi)是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要突破口，也是手機(jī)電視劇制作公司應(yīng)該首要考慮的問(wèn)題。
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