寬帶發(fā)展有利于視頻行業(yè)發(fā)展
陳楚 2009/08/05
其實視頻網(wǎng)站能夠迅速發(fā)展至今，這與國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化有著極大的關(guān)系，尤其是在帶寬的不斷降價和普及，才有視頻網(wǎng)站今天的繁榮。根據(jù)目前CNNIC提供的數(shù)據(jù)，全國90%的家庭用戶已經(jīng)采用寬帶，網(wǎng)絡(luò)視頻分享也隨著寬帶走入了每家每戶，根據(jù)不完全統(tǒng)計，大部分上網(wǎng)用戶已經(jīng)接受在視頻網(wǎng)站觀看電視連續(xù)劇等。
網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視之間的競爭并沒有傳統(tǒng)平媒與網(wǎng)媒之間那么激烈，傳統(tǒng)網(wǎng)媒是將紙媒體的內(nèi)容上網(wǎng)，而網(wǎng)絡(luò)視頻更是電視臺節(jié)目的延伸和補充，這一點可以從大量的視頻選秀活動當中看出來。將來的視頻網(wǎng)站會逐漸從公益性網(wǎng)絡(luò)電視臺逐漸分化出商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視臺，屆時網(wǎng)絡(luò)電視臺與傳統(tǒng)電視臺形成的將是一個循環(huán)，相互依存而不會互相取代。
對于視頻網(wǎng)站的三年多發(fā)展歷程，大部分公司都曾經(jīng)經(jīng)歷過四個坎，第一個是寬帶成本問題，當時由于在帶寬技術(shù)上沒有突破的點，給許多公司帶來巨大的成本壓力，這一問題隨著技術(shù)的不斷革新得到了改變。其次困擾視頻網(wǎng)站發(fā)展的問題就是來自版權(quán)的問題，對于視頻網(wǎng)站而言，版權(quán)是一個始終無法規(guī)避的話題，所有的視頻網(wǎng)站都希望能夠在這一點上得到突破。第三個問題則是牌照的問題，2008年國家開始對視頻行業(yè)推行準入機制，采用發(fā)放牌照的形式來管理視頻行業(yè)，一些沒有拿到資質(zhì)的小視頻公司就在這樣的情況下消亡了。最后一個問題則是商業(yè)模式問題，這一問題與版權(quán)問題一樣，是困擾視頻網(wǎng)站的最主要的問題，如何突破單一的收入模式已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的問題。
視頻網(wǎng)站目前面臨的最大困惑就是廣告主對視頻網(wǎng)站的價值低估，與傳統(tǒng)電視節(jié)目用戶相比，視頻用戶無論從年齡還是收入結(jié)構(gòu)都優(yōu)于電視用戶，具有極強的互動性而且CPM的成本更低，但廣告主似乎并不這么認為。視頻網(wǎng)站只有將資源有效整合，才能提高自身的廣告價值。
對于整個視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展趨勢，2-3年后通過市場的檢驗，屆時也許只會有3-5家大型的視頻網(wǎng)站存活，新入者很難通過類似之前門戶依靠單個時間爆發(fā)而一夜成名，視頻行業(yè)是一個需要積累的行業(yè)，雖然單個事件可以引發(fā)用戶進來，但是產(chǎn)品感受不佳用戶就不會再次進入。為了視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的地位，在未來的一段時間內(nèi)視頻網(wǎng)站不排除可能收購一些具有互補性的公司，純同行的收購并沒有任何的實際意義。
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