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SP業(yè)務(wù)受限營收滑坡中國數(shù)字音樂行業(yè)面臨洗牌

2007/08/23

　　據(jù)投中投資咨詢有限公司（China Venture）日前發(fā)布的一份“2007中國數(shù)字音樂行業(yè)投資價(jià)值分析報(bào)告”顯示，由于在線音樂受困于盜版問題和滯后的消費(fèi)理念，發(fā)展緩慢，尚未形成清晰成熟的商業(yè)模式；加上運(yùn)營商及版權(quán)提供商對SP的雙重?cái)D壓，移動(dòng)音樂行業(yè)整體放慢腳步。

　　因此，未來幾年內(nèi)，中國數(shù)字音樂行業(yè)將會面臨一定程度的洗牌。

　　數(shù)字音樂，即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳贰Ｔ搱?bào)告根據(jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動(dòng)音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。

　　報(bào)告認(rèn)為，從2001年至今，中國在線音樂尚未形成清晰成熟的商業(yè)模式，加上版權(quán)問題和相對滯后的消費(fèi)意識，目前其收入幾乎全部來源于廣告，這使得更多的企業(yè)則依靠移動(dòng)音樂的收入支撐著在線音樂業(yè)務(wù)。據(jù)悉，2006年中國在線音樂用戶雖然達(dá)到1．2億人，但其中付費(fèi)用戶數(shù)量僅有150萬，市場規(guī)模僅為1．13億元。

　　另外，中國移動(dòng)音樂市場雖然發(fā)展迅速，2004年－2005年，華友世紀(jì)、掌上靈通、TOM在線和空中網(wǎng)先后在NASDAQ上市，但步入2006年后，整個(gè)SP行業(yè)受到運(yùn)營商以及上游版權(quán)提供商的雙重?cái)D壓，加上移動(dòng)音樂內(nèi)容良莠不齊，SP營銷手段匱乏等原因，用戶關(guān)注度一直在下降，移動(dòng)音樂行業(yè)前進(jìn)腳步放慢。2006年其音樂市場規(guī)模為29．4億元，比2005年僅僅增長8．9％。

　　不過風(fēng)險(xiǎn)投資對數(shù)字音樂領(lǐng)域普遍看好。從2001年至2007年7月，中國數(shù)字音樂行業(yè)共有10家企業(yè)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，共計(jì)1．126億美元，2005年進(jìn)入一個(gè)發(fā)展頂峰。其中A8音樂和滾石移動(dòng)兩家公司分別獲得了三輪融資。

　　但報(bào)告同時(shí)指出，由于2006年末中國SP業(yè)務(wù)已經(jīng)開始下滑，風(fēng)險(xiǎn)投資的方向也逐漸從2004年、2005年對單一移動(dòng)音樂SP看好，轉(zhuǎn)向了兼有SP業(yè)務(wù)、并大力開拓在線音樂的公司。在2006年和2007年所獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的4家公司里，除了愛可信傳媒是專注于手機(jī)音樂下載技術(shù)，其他的3家公司均有在線業(yè)務(wù)。并且，原創(chuàng)音樂網(wǎng)站／社區(qū)開始得到風(fēng)險(xiǎn)投資的關(guān)注。

　　另外在美國NASDAQ和香港創(chuàng)業(yè)板上市的4家公司，2006年后其股價(jià)也隨著業(yè)績一路下跌。根據(jù)這4家公司2007年第一季度的季報(bào)，由于受到中國移動(dòng)中國聯(lián)通2006年第四季度出臺的新用戶二次確認(rèn)政策的影響，空中網(wǎng)運(yùn)營收入繼續(xù)滑坡；掌上靈通運(yùn)營利潤虧損403萬美元，同比大降288％，虧損額為歷史最高點(diǎn)；TOM在線更是延續(xù)了最近一年的下跌走勢。

　　2007年3月12日，停牌一周的TOM在線復(fù)牌，發(fā)布聯(lián)合公告稱TOM集團(tuán)擬以總價(jià)15．7億港元（約合2．01億美元）將TOM在線私有化。這在數(shù)字音樂業(yè)內(nèi)、尤其是SP業(yè)內(nèi)造成了一定的轟動(dòng)。短期壓力迫使TOM在線退市，這一事實(shí)充分反映了近年來SP領(lǐng)域的不景氣。

　　因此，轉(zhuǎn)型已成為眾多SP的共識。據(jù)悉，以華友世紀(jì)為代表的專業(yè)SP開始通過收購唱片公司、簽約歌手、買斷部分歌曲的版權(quán)等方式來向產(chǎn)業(yè)鏈的上游———CP方向轉(zhuǎn)移，而以快樂米、酷客網(wǎng)等為代表的企業(yè)則通過發(fā)掘、簽約網(wǎng)絡(luò)歌手來向CP方向轉(zhuǎn)移。

　　不過在目前發(fā)展態(tài)勢趨緩、政策不明朗的情況下，中國數(shù)字音樂行業(yè)資源整合的阻力比較大。掌上靈通在與九天音樂網(wǎng)的合作進(jìn)行了6個(gè)月后，提前終止了資本層面的合作。

　　China Venture認(rèn)為，在在線音樂的版權(quán)問題尚未解決，而決定移動(dòng)音樂SP發(fā)展的未來政策因素尚不明朗的情況下，未來幾年內(nèi)，數(shù)字音樂行業(yè)還會有一定程度的洗牌，所以在短期內(nèi)中國數(shù)字音樂企業(yè)對資金吸引力有限。

　　但擁有大量版權(quán)資源、或能很好地通過原創(chuàng)音樂社區(qū)等方式積累大量用戶的公司會仍然具有投資價(jià)值。從公司的角度來看，目前行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)更多的是兼有在線音樂和移動(dòng)音樂業(yè)務(wù)，雖然他們主要依靠移動(dòng)音樂的盈利來支撐整個(gè)企業(yè)的發(fā)展，但在線業(yè)務(wù)能夠?yàn)槲磥戆鏅?quán)規(guī)范之后的盈利點(diǎn)轉(zhuǎn)移打好基礎(chǔ)。

中華工商時(shí)報(bào)

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