廣東移動(dòng)全國(guó)首推手機(jī)報(bào)讀者俱樂部
2008/01/24
近日，包括媒體記者、手機(jī)報(bào)合作媒體代表及業(yè)內(nèi)人士在內(nèi)的100余人在佛山財(cái)神酒店見證了“中國(guó)移動(dòng)廣東公司手機(jī)報(bào)讀者俱樂部”的啟動(dòng)儀式，當(dāng)天舉行的“移動(dòng)新媒體論壇”上，與會(huì)者對(duì)手機(jī)報(bào)未來的新媒體運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)展方向進(jìn)行了熱烈的討論。
手機(jī)報(bào)讀者不只單向閱讀
“2007年全國(guó)手機(jī)報(bào)種類大約有100多種,各大主流媒體均推出了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù),全國(guó)手機(jī)報(bào)用戶數(shù)已超過3000萬(wàn),用戶規(guī)模龐大,覆蓋面廣,業(yè)務(wù)感知逐漸提高�！睆V東移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部副總經(jīng)理李峰在論壇上透露。隨著技術(shù)上的飛躍，手機(jī)2.0新媒體模式開始運(yùn)行，旨在增加讀者和媒體之間、媒體與媒體之間溝通的手機(jī)報(bào)讀者俱樂部呼之欲出。李峰表示，“手機(jī)報(bào)讀者俱樂部的主旨是深度運(yùn)營(yíng)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù),開創(chuàng)新媒體的運(yùn)營(yíng)模式。”
手機(jī)報(bào)讀者俱樂部是為媒體和用戶搭建的一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)里，消費(fèi)行為、購(gòu)買行為，以及品牌、傳播、營(yíng)銷等一切活動(dòng)都可以適時(shí)切入，加大了媒體和用戶之間的互動(dòng)性。無(wú)論是線上活動(dòng)還是線下活動(dòng)，都在于增加服務(wù)。原來的手機(jī)報(bào)基本上以單純閱讀為主，而現(xiàn)在融合進(jìn)了服務(wù)的概念，用戶在使用產(chǎn)品時(shí)，可以通過更多的途徑來表達(dá)自己的感受，有了一個(gè)自我展示和自我滿足的過程。
正成長(zhǎng)為新媒體運(yùn)營(yíng)中心
2007年初,中國(guó)移動(dòng)已在佛山試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)“手機(jī)報(bào)讀者俱樂部”，取得了不俗的成績(jī)。俱樂部成立后，讀者可以通過短信彩信互動(dòng)平臺(tái)，WEB互動(dòng)平臺(tái)網(wǎng)站，WAP互動(dòng)平臺(tái)網(wǎng)站在線體驗(yàn)，更可以及時(shí)報(bào)料，參與論壇討論和各類線下活動(dòng)，增強(qiáng)與媒體的互動(dòng)性。
手機(jī)報(bào)讀者俱樂部將整合優(yōu)勢(shì)媒體資源，創(chuàng)新手機(jī)報(bào)目前的運(yùn)營(yíng)模式，探索手機(jī)2.0新媒體模式。廣東移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理王志忠，“手機(jī)報(bào)讀者俱樂部不僅整合了媒體資訊產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，還為用戶提供了互動(dòng)自我展現(xiàn)的平臺(tái)，為合作媒體公司提供了營(yíng)銷推廣平臺(tái)的綜合性新媒體互動(dòng)平臺(tái)。”移動(dòng)公司正在努力建立手機(jī)報(bào)俱樂部的品牌，并將其從廣東省內(nèi)試點(diǎn)推廣到全國(guó)，并建立專門的運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)支撐全國(guó)各省市，形成整合媒體資源和新媒體探索應(yīng)用的新媒體運(yùn)營(yíng)中心。
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