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分眾無線加緊收購WAP站 圖謀打包上市

饒宇鋒 2008/02/29

　　只要有廣告，分眾傳媒的身影似乎就無所不在。

　　“分眾傳媒（Nasdaq： FMCN）旗下的分眾無線正在準備收購一些流量不錯的WAP站，組合成門戶打包上市�！�2月25日，一位接近分眾無線高層的消息人士在北京向記者透露。

　　據(jù)劉海介紹，分眾的方案是收購一家導航站和多家在各領域實力較強的專業(yè)WAP站，使其流量規(guī)模一舉超越3G門戶和空中網(wǎng)，結合其無線廣告業(yè)務最終實現(xiàn)打包上市。

　　從2007年年底開始，分眾無線已經先后與不少于兩位數(shù)的WAP網(wǎng)站進行了接洽，目前已經有超過3家的WAP網(wǎng)站原則上同意了分眾無線的收購，進入了收購保密階段。

　　“分眾提出的條件讓我和我的團隊很難拒絕�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰腤AP網(wǎng)站站長對《財經時報》記者表示，此前，該網(wǎng)站已經運營了超過3年。

　　分眾無線的前身是2006年6月分眾傳媒以約3000萬美元收購的北京凱威點告技術有限公司，主要從事手機廣告業(yè)務。

　　“分眾此舉的目的也許是希望為它旗下的‘騷擾短信廣告’上市找到一件靚麗的外衣�！辟Y深分析師程宏分析認為，但是，這必將在整個無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起一場軒然大波。

　　觸底反彈

　　受政策影響，曾經紅極一時的無線互聯(lián)網(wǎng)一度陷入低谷。

　　2005年10月開始，中國移動先后推出了三項重大措施，打擊免費WAP網(wǎng)站發(fā)展，包括限制SP在免費WAP網(wǎng)站上進行業(yè)務推廣，停止向免費WAP發(fā)送手機號、手機型號。

　　“一系列利空政策確實影響了無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展�！毕★埦W(wǎng)CEO孫劍波在接受媒體采訪時表示，大批業(yè)務停留在彩鈴、圖片，甚至色情內容的免費WAP網(wǎng)站在移動的重壓下難以為繼，許多被迫轉型。

　　本以為可以像當年SP行業(yè)興起時“混水摸魚”，靠色情服務賺“快錢”的眾多WAP從業(yè)者被無情地清理了出去。不僅如此，眾多在此之前已經拿到投資留下的眾多WAP門戶由于“旁門”業(yè)務收入銳減而感到了生存的壓力。

　　“2006年整個無線互聯(lián)網(wǎng)都走入了低谷。直到眾多國際知名廠商的介入，2007年下半年整個行業(yè)開始有了復蘇的跡象�！睒I(yè)內資深人士劉瑩說。

　　2007年11月，獨立WAP網(wǎng)站3G門戶與Google合作，高調推出無線搜索獨立品牌YY搜索，成為繼空中網(wǎng)之后第二個全面進入無線搜索市場的WAP門戶。

　　與此同時，Google拉攏了高通、英特爾、三星、摩托羅拉等手機大牌廠商，推出Android手機開源平臺，并通過與中國移動的戰(zhàn)略合作獲得了進入中國無線市場的第一張入場券。

　　Google中國區(qū)總裁李開復毫不隱瞞地表示，移動搜索將是谷歌今后幾年的重點研發(fā)項目，“在手機上，我們會比PC更快達到第一�！�

　　百度緊跟其后，2007年12月，百度與華為在3G、通信服務方面達成戰(zhàn)略合作。

　　同樣是在2007年，諾基亞在一個軟件上投入了千萬推廣費用，這個小軟件叫維信，據(jù)說，這是諾基亞無線互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的第一步。

　　“2005年到2007年是無線互聯(lián)網(wǎng)站的調整期�！�3G門戶CEO鄧裕強向《財經時報》介紹，隨著外部資本的頻繁介入、以及行業(yè)積累的豐富，WAP網(wǎng)站逐漸形成了相對穩(wěn)定的陣營，隨著技術的升級，用戶以及廣告商的接受度都在逐步提高。毫無疑問，無線互聯(lián)網(wǎng)已經走出了低谷。

　　鄧裕強認為，國內傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶僅占人口總數(shù)的10％左右，但手機普及率卻高達41.6％。隨著3G時代的到來與智能終端的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將呈爆炸式增長�！�2008年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將首超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，而以手機為載體的新媒體也將圍剿傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶”。

　　為了廣告而來

　　“與Google、百度這樣的公司不同，靠廣告起家的分眾在此時進行大肆擴張顯然并不是一時的心血來潮�！辟Y深分析師程宏認為。

　　早在2006年，分眾的當家人江南春就已經明確表明了進軍手機的野心。

　　“我們會與有牌照、技術和經驗的SP合作，利用新技術進入以互聯(lián)網(wǎng)和無線等為特點的一切廣告媒體平臺，廣告形式包括短信、彩信和視頻等�！苯洗罕硎荆路直姷氖謾C廣告收入除了來自廣告主外，用戶也將以訂制等形式為這些廣告買單。

　　據(jù)業(yè)內人士介紹，運營不到2年的分眾無線的廣告營收已經占整個無線廣告市場的50％，目前分眾無線已與國內上千家WAP媒體建立了合作關系。

　　根據(jù)2007年第三季度財報，分眾傳媒第三季度總營收1.514億美元；其中，手機廣告營收1400萬美元，同比增長298.9％，比上一季度增長28.9％，是分眾控股旗下增長最快的一塊業(yè)務。

　　與此同時，幾乎所有的無線互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也不約而同地將目光轉向了廣告。

　　“這個行業(yè)有相當數(shù)量的公司是從SP行業(yè)轉型而來，賺錢被放在第一要素，現(xiàn)在這樣的觀念正在發(fā)生改變�！敝谌綗o線市場調研機構艾媒市場咨詢的分析師劉軼對《財經時報》說。

　　2007年，大家都決心要在2008年實現(xiàn)盈利，于是開發(fā)了一系列為盈利服務的技術和商業(yè)平臺。到了年底，大家發(fā)現(xiàn)中國無線用戶發(fā)展太快了，如果收費，用戶十有八九會跑。

　　“有不少企業(yè)投資人甚至內部僅要求運營層把用戶作為唯一指標考核。因為只有真正忠實的用戶才具有廣告價值。”劉軼表示。

　　“從現(xiàn)在的趨勢來看，手機的個性化為移動廣告的商業(yè)應用提供了理想的外圍條件。但區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)搜索和Web廣告，在智能分析基礎上實現(xiàn)的‘精準制導’，才是移動廣告的精神內核�！�2007年10月才成立星麥無線CEO張鶴認為。

　　而為了提供所謂的“精準制導”，星麥無線廣告公司在近日與著名的第三方媒體檢測機構AC尼爾森宣布進行合作，成為國內第一家與第三方媒體檢測機構攜手的無線廣告公司。

　　“廣告目前已經是3G門戶的主要收入來源。”3G門戶CEO鄧裕強表示，包括阿迪、可口可樂在內的眾多的國際知名品牌已經成為了3G門戶的合作伙伴。其中結合手機特點的精準營銷已經初見成效。

　　“隨著3G網(wǎng)絡在國內的逐漸鋪開，手機上網(wǎng)速度越來越快，手機網(wǎng)站的首頁未來還會出現(xiàn)更加豐富的形式，在不久的將來，頁面上的視頻嵌入將可以實現(xiàn)，這對用戶體驗、廣告展示都會有巨大的推動作用�！睆堹Q舉著手機向記者表示。

財經時報


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