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揭秘垃圾短信產業(yè)鏈：技術無難度內容泥沙俱下

孫琎 2008/03/28

　　由于相關立法和監(jiān)管缺位，垃圾短信在龐大的利益驅動下迅速滋生，產業(yè)鏈已經形成。

　　目前，中國移動已經對于在央視“3·15”晚會上曝光的分眾等7家正規(guī)公司短信業(yè)務端口予以關閉。但這些大公司容易管理，更龐大的短信群發(fā)存在于沒有業(yè)務端口，只利用短信群發(fā)器進行群發(fā)的個人和小公司。

　　群發(fā)產業(yè)鏈

　　垃圾短信發(fā)送主要有兩種手段：一種是通過運營商的正規(guī)端口發(fā)給指定的號段；另一種就是把買來的大量充值手機卡裝在短信群發(fā)器里，接上電腦，就能任意群發(fā)。

　　在產業(yè)鏈上看，對于運營商來說信息發(fā)送量越大，利潤就越多。而SP企業(yè)通過投放廣告獲得的利潤還會與運營商分成。

　　從業(yè)務流程看，這一產業(yè)鏈出現了不斷細分化的趨勢——從專門進行搜集倒賣用戶信息、專門編寫廣告信息、研制購買短信群發(fā)設備，到代理廣告客戶，最終通過正規(guī)的通信端口或非正規(guī)的個人手機卡發(fā)送出去。這一產業(yè)鏈遠比想象的復雜和完善。

　　垃圾短信的廣告客戶可以將廣告內容、目標客戶、發(fā)送時段、發(fā)送量等信息提交給短信群發(fā)公司，不僅可以由短信群發(fā)公司進行發(fā)送，還可以由廣告客戶自行發(fā)送。由短信群發(fā)公司提供相應的客戶端軟件，客戶安裝后通過網絡與群發(fā)公司的后臺服務器連接，由客戶自行在客戶端設置發(fā)送等。

　　將短信群發(fā)器與電腦相連，每個群發(fā)器每小時就可以發(fā)送600～700條短信。一個小公司，利用廉價的電信公司包月卡，一天就能發(fā)送數百萬條垃圾信息。每個短信群發(fā)器則只需要500元～3000元不等。

　　網上存在大批兜售短信群發(fā)平臺或相關軟件的企業(yè)，其擁有的數據庫從10萬個用戶號碼到幾百萬不等。根據發(fā)送短信量和精準度的不同，可以做到每條低至2分錢。

　　內容則泥沙俱下，不僅僅有騷擾和泄露隱私的，還涉及非法活動，如詐騙和出售非法物品等。

　　產業(yè)發(fā)展之憂

　　而目前我國現有5億多手機用戶，每天未經許可的垃圾短信約為10億條，意味著每個用戶平均每天要被迫接收2條垃圾短信。

　　按照摩根士丹利的分析，2007年中國手機廣告市場的總收入約為7.8億元人民幣（約合1.1億美元），只占廣告市場總收入的約0.7%。由于中國5億多移動用戶，預計中國手機廣告市場未來5年的年復合增長率約為45%。

　　有業(yè)內人士擔憂的是，3G出臺后，當傳送視頻的成本降低后，連視頻廣告都能發(fā)。而且，垃圾短信的不良影響還在于“劣幣驅逐良幣”，由于現在垃圾信息過多，導致一些規(guī)范的商家或是新的營銷模式被誤讀，讓用戶產生所有廣告都是垃圾的印象，而短信廣告只是無線營銷的一種，卻會影響整個無線營銷產業(yè)的發(fā)展。

第一財經日報


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