首頁>>>技術>>>多媒體通信終端　　VoIP終端產品

智能手機重劃版圖 黑莓不敢懈怠以利潤換市場

2008/07/28

　　也許是習慣了黑莓幾年來的強勁勢頭，RIM二季度營收和利潤的翻番增長都沒有令投資者滿意。出于危機感，RIM很清楚必須繼續(xù)加大投入，以期在全球智能手機市場的地位穩(wěn)中有升

　　黑莓目前在市場上的成功有目共睹，雖然其東家RIM交出了稱得上漂亮的業(yè)績報告，卻不能高枕無憂。

　　當地時間6月25日，加拿大通信公司RIM公布了其近一季度的業(yè)績。拜黑莓產品的銷售一路凱歌所賜，RIM本季業(yè)績驕人。在截至5月31日的3個月中，公司的營收和利潤比去年同期均實現翻番增長。本季營收達到22.4億美元，實現利潤4.825億美元，每股收益84美分。而去年同期的營收為10.8億美元，利潤2.232億美元，每股收益39美分。

　　在過去的5個月里，RIM的股價上漲了70%。盡管如此，投資者們對公司的行銷開支大幅攀升也表示出憂慮，而公司的股東們早就因為對手的競爭壓力和經濟放緩的威脅而感到擔心了。

　　黑莓表現不俗

　　事實上，無線電話制造商都在經受著銷售量成長趨于遲緩的困擾，這一方面是由于全球經濟成長乏力，另一方面則是各家公司難于開發(fā)出能夠刺激消費者購買欲望的產品。智能手機或許成為當下無線電話行業(yè)最大的亮點，一次又一次地點燃了消費者的熱情。

　　有分析評價，相比其競爭對手，RIM更能從手機市場的變化中獲益。黑莓Curve等產品的風靡也反映了RIM的精明之處，它洞察了消費者對于鍵盤式手機的日漸喜好，進而從中攫取商機。

　　與生俱來的商用特征，使得如今的商務場合幾乎成為黑莓的世界。

　　目前，除了繼續(xù)提供高端手機吸引企業(yè)和政府客戶外，RIM已經著手拓展個人用戶市場，在更大范圍內為個人消費者提供了多媒體功能產品。這不但有利于RIM繼續(xù)鞏固其業(yè)界領先地位，而且使公司能夠逐步降低對企業(yè)市場的依賴。

　　有消息稱，在截至3月1日的上一個季度，RIM的企業(yè)用戶較上年同期增加55%，個人用戶更是增加了150%。

　　RIM表示，這一季期間，黑莓用戶新增了230萬，比先前的預期增加10萬。至此，公司在智能手機市場上的用戶已經超過了1600萬。值得一提的是，公司在推進個人市場業(yè)務方面收效明顯。RIM聯合首席執(zhí)行官Jim Balsillie向分析師透露，在新增用戶中，大約60%是個人用戶。目前，個人用戶在公司用戶總數中已經超過40%。

　　市場研究機構Gartner近日發(fā)表的最新研究報告稱，今年第一季度，諾基亞在全球智能手機市場占有45.2%的份額，位居第一，但比去年下滑了1.5個百分點；RIM的市場份額由8.3%提高到13.4%，占據第二。

　　在美國，IDC最新報告顯示，今年第一季度，RIM繼續(xù)引領智能手機市場，市場份額為44.5％，較上一季度增長了9.4個百分點；它的市場份額是排名第二的競爭對手——蘋果的兩倍多。

　　IDC分析師Ramon Llamas稱，RIM成功地擴大了黑莓對非專業(yè)人士的吸引力，它還將推出Thunder和Bold等新機型，積極進軍高端產品市場。

　　RIM的確期望這兩款新型手機能帶動公司新一輪的增長。Bold是一款3G技術手機，Thunder則是第一款帶有全觸摸屏的黑莓智能手機，智能手機市場的觀察人士認為，這將是針對iPhone的黑莓產品。

　　對手不可小覷

　　Jim Balsillie表示，公司必須加大對基礎設施、研發(fā)以及營銷方面的投入，以充分利用市場對智能手機的需求，謀求自身的發(fā)展，以便在與蘋果、諾基亞、微軟、Palm等的競爭中擊敗對手。

　　眾所周知，蘋果幾乎每推出一種新產品，都會受到消費者的熱烈追捧。不過，蘋果已經不再滿足iPhone在消費類市場中的地位，開始向黑莓發(fā)起挑戰(zhàn)。雙方相互覬覦對方地盤，難免短兵相接。

　　蘋果宣布將采取重要的改進措施來彌補iPhone在商務應用上的漏洞，包括在預安裝軟件上增加安全模式以及支持遠程控制清除手機信息。在3G版iPhone的處子秀上，蘋果有意強調iPhone能夠勝任企業(yè)用戶的需求，新版的iPhone提高了收發(fā)電子郵件和存取其他企業(yè)數據的速度，支持微軟Exchange等企業(yè)電子郵件軟件，還添加了GPS等新功能。同時，iPhone運營商AT&T也一改以往只接受個人繳款的付費方式，同意接收通過公司賬戶的繳費方式，這顯然是為了討好企業(yè)客戶。

　　雖然有聲音質疑3G版iPhone對于企業(yè)用戶的安全性，但黑莓也不敢掉以輕心，積極鞏固其在企業(yè)市場的霸主地位。今年5月，RIM與企業(yè)級軟件領導廠商SAP公司達成合作意向，今后黑莓將添加SAP應用程序和服務。

　　盡管如此，一些分析師依舊擔心，iPhone將會蠶食RIM的市場份額和利潤。

　　在目前的智能手機市場，諾基亞牢牢地占據了第一把交椅。盡管今年一季度的市場份額有所下降，但仍把第二名的RIM遠遠拋在身后。Gartner稱：“諾基亞繼續(xù)在全球智能手機市場上保持著領先地位，這主要得益于其擁有種類豐富的智能手機產品線，這些產品包括價位不等的中端和高端產品�！�

　　從2005年開始，諾基亞也開始致力于潛在利潤豐厚的企業(yè)用戶市場，期望贏得更大的市場份額，并推出了針對企業(yè)用戶的E系列手機，旨在挑戰(zhàn)黑莓。

　　就在RIM發(fā)布季報一周前，諾基亞又向公眾展示了兩款E系列新機型，對個人郵件功能進行了優(yōu)化和提升，新增的快捷鍵可以讓用戶在商務和個人兩個定制主界面之間切換。市場調研公司的分析師Geoff Blaber認為，“商業(yè)手機的市場競爭日益激烈，并高度分割，所以這些新產品對諾基亞E系列能起到有效及時的補充。”

　　近日，諾基亞全額收購了塞班（Symbian）公司。塞班系統是目前諾基亞智能手機主要采用的操作系統，被收購后將免費對外開放。Gartner分析師卡托琳娜·米蘭尼西認為，免費策略會同時打擊兩大陣營，其中之一就是RIM、蘋果和微軟的收費操作系統陣營。

　　顯然，黑莓需要提防的競爭對手不單單是手機制造商，還有系統開發(fā)商。

　　日前，微軟娛樂和設備部門總裁羅比·巴赫在接受媒體采訪時直言，微軟將通過Windows Mobile系統來打敗黑莓和iPhone。據他介紹，Windows Mobile系統可在不同的手機上運行，它不但能滿足用戶上網瀏覽、播放音樂和觀看視頻等需求，而且具備了功能齊全的電子郵件、短信收發(fā)等功能。

　　昔日占據領先地位的美國智能手機制造商Palm，雖然目前在RIM和蘋果的打壓下陷入了虧損的尷尬局面，但其手機除啟用自有操作系統外，還將采用微軟系統。公司首席執(zhí)行官EdColliga指出，Palm智能手機的市場份額正在擴大，如能保持這一增長勢頭，再加上Windows Mobile產品的推出，Palm將重新實現利潤增長。

　　如果說面世多年的Windows Mobile系統，矛頭并不單指黑莓，那么微軟在去年CTIA（美國無線通信展）上發(fā)布的System Center Mobile Device Manager意圖就十分明顯。它能作為一個手機集中控制平臺，為用戶提供類似管理筆記本一樣的體驗。而黑莓就是憑借類似的管理軟件取得了今天的成功。

　　投資者需要耐心

　　雖然業(yè)績翻番，RIM的表現還是沒有達到金融機構的高預期。

　　此前，湯姆森財經調查的分析師預計，公司第一財季營收為22.7億美元，每股盈利85美分。但由于RIM加大投資力度，使經營成本高于預期，削弱了公司的利潤。其本季度的經營成本增加了22%，比預期提高了5個百分點。

　　在季報發(fā)布后的電話會議上，分析師們直言對RIM成本不斷增加感到擔憂，但Jim Balsillie表示，公司必須加大投入，“現在與對手競爭就是搶占市場份額，我們對公司的增長前景非常樂觀。”

　　在公布本季財報的同時，RIM把其下一季的營收預期從24.4億美元，提高至25.5億-26.5億美元。不過，公司把利潤預期從每股收益90美分，調低為84-89美分。此外，RIM還計劃把其未來兩個財季的資本支出，從目前的1.9億美元，追加至2.5億美元。

　　這種狀況當然有悖投資者的期望。本季度財報發(fā)布當日，RIM股價出現大幅跌落，下挫至131美元，跌幅達8%。

　　對于投資者來說，當然期望這顆“黑莓”換來的是真金白銀，但就目前的狀況看來，他們有必要耐心等候一陣子。

IT時代周刊


相關鏈接:
支持可視語音信箱 黑莓Storm劍指iPhone 2008-07-24
VoIP@iPhone 2.0 Vopium欲爭原生第一 2008-07-24
中國移動TD/CMMB手機招標 宇龍等5廠商競逐 2008-07-23
科技通信助力第十二屆RoboCup2008機器人世界杯賽 2008-07-22
萬代上市配備無線通信功能的兒童用便攜終端 2008-07-22

分類信息:  市場動態(tài)_與_移動  市場動態(tài)_與_多媒體通信終端技術  移動_與_多媒體通信終端技術