移動(dòng)運(yùn)營商應(yīng)對廣告市場新挑戰(zhàn)
2008/09/01
Gartner在本周發(fā)布的報(bào)告中指出，全球移動(dòng)廣告市場規(guī)模到2011年有望超過120億美元；但是，對于移動(dòng)通信市場的主體而言，移動(dòng)運(yùn)營商首先要贏得全球性大品牌的廣告預(yù)算，這是其能否在該領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵。
移動(dòng)運(yùn)營商的先天優(yōu)勢，決定了其有望在廣告市場獲得豐收。Gartner指出，移動(dòng)運(yùn)營商與消費(fèi)者之間有著良好的互動(dòng)關(guān)系，對本地市場也有著充分的理解，同時(shí)擁有廣泛的用戶數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)控制力以及多種發(fā)行渠道。如果移動(dòng)運(yùn)營商能夠充分將移動(dòng)廣告與規(guī)模龐大的移動(dòng)用戶群的各種信息，如地理位置、喜好等關(guān)聯(lián)、互動(dòng)起來，就能夠打造其在廣告業(yè)的差異性競爭力。
為了保證在廣告領(lǐng)域的競爭力，移動(dòng)運(yùn)營商需要為移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)提供專門的通道，Gartner認(rèn)為該項(xiàng)措施尤為重要。現(xiàn)在，廣告主的資金投放動(dòng)向，很容易被競爭對手跟蹤。移動(dòng)運(yùn)營商在廣告領(lǐng)域的競爭對手，既包括諾基亞等用戶終端設(shè)備制造商，也包括互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)，如Google、Yahoo、Myspace以及微軟等。
移動(dòng)運(yùn)營商還需要充分發(fā)揮多種發(fā)行渠道所帶來的優(yōu)勢。例如，短信、彩信、移動(dòng)E-mail、固定和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索、基于本地的服務(wù)以及IPTV平臺等。與此同時(shí)，移動(dòng)運(yùn)營商必須在采取措施增加廣告收入與控制垃圾郵件、保護(hù)用戶隱私之間取得平衡。
移動(dòng)廣告，并非移動(dòng)運(yùn)營商的專屬市場。市場咨詢公司Informa研究發(fā)現(xiàn)，目前80%的移動(dòng)廣告收入都由移動(dòng)內(nèi)容提供者獲得，大多數(shù)的大品牌僅僅將其廣告預(yù)算的0.5%挪作移動(dòng)廣告費(fèi)用，但是，這一局面必會(huì)改變。由于太多的參與者希望瓜分廣告市場，移動(dòng)運(yùn)營商因而需要更多的時(shí)間來擴(kuò)大移動(dòng)廣告市場規(guī)模。贏得大品牌的廣告預(yù)算，將是釋放移動(dòng)廣告市場潛力的關(guān)鍵。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)
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