中移動(dòng)向合作伙伴發(fā)榜:手機(jī)網(wǎng)游強(qiáng)力啟動(dòng)
劉方遠(yuǎn) 2008/09/05
“我們的一款手機(jī)網(wǎng)游已通過了中移動(dòng)的公測，將在近期正式上線收費(fèi)，此次會(huì)采用游戲免費(fèi)道具收費(fèi)的模式�！�9月2日，北京掌上明珠信息技術(shù)有限公司CEO高克家告訴記者。
據(jù)悉，中移動(dòng)已向合作伙伴發(fā)出通知，宣布首批9款手機(jī)網(wǎng)游通過公測，其中空中網(wǎng)的《天劫》、美通無線的《三界傳說》、掌上明珠的《幻想I時(shí)代》三款游戲?qū)⒂?月10日前正式上線計(jì)費(fèi)，另六款將于9月25日前正式上線計(jì)費(fèi)。
事實(shí)上，去年上半年，中移動(dòng)就開始計(jì)劃搭建新的網(wǎng)游平臺，經(jīng)過調(diào)研、開發(fā)、內(nèi)測后于今年6月正式向外推出，同時(shí)推出的還有13款進(jìn)行公測的手機(jī)游戲。三個(gè)月的測試后，中移動(dòng)終于宣布了第一批上線收費(fèi)的名單。
在此之前，手機(jī)網(wǎng)游并沒有專門的計(jì)費(fèi)平臺。手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)主要通過一些獨(dú)立WAP站點(diǎn)做推廣和宣傳，如要收費(fèi)只能采取短信代收費(fèi)等在移動(dòng)看來并不規(guī)范的方式。
對于一直緩慢增長的手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)來說，移動(dòng)的此舉無疑是一項(xiàng)利好。分析人士認(rèn)為，這表明移動(dòng)已經(jīng)意識到手機(jī)網(wǎng)游在增值業(yè)務(wù)中的前景，因此選擇在3G即將到來前發(fā)力，率先分食這一市場。
高克家認(rèn)為，“能最終進(jìn)入新網(wǎng)游平臺是對研發(fā)運(yùn)營能力的肯定，而且移動(dòng)的計(jì)費(fèi)渠道和用戶資源能給進(jìn)入平臺的公司帶來更多的優(yōu)勢。”
新網(wǎng)游平臺
提起手機(jī)游戲，人們自然會(huì)想到移動(dòng)的“百寶箱”。不過，中移動(dòng)這個(gè)傳統(tǒng)的游戲平臺正在逐漸喪失它的優(yōu)勢。
在單機(jī)游戲方面，獨(dú)立WAP站點(diǎn)上興起了手機(jī)游戲的后付費(fèi)模式后，用戶下載游戲后可以先試玩，覺得好玩再付費(fèi)，這對百寶箱的下載收費(fèi)模式產(chǎn)生了很大沖擊。因此移動(dòng)也于近期做出了調(diào)整，大幅削減百寶箱中的游戲數(shù)量，走精品游戲路線。
在手機(jī)網(wǎng)游方面，百寶箱模式顯然也無法適應(yīng)手機(jī)網(wǎng)游的快速發(fā)展。高克家說，其實(shí)移動(dòng)在百寶箱中也上過網(wǎng)游，但是這個(gè)平臺并不能體現(xiàn)出網(wǎng)游的運(yùn)營特點(diǎn)和優(yōu)勢，對于手機(jī)網(wǎng)游的運(yùn)營，解決收費(fèi)模式和宣傳渠道是兩個(gè)關(guān)鍵。
根據(jù)ChinaVenture的報(bào)告顯示，中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品從2006年的數(shù)十款迅速增加到2007年的近100款，2008年到2010年，伴隨著中國無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐步改善以及3G市場的啟動(dòng)，中國手機(jī)網(wǎng)游用戶數(shù)量將保持高速發(fā)展，于2010年達(dá)到1.54億戶。
知情人士介紹，正是認(rèn)準(zhǔn)手機(jī)網(wǎng)游未來的前景，中移動(dòng)從去年4月份開始就著手搭建新的網(wǎng)游平臺，“最開始找行業(yè)企業(yè)和用戶做調(diào)研分析；6月份開始做開發(fā)；10月份初始平臺開發(fā)完成，并找了4家手機(jī)網(wǎng)游做內(nèi)測，主要就是為了解決計(jì)費(fèi)問題�！�
一家參與內(nèi)測的手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)人士向記者透露，“我們的游戲最早考慮的是采用時(shí)長收費(fèi)，但隨著不斷的運(yùn)營和測試，發(fā)現(xiàn)道具收費(fèi)能達(dá)到更好的效果。現(xiàn)在大部分的手機(jī)游戲也都是采取道具收費(fèi)的模式�！�
今年6月，調(diào)試之后的新網(wǎng)游平臺正式對外推出，移動(dòng)開始接受手機(jī)網(wǎng)游業(yè)務(wù)申請，首批有13款游戲參與了公測。最終《天劫》、《三界傳說》、《幻想I時(shí)代》、《星座坦克》、《文明OL》、《大宋豪俠》、《神話之鬼怪三國》、《深藍(lán)棋牌樂園之斗地主》、《異三國OL》9款手機(jī)網(wǎng)游通過公測，而在單機(jī)游戲中表現(xiàn)優(yōu)秀的SP，如掌中米格和新浪的游戲卻意外落選。
對此，高克家認(rèn)為，手機(jī)網(wǎng)游和單機(jī)游戲的運(yùn)營區(qū)別很大，此次公測主要是對游戲的在線表現(xiàn)進(jìn)行考量，比如用戶活躍度、同時(shí)在線數(shù)、收入等。
單機(jī)PK網(wǎng)游
獲得首批上線收費(fèi)資格的手機(jī)游戲企業(yè)滿心歡喜。
“如今終于等到了機(jī)會(huì)�！备呖思冶硎�，掌上明珠是從2005年開始作為產(chǎn)品開發(fā)商進(jìn)入手機(jī)游戲行業(yè)的，手機(jī)網(wǎng)游一直是公司的核心業(yè)務(wù)。迄今為止，掌上明珠的手機(jī)網(wǎng)游用戶已經(jīng)達(dá)到近300萬，公司的主要收入來源于手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品。
此次成功入駐中移動(dòng)的新網(wǎng)游平臺，高克家認(rèn)為對他們至少有兩點(diǎn)好處，“首先，中移動(dòng)的計(jì)費(fèi)方法比任何渠道都要方便和有效；其次，運(yùn)營商這邊有大量的用戶資源，也是一個(gè)很好的推廣渠道�！�
不過，由于移動(dòng)具體的推廣策略尚不明朗，而且各地方運(yùn)營商的推廣力度都不一樣，因此高克家表示，“最后能達(dá)到多大效果現(xiàn)在還不好說，還要看運(yùn)營商放到什么樣的優(yōu)先級�！�
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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