艾瑞：三季度奧運拉動移動增值市場規(guī)模達332億
2008/10/13
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新出版的《2008年第三季度中國移動增值行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度中國移動增值服務市場規(guī)模達332.4億元，同比增長40.2%.其中短信市場規(guī)模以74.0%的比例位居第一，CRBT和WAP分別以12.9%和6.2%的份額居第二、第三。
艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)2008年第三季度移動增值市場主要呈現(xiàn)以下特點：
奧運賽事拉動用戶需求，WAP市場持續(xù)升溫
艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，2008年第三季度，WAP總體市場規(guī)模為20.5億，環(huán)比增長33.0%.其中，中國移動官方WAP市場規(guī)模為18.6億，環(huán)比增長27.1%，中國聯(lián)通官方WAP市場規(guī)模為1.88億，環(huán)比增長24.8%。
作為用戶關(guān)注奧運賽事進程的重要渠道，手機媒體已成為迅速傳播奧運信息和奧運文化的新平臺。艾瑞咨詢認為，奧運期間，運營商及各大WAP門戶網(wǎng)站積極推出多元化的手機奧運專題，這在提高用戶對手機媒體及無線互聯(lián)網(wǎng)認知的同時，較好的培養(yǎng)了用戶使用習慣。在用戶需求及市場推廣的雙重驅(qū)動下，WAP市場規(guī)模得以持續(xù)提升。
手游市場準入門檻提高，運營商棄量保質(zhì)走精品路線
艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，2008年第三季度JAVA市場規(guī)模為2.22億，同比增長48.2%.在奧運影響移動增值市場規(guī)模整體升溫的環(huán)境下，中國移動自9月1日進一步屏蔽超過數(shù)量限制的單機游戲。
艾瑞咨詢認為，運營商棄量保質(zhì)提高手機游戲準入門檻有助于進一步改善現(xiàn)有手機游戲的用戶體驗。目前，手機游戲內(nèi)容的良莠不齊已成為影響手機游戲市場規(guī)模增長的主要壁壘。在短期利益的驅(qū)動下，部分游戲廠商單一追求游戲數(shù)量、忽略玩家的需求及體驗的行為使用戶流失率居高不下。此次百寶箱游戲上線數(shù)量的調(diào)整迫使游戲廠商強化“內(nèi)容為王”的理念，以“精品”游戲提高手機游戲用戶的使用黏性。
總體看來，受奧運事件影響，2008年第三季度移動增值市場用戶及市場規(guī)模穩(wěn)步提升。在傳統(tǒng)增值業(yè)務中，彩信、彩鈴及WAP市場表現(xiàn)突出。其中彩鈴用戶規(guī)模達23879萬，環(huán)比增長20.1%，彩鈴業(yè)務市場規(guī)模達42.8億，環(huán)比增長7.5%；彩信市場規(guī)模達11.2億，環(huán)比增長24.2%。
艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，在奧運期間，各地方運營商適時推出“奧運彩鈴”、“奧運頻道”等奧運增值服務，其中廣東聯(lián)通推出的“鈴聽2008”賽事加油歌曲下載量在不足一個月的時間內(nèi)超過50萬次，廣東移動彩信日均發(fā)送量逾1500萬條。
艾瑞咨詢認為，運營商借助奧運契機較好地提高了用戶對移動增值服務的認知度和活躍度，多樣化的產(chǎn)品推廣活動在培養(yǎng)用戶使用習慣的同時，為移動增值市場新增用戶及市場規(guī)模的拓展形成良性推動作用。
備注：移動增值業(yè)務相關(guān)術(shù)語
SMS：定義為以信令網(wǎng)為傳輸載體，傳輸文字等簡短信息的業(yè)務。SMS主要以手機端對端的發(fā)送和接收以及手機與互聯(lián)網(wǎng)之間的發(fā)送和接收為主。
MMS：定義為可實現(xiàn)即時的手機端到端、手機終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機終端的多媒體信息傳送。這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。
WAP：定義為一系列無線應用協(xié)議的簡稱，即開發(fā)移動網(wǎng)絡上類似互聯(lián)網(wǎng)應用的一系列規(guī)范的組合。其與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議類似，主要針對移動終端進行了相應的優(yōu)化設計。
JAVA：定義為基于J2ME，面向消費電子產(chǎn)品（如手機，PDA）開發(fā)的應用平臺。內(nèi)容和應用提供商可以在JAVA平臺上開發(fā)多種內(nèi)容和應用。JAVA手機用戶可通過JAVA交互式平臺下載各種JAVA應用程序并進行在線應用。
BREW：定義為基于無線二進制運行環(huán)境的增值業(yè)務開發(fā)運行平臺。由于BREW 平臺直接運行于芯片系統(tǒng)軟件上層，因此BREW平臺提供了相比JAVA平臺更為低層的運行環(huán)境。其較高的執(zhí)行效率在商務和行業(yè)應用中具有更明顯的優(yōu)勢。
CRBT：定義為由被叫用戶為主叫用戶設定特殊音效（音樂、歌曲、故事情節(jié)、人物對話）的回鈴音的業(yè)務。
IVR：定義為基于電話、計算機語音設備所實現(xiàn)的人機語音交互。用戶可以呼叫IVR平臺并根據(jù)IVR平臺的語音提示進行互動操作，從而完成交易、娛樂等業(yè)務。IVR系統(tǒng)通過電話按鍵識別、用戶語音識別來完成信息輸入，使用預先錄制或現(xiàn)場語音合成向用戶播放語音。
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