手機(jī)電視流量與內(nèi)容資費(fèi)雙降
2008/11/27
從目前至12月底為試用期，上海移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)GPRS流量資費(fèi)將大幅下調(diào)，每M(兆)流量降至一分錢(qián)
“我們將配合中國(guó)移動(dòng)全面下調(diào)手機(jī)電視資費(fèi)�！� 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)下屬東方龍新媒體公司(下稱“東方龍”)CEO鄒亮昨日表示，全面下調(diào)在上海地區(qū)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)資費(fèi)，由原先的10元/月調(diào)整為5元/月，而且5元的費(fèi)用次月還可以作為話費(fèi)全額返還。
上海移動(dòng)相關(guān)人士透露，中國(guó)移動(dòng)在上海成立了視頻業(yè)務(wù)基地，手機(jī)電視就是重要的項(xiàng)目，從目前至12月底為試用期，上海移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)GPRS流量資費(fèi)將大幅下調(diào)，推出每M(兆)流量一分錢(qián)的標(biāo)準(zhǔn)。
資費(fèi)刺激
“本次資費(fèi)下調(diào)，將直接刺激手機(jī)電視用戶的增長(zhǎng)。”鄒亮表示，按現(xiàn)在的資費(fèi)情況，收看手機(jī)電視一小時(shí)僅需5毛錢(qián)，中國(guó)移動(dòng)還將自動(dòng)識(shí)別用戶使用于收看手機(jī)電視的流量，未來(lái)根據(jù)情況，資費(fèi)的下調(diào)幅度會(huì)酌情增長(zhǎng)。
而按照此前的3分錢(qián)/K的非套餐資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，收看一小時(shí)手機(jī)電視流量費(fèi)需要支出上百元。
上海移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)移動(dòng)希望通過(guò)手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行對(duì)潛在用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)，同時(shí)中國(guó)移動(dòng)也推出了自主研發(fā)的手機(jī)電視視頻播放器，支持包括3G的TD-SCDMA和2.75G的EDGE在內(nèi)的手機(jī)。
鄒亮表示，目前新電信、新移動(dòng)和新聯(lián)通都與上海文廣開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，三大運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，文廣提供視頻節(jié)目?jī)?nèi)容。通過(guò)東方龍手機(jī)電視，用戶可以直接觀看國(guó)內(nèi)衛(wèi)視、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)尚、娛樂(lè)等6個(gè)直播頻道和18個(gè)采用“時(shí)間平移”技術(shù)的點(diǎn)播頻道，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)播”、“回看”等互動(dòng)功能。目前東方龍的視頻庫(kù)超過(guò)1萬(wàn)部?jī)?nèi)容。
事實(shí)上，東方龍負(fù)責(zé)的是國(guó)家廣電總局頒發(fā)給SMG的第一張手機(jī)電視業(yè)務(wù)全國(guó)集成運(yùn)營(yíng)牌照的運(yùn)作，是手機(jī)電視行業(yè)中實(shí)力最強(qiáng)的公司之一。自2005年運(yùn)營(yíng)至今，已在2.5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展數(shù)百萬(wàn)用戶。公司也開(kāi)始向一些海外運(yùn)營(yíng)商提供自制的手機(jī)節(jié)目。
流量現(xiàn)狀
事實(shí)上，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的流媒體視頻業(yè)務(wù)，是流量耗費(fèi)最大的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，也是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商最想推動(dòng)的業(yè)務(wù)之一。
據(jù)中國(guó)聯(lián)通的調(diào)查顯示，視頻業(yè)務(wù)也是用戶對(duì)3G時(shí)代最為期待的業(yè)務(wù)。3G門(mén)戶CEO鄧裕強(qiáng)認(rèn)為，視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)是無(wú)線行業(yè)未來(lái)最有希望的業(yè)務(wù)之一。
富年科技總經(jīng)理冼建東認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)流媒體消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀是流量資費(fèi)過(guò)高成攔路虎。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)2.53億網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達(dá)到7305萬(wàn)人，占全部網(wǎng)民數(shù)的28.9%。2008年上半年，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量增加了2265萬(wàn)人。
而2005、2006年中移動(dòng)為了大力推廣WAP網(wǎng)站服務(wù)，絕大部分地區(qū)都是采取包月20元包無(wú)限量流量，這極大地刺激了用戶使用數(shù)據(jù)服務(wù)。而現(xiàn)在的中移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商則調(diào)整了GPRS套餐包月服務(wù)，除廣東、浙江、山東外，其他各省移動(dòng)均一律采用“20元月租含50MB流量”的政策，超出套餐限額的流量則按0.03元/K的標(biāo)準(zhǔn)收取，這就導(dǎo)致了超出套餐流量之后，用戶收看1小時(shí)手機(jī)電視需要支付上百元的問(wèn)題。
根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民月均手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)支出主要集中在50元及50元以下，比例為94%。冼建東就此認(rèn)為，我國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商GPRS資費(fèi)過(guò)高，使手機(jī)電視的消費(fèi)模式無(wú)法迅速形成用戶市場(chǎng)規(guī)模，也造成我國(guó)手機(jī)流媒體各類運(yùn)營(yíng)門(mén)戶的經(jīng)營(yíng)環(huán)境極其嚴(yán)峻，長(zhǎng)期無(wú)法形成盈利收入，市場(chǎng)一直處于培育期的現(xiàn)狀。
而目前包括使用手機(jī)電視在內(nèi)的手機(jī)上網(wǎng)用戶形成了“20號(hào)現(xiàn)象”，即是手機(jī)上網(wǎng)用戶在每個(gè)月20號(hào)左右用完當(dāng)月的包月流量，20號(hào)以后就不再使用手機(jī)上網(wǎng)，由此造成大部分WAP網(wǎng)站和手機(jī)電視等內(nèi)容提供商的各項(xiàng)訪問(wèn)數(shù)據(jù)呈明顯的下降趨勢(shì)。
資費(fèi)方面，除了此次上海的資費(fèi)下調(diào)外，在當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商普遍實(shí)行20元50兆包月資費(fèi)政策下，手機(jī)流媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)在流量資費(fèi)上目前存在兩個(gè)運(yùn)營(yíng)推廣窗口：廣東移動(dòng)2008年10月新的GPRS資費(fèi)套餐：20元包150兆省內(nèi)流量；浙江移動(dòng)20元包200兆省內(nèi)流量。
而資費(fèi)問(wèn)題正好與用戶的手機(jī)上網(wǎng)情況吻合，根據(jù)艾瑞咨詢最新的數(shù)據(jù)顯示，廣東省的手機(jī)網(wǎng)民占到全國(guó)總數(shù)的36.7%，浙江省為5.6%，第二、第三名分別是河南8.7%，福建8.5%。
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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