易觀：2008年中國無線營銷市場規(guī)模將達7.74億元

易觀國際分析師：肖珺 2008/12/15

　　易觀國際（Analysys International）近期發(fā)布《中國無線營銷市場專題報告2008》數(shù)據(jù)預期，2008年全年中國無線營銷市場規(guī)模將達7.74億元，相比2007年7.57億僅增長2.2%。2008年市場規(guī)模增長緩慢的主要原因在于最大的細分市場——消息類廣告市場受到來自工信部、移動運營商的嚴格管制，主要的廣告代理商業(yè)務調(diào)整，市場收入大幅下滑造成。易觀預期， 2008年全年消息類廣告市場規(guī)模為4.2億，比2007年下滑23.6%。與消息類廣告的下滑形成對比的是，WAP類廣告市場規(guī)模在2008年有較大幅的提升，增長率預計將達90%。

　　據(jù)易觀國際（Analysys International）研究顯示，由于消息類廣告在2007年市場中的主流地位，占據(jù)較大市場份額的廣告代理商均運營主營消息類廣告業(yè)務，如分眾無線、開拓天際。2008年上半年，前兩名的市場份額均將有明顯下滑，預計2008年全年仍將進一步下滑。以WAP廣告為主營業(yè)務的廣告代理商/廣告聯(lián)盟平臺的市場則較為分散。主要的廠商包括：億動廣告?zhèn)髅�、贏點傳媒、飛拓無限、萬普世紀、架勢傳媒等。

　　市場趨勢方面，易觀國際認為2008年在政策管制的作用下中國無線營銷市場已經(jīng)進入商業(yè)模式探索階段。廣大廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，有效需求的不足導致市場競爭趨于激烈，部分參與者及商業(yè)模式將被淘汰，這一階段將延續(xù)至2010年上半年。2011年后，市場將進入一個新的發(fā)展階段。

　　易觀國際（Analysys International）預計，2010年中國無線營銷整體市場規(guī)模將增至12.77億。其中增長最迅速的細分市場為WAP類廣告，預計2010年，WAP廣告在整體市場中所占份額將達56.7%，2007年至2010年WAP廣告市場收入平均復合增長率72.1%。WAP市場的增長動力將逐步由業(yè)內(nèi)廠商向傳統(tǒng)行業(yè)廠商擴展。

　　欲了解2008年中國無線營銷市場更多內(nèi)容，請參閱易觀國際（Analysys International）Enfodesk營銷版或聯(lián)系易觀國際（Analysys International）客戶服務部。

研究定義

　　易觀國際（Analysys International）將無線營銷定義為，通過移動通信網(wǎng)絡傳輸，以手機為顯示終端及發(fā)布平臺的廣告營銷活動。由于手機這一新型媒體平臺所特有的私密性及互動性，無線營銷相對于其他傳統(tǒng)媒體的營銷行為具有更好的互動性和精準性。

　　根據(jù)接入方式的不同，無線營銷可分為以下四類：消息類、WAP類（含聯(lián)網(wǎng)型客戶端軟件）、業(yè)務嵌入類、語音類。

消息類：SMS以及MMS形式的廣告。

WAP：WAP站點（包括官方和非官方）以及聯(lián)網(wǎng)型客戶端軟件搭載的廣告。

業(yè)務嵌入：將廣告內(nèi)容以文字、圖片或音視頻的方式嵌入用戶所使用的移動增值業(yè)務（主要是除WAP業(yè)務之外的其他數(shù)據(jù)業(yè)務）中，例如業(yè)務等待廣告、手機游戲廣告等。

語音類：將廣告內(nèi)容以語音形式加入語音增值服務（如IVR、CRBT等）之中。

研究說明

　　易觀國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是通過產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測分析等基礎上，運用市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　我們相信通過市場研究及行業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內(nèi)，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務報告。

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