無線媒體觸發(fā)變革:12580推出第一本生活消費(fèi)類彩信雜志
2009/04/07
無線媒體的出現(xiàn)必將觸發(fā)新媒體的變革。在3月25日舉行的艾瑞論壇上，北京無限訊奇信息技術(shù)有限公司總裁兼首席運(yùn)營官龔宇認(rèn)為，目前新媒體正在接受著一系列的考驗(yàn)，無線媒體的興起，讀者需求心理變化等一系列因素將會引起新媒體的變革。
由中國移動(dòng)12580推出的第一本生活消費(fèi)類彩信雜志正是這場變革的觸發(fā)點(diǎn)。龔宇說:"無限訊奇一直倡導(dǎo)把最合適的信息，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，提供給最適合的人。我們的搜索業(yè)務(wù)、媒體業(yè)務(wù)、無線業(yè)務(wù)旨在為用戶提供海量、精編的信息。其中時(shí)尚生活播報(bào)是中國移動(dòng)矩力打造的面向時(shí)尚群體的新媒體，是中國移動(dòng)目前唯一的生活消費(fèi)類彩信雜志。"
在談到新媒體發(fā)展趨勢時(shí)，龔宇認(rèn)為，讀者需求心理正在發(fā)生變化，以技術(shù)變革和移動(dòng)需求為代表的信息消費(fèi)行為、消費(fèi)心理的變化，驅(qū)使產(chǎn)品形態(tài)、傳媒形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)以及傳播模式發(fā)生更迅速變化。
其次新媒體區(qū)域市場經(jīng)過多年掙扎將獲得成長機(jī)會，地方網(wǎng)站繼垂直網(wǎng)站之后成為瓜分綜合門戶市場的新媒體實(shí)力；新媒體的競爭焦點(diǎn)將不再是報(bào)道權(quán)的競爭，而是解釋權(quán)競爭。所謂解釋權(quán)，指對事件、現(xiàn)象、趨勢的成因、價(jià)值、影響等等深層闡釋信息的支配能力。傳媒想要發(fā)揮影響力，不僅在于以最快速度告訴人們發(fā)生什么事，更要告訴人們是怎么回事。傳媒的深層影響，體現(xiàn)在新聞事件關(guān)鍵信息的提供，更體現(xiàn)在對事件原因、意義、影響的解析，對現(xiàn)場隱含信息的分析，對重大措施的價(jià)值與影響的闡釋上。
與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，無線媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢更加明顯。他介紹，網(wǎng)絡(luò)媒體有四種形態(tài)，新聞和資訊（含數(shù)據(jù)信息服務(wù)）、論壇BBS、博客Blog、社交網(wǎng)站SNS四種，每種形態(tài)也代表不同階層的聲音。去年中國網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)悄然發(fā)生的變化，5.12四川汶川地震、北京奧運(yùn)會、金融風(fēng)暴等事件等國內(nèi)外重大事件的發(fā)生，讓新聞和資訊地位再次凸顯、網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)能力提升、論壇公信力的停步甚至相對下降。
龔宇用12個(gè)字概述了無線媒體的特點(diǎn):快速、互動(dòng)、精準(zhǔn)、便攜性、強(qiáng)迫性。他介紹，無線媒體受手機(jī)彩信、WAP載體的限制必須壓迫信息，這也使得無線媒體必須對媒體內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化的選擇和加工，以便滿足個(gè)性化的信息需求。12580時(shí)尚生活播報(bào)根據(jù)用戶消費(fèi)熱點(diǎn)，細(xì)分為財(cái)富生活、去處活地圖、數(shù)位生活、房車匯、美麗全方位、健康生活、品質(zhì)享客、購物折翻天8大�？恐苊靠黄�，并特別為女性用戶提供美麗生活版定制，為男性用戶提供品質(zhì)生活版定制。
對與無線媒體的未來，龔宇說:"以手機(jī)報(bào)為例，2006年用戶規(guī)模為550萬人，到去年猛升至4149萬人，坐地鐵看手機(jī)報(bào)成為時(shí)下上班族的習(xí)慣。目前時(shí)尚生活播報(bào)每日發(fā)送用戶數(shù)已過千萬，接下來的目標(biāo)是創(chuàng)造中國影響力最大的、數(shù)千萬用戶、品種過百的彩信雜志媒體。"
鳳凰傳媒
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