08全球IPTV用戶逆勢增63% 未來商業(yè)價值不可限量
杜峰 2009/05/04
雖然受到金融危機影響，但2008年全球IPTV用戶仍呈大幅增長態(tài)勢。這得益于豐富體驗獲得受眾青睞和各國政策的推動，表明IPTV商業(yè)價值前景可期，大規(guī)模運營IPTV業(yè)務或將成為趨勢。
不久前，寬帶論壇公布了2008年全球和各個地區(qū)IPTV業(yè)務的發(fā)展情況。這份報告顯示，相對于全球經濟的不樂觀來說，來自IPTV發(fā)展情況的消息無疑令人振奮。
報告顯示，經濟寒流重災區(qū)——北美地區(qū)08年的IPTV市場規(guī)模翻番，年增長率達到了113%，第四季度的IPTV業(yè)務也增長了19%；西歐、非洲和中東地區(qū)的IPTV業(yè)務同時顯示出強勁的增長，其增長率超過了45%。這其中，法國是西歐地區(qū)最大的IPTV市場，擁有超過這一地區(qū)一半的用戶數。
截至2008年底，全球IPTV用戶總數達到了2170萬，比2007年底增長了63%。2008年IPTV的發(fā)展情況顯示了大規(guī)模運營IPTV業(yè)務成為可能。
豐富體驗博得受眾青睞
IPTV之所以能夠不受金融危機影響逆勢增長，受到用戶的青睞顯然是重要因素。傳統(tǒng)媒體缺乏與觀眾之間的交互能力，而IPTV的技術特點為用戶提供了一個良好的交互性平臺。
IPTV實現(xiàn)真正意義上的互動表現(xiàn)在，它的數據傳輸和接收完全依靠IP網絡，通過廣播、組播、單播等多種發(fā)布方式，可以非常靈活地滿足電子菜單、節(jié)目預約、實時快進、快退、計費管理、節(jié)目編排等多種功能，這使得IPTV不僅能實現(xiàn)受眾觀看節(jié)目的個性化需求，還使受眾可以參與到電視節(jié)目中去，與電視臺一起完成節(jié)目。
可以說，IPTV不僅是傳播工具，它還具備網絡固有的互動性和反饋性。由于開設了BBS留言板等溝通渠道，觀眾收看IPTV的同時還可各抒己見。通過觀眾的反饋，網絡電視臺便可有效地實時調整其節(jié)目內容。
同時，IPTV包含的豐富體驗也是它成功的一大秘訣。IPTV有獨特的時移功能，可以對60分鐘以內的電視節(jié)目進行任意暫停、快退和快進。如果你正在收看一場直播球賽，卻突然有急事要出去一下，不妨讓電視暫停，出去辦完事情回來后可以繼續(xù)播放，球賽的任何一個精彩片斷都不會漏看；又如想在下午先目睹一場當晚才會在電視上播出的電影，通過IPTV也并非難事。此外，你還可參與節(jié)目互動，享受信息速遞、時尚游戲、電子商務等各種形式的服務。所有這一切的實現(xiàn)，只需用電腦鼠標或電視遙控器輕輕一點。
在不少家庭中，晚上一家人坐在客廳看電視，依然是一種主要的娛樂方式。每到晚間黃金檔，電視上的綜藝節(jié)目、電視劇爭奇斗艷，利用IPTV能點播到很多精彩的綜藝節(jié)目，點播也比看電視直播在時間上更自由。用IPTV點播電視劇，可以一集連一集的點播播放，不像從前只能等著電視播一集看一集。而IPTV中也有專門的“新聞”版塊，根據不同階段的新聞熱點會制作相應專題，觀眾從而省去了不停跳臺找新聞的麻煩，更不會因此漏掉重要的新聞。
政策因素助推用戶飆升
歐美IPTV用戶飆升的關鍵還在于其開放的管制環(huán)境，即電信運營商擁有IPTV運營牌照，可以直接提供IPTV服務。歐美國家IPTV傳輸網絡的運營牌照大多由獨立的電信管理局發(fā)放，牌照數量沒有預先設定限制，申請程序也非常簡便。同時，歐洲各國管理部門鼓勵電信和廣電運營商相互競爭，提供電話、互聯(lián)網和電視三合一的業(yè)務，有力地推動了IPTV的發(fā)展。
歐美各國基本上都成立了三網融合統(tǒng)一的監(jiān)管機構，可以制定統(tǒng)一的監(jiān)管政策。通過體制改革、機構融合，消除了原有縱向體制帶來的阻力，尤其是消除了基于內容層監(jiān)管而傳導至網絡層的阻力，形成統(tǒng)一的監(jiān)管目標和協(xié)調的政策。
據易觀國際調查了解，在美國，由唯一的監(jiān)管機構——聯(lián)邦通訊管理委員會FCC來統(tǒng)一行使對廣電、電信的網絡與業(yè)務的監(jiān)管權。在法國，廣電與電信之間沒有明顯的政策樊籬。為發(fā)展IPTV，法國電信與廣電系統(tǒng)建立了良好的合作關系，通過電視臺購買廣電和其它內容提供商的節(jié)目，同時注意IPTV與數字電視的差異化發(fā)展，使得兩者形成了良性互補關系�；趯θW融合的充分認同，韓國也效仿歐洲國家對通信業(yè)及廣播電視行業(yè)的原有管制框架進行了重大調整，成立了新的大管制機構——韓國廣播通信委員會，并作為5個內閣直屬的獨立委員會而存在。日本也已經站在無處不在的“泛在網絡”高度，從更高的發(fā)展層面來推進電信網、廣電網和互聯(lián)網的融合。
由此看來，獨立的監(jiān)管機構和合理的監(jiān)管制度是IPTV產業(yè)發(fā)展的重要保障。
商業(yè)前景不可限量
研究發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)廣告時段觀看針對性廣告的家庭用戶很少轉換頻道，比接收非定址廣告家庭的換臺時間減少38%。
這一結果顯示了目標廣告的強大。因此，廣告商正在逐漸尋求提高他們廣告效率和效果的方式。IPTV的出現(xiàn)使那些之前甚至從來沒有考慮過在電視上投放廣告的廣告商開始使用這種媒介。任何中小規(guī)模的企業(yè)，從律師事務所到體育中心，現(xiàn)在都可以在某個特定區(qū)域或入口投放目標廣告。
阿爾卡特朗訊近日宣布，將與Telefonica攜手，面向Telefonica旗下Imagenio的IPTV用戶，在西班牙全國范圍內廣泛試行交互式IPTV廣告概念驗證項目。借助該服務，電視觀眾可以通過遙控器選擇收看某個消費類品牌產品的交互式內容。同時，該方案使Telefonica能夠為廣告發(fā)布者提供一種全新高效的途徑，即通過深度互動使廣告直達50多萬西班牙電視觀眾，使廣告發(fā)布者與其潛在目標客戶之間建立起更為緊密的一對一關系，而這種效果是傳統(tǒng)廣告方式不能企及的。
毋庸置疑，IPTV作為一個潛在的有利可圖的服務提供商，它未來的商業(yè)價值必定不可限量。
通信信息報
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