3G增值業(yè)務市場需求旺盛備受運營商關注
2009/05/07
移動通信保持著每10年一代的發(fā)展速度，經(jīng)歷了從模擬制式到數(shù)字制式，從單純的語音業(yè)務到語音和數(shù)據(jù)業(yè)務相結(jié)合的發(fā)展歷程。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶對通信有了更加廣泛的體驗，對移動通信的需求也發(fā)生了改變，開始希望在無線網(wǎng)絡中能夠體驗到以高速數(shù)據(jù)傳輸和高質(zhì)量的流媒體類業(yè)務為代表的增值業(yè)務。
3G增值業(yè)務備受運營商關注
在整體業(yè)務ARPU持續(xù)下降的趨勢下，運營商作為上市公司也承受著一定的壓力，當前2G/2.5G下的移動增值業(yè)務呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，在減緩運營商ARPU下降方面的作用越來越大。作為2G的下一代技術(shù)，3G在改進語音業(yè)務質(zhì)量的同時，還能夠提供無線移動高速傳輸?shù)臄?shù)據(jù)業(yè)務，可以滿足用戶對增值業(yè)務的多樣化需求。在這種形勢下，3G提供的多樣化增值業(yè)務對運營商有著不小的吸引力。在中國，短信作為2G時代的“殺手級應用”為移動運營商帶來了可觀的收益，3G時代的“殺手級應用”，不會同2G一樣只有某一個業(yè)務。作為增值業(yè)務，以短信為代表的文本通信滿足的是用戶比較基本的通信需求，而3G不但能夠?qū)⒛壳盎镜耐ㄐ攀侄芜M行升級，還能夠為娛樂、信息和商務類應用提供更好的用戶體驗環(huán)境，從而滿足用戶多層次的需求，為電信運營商帶來更高的收益。從國外運營商已經(jīng)提供的3G增值業(yè)務來看，面向個人用戶的應用主要包括各種內(nèi)容(音樂、圖片、動畫、視頻和游戲)下載業(yè)務、即時信息傳送(IMPS)、可視電話、視頻點播、移動銀行、位置服務和移動互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務；面向行業(yè)用戶的應用主要為基于位置服務的導航業(yè)務、家庭控制和移動辦公等業(yè)務。
在3G初期，運營商顯然不會馬上提供所有類型的增值業(yè)務。對于市場領導者來說，其關注的重點是保證3G業(yè)務對2G業(yè)務的良好延續(xù)，并提供更好的用戶體驗，同時提供具有代表性的3G業(yè)務，如流媒體類業(yè)務。對于市場跟隨者來說，其關注重點是爭取一定的用戶規(guī)模，主要策略就是提供具有差異化的3G業(yè)務，如位置服務和高速上網(wǎng)業(yè)務。而對于市場新進入者來說，提供低廉的話音服務是其吸引用戶的有效方法，因為無論在何種情況下，用戶對價格總是十分敏感的，而語音通話是最基本的通信需求，其價格變化最能引起用戶的注意。
3G增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善
3G的技術(shù)優(yōu)勢使運營商能夠在手機終端上讓用戶使用互聯(lián)網(wǎng)類業(yè)務，但并不只是Internet瀏覽和簡單的模仿移植。“移動性”是其不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的最大賣點；同電腦終端相比，手機終端也顯得更加“個人化”，一方面手機終端的普及率大大高于電腦終端，另一方面運營商的后臺業(yè)務支撐系統(tǒng)能夠通過對用戶的使用習慣進行分析來提供更為個性化的服務。可以看出3G時代的移動通信網(wǎng)絡將是一張移動互聯(lián)網(wǎng)，業(yè)務種類的豐富使價值鏈變得更為復雜，其發(fā)展更需要各環(huán)節(jié)的協(xié)作與互動。
以位置服務為例，用戶可以通過移動終端采用短信、WAP等多種方式發(fā)出業(yè)務請求，也可以由網(wǎng)絡在特定情況下主動向移動終端發(fā)送位置信息，在個人用戶市場和行業(yè)用戶市場都存在著廣泛的應用，國外運營商已經(jīng)推出了一系列基于位置服務的增值業(yè)務。
從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，手機終端制造商、CP/SP、地理信息/位置資源提供商和運營商得共同參與到業(yè)務提供過程中。對于運營商來說，要建設一個位置業(yè)務平臺，并向用戶提供使用位置服務的Portal(如短信查詢、WAP查詢、矢量地圖查詢等)。由于該服務需要地理信息系統(tǒng)GIS提供相關位置信息，因此初期需要一個地理信息提供商來提供支持，雖然CP/SP可以自己實現(xiàn)GIS，但是難度較大，而且維護成本較高，擁有這種資源和技術(shù)的CP/SP較少，會導致信息源和應用不夠豐富，因此運營商可以承擔起建立GIS系統(tǒng)的任務，促進市場上各種應用的推出。用戶通過手機終端使用位置業(yè)務時，可以采取短信、WAP以及通過相應軟件等方式來發(fā)送業(yè)務請求，而位置信息最直觀的表現(xiàn)形式就是使用矢量地圖，這就需要手機終端支持這種方式。在業(yè)務初期用戶數(shù)量有限，支持矢量地圖瀏覽的手機終端種類較少時，運營商需要通過聯(lián)合手機廠商并采取終端補貼的策略來豐富終端種類，達到增加業(yè)務滲透率的效果。位置業(yè)務的用戶體驗涉及精確度、易用性等多個方面，任何一個環(huán)節(jié)發(fā)展滯后都會成為制約業(yè)務發(fā)展的瓶頸，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的互動變得越來越重要。
電信運營商作為一個連接各方利益的角色存在于整個價值鏈中，這也正是移動通信網(wǎng)絡同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的不同之處。因為相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的“免費”觀念，用戶對電信增值業(yè)務的付費習慣在2.5G時代就已經(jīng)形成，運營商和CP/SP的盈利點有多種選擇。隨著3G增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)泡沫現(xiàn)象將不會出現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)中。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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