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手機游戲成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用比例和付費意愿最高的手機應(yīng)用服務(wù)

2009/06/22

　　CTI論壇(ctiforum)06月22日消息:據(jù)易觀國際（Analysys International）《中國手機應(yīng)用市場用戶調(diào)研報告2009》研究發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受收費的應(yīng)用主要是手機游戲和手機銀行/支付，其比例分別為47%和31%，而手機游戲也是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用比例較高的手機應(yīng)用服務(wù)之一。另外，用戶可接受程度較高的還包括手機郵箱、手機導航、手機炒股、手機電視/視頻以及手機殺毒等應(yīng)用。而移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對于手機社區(qū)和手機搜索收費的接受度較低。研究發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受收費的應(yīng)用主要是手機游戲和手機銀行/支付，其比例分別為47%和31%，而手機游戲也是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用比例較高的手機應(yīng)用服務(wù)之一。另外，用戶可接受程度較高的還包括手機郵箱、手機導航、手機炒股、手機電視/視頻以及手機殺毒等應(yīng)用。而移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對于手機社區(qū)和手機搜索收費的接受度較低。


　　總結(jié)以上，此次調(diào)研結(jié)果顯示移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對當前使用比例較高同時有不錯體驗的服務(wù)有較強的付費意愿，如手機游戲。另外對有技術(shù)含量的工具型應(yīng)用服務(wù)（如手機銀行、手機地圖）和具有使用習慣、退出成本高的工具型應(yīng)用（如手機郵箱）付費意愿較高。

易觀國際（Analysys International）建議：

　　對于用戶使用程度高但是付費意愿較低的業(yè)務(wù)，如手機閱讀、手機搜索、手機瀏覽器等，應(yīng)當保持用戶量和黏性，通過用戶優(yōu)勢嘗試面向后向付費模式。

　　對于用戶使用比例較低但付費意愿較高的手機應(yīng)用服務(wù)，如手機銀行、手機電視、手機炒股等服務(wù)，需對用戶進行精準營銷，并合理策劃產(chǎn)品或服務(wù)的收費模式，在收費模式上可采用包月、包年、單次等多元選擇。

CTI論壇報道


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