手機閱讀成全球3G贏利點：一年1億美元電子書市場

張燕清 2009/07/31

　　手機閱讀正在成為全球手機增值服務(wù)的一片新藍海。最近，有關(guān)于手機閱讀方面的市場競爭動作頗多。首先是美國最大連鎖書店邦諾高調(diào)開張電子書店并宣布將推出電子書閱讀器，欲與亞馬遜、索尼同臺競爭。亞馬遜則立馬宣布計劃在電子閱讀器上打廣告，進一步開發(fā)新贏利模式，表現(xiàn)出其在電子書閱讀市場一貫“老大”的先進形象。

　　當前，傳統(tǒng)書商正在轉(zhuǎn)型或開發(fā)電子書店，而且在其配合下，電信運營商發(fā)展手機閱讀亦是錦上添花、創(chuàng)造新贏利點的好商機。

一年1億美元的電子書市場

　　盡管手機電子書市場并未成熟，邦諾、亞馬遜等的舉動卻顯示出越來越多的電子書零售商看好并下注于這個市場。

　　據(jù)市場調(diào)研公司Forrester預計，到2013年美國電子書消費者將達到1300萬。另據(jù)美國出版商協(xié)會預計，出版市場240億美元的年銷售額中，電子書市場約占7500萬到1億美元。

　　現(xiàn)實也反映電子書市場的潛力是巨大的。不僅美國電子書市場份額節(jié)節(jié)攀升，日本電子書市場同樣日漸火爆。ImpressR＆D公司最新的調(diào)查結(jié)果顯示：2008年，日本電子書市場規(guī)模比2007年增長31%，達到464億日元；手機電子書則占整個市場份額的近87％，市場規(guī)模為402億日元，比2007年增長了42%。

3G時代的產(chǎn)業(yè)革命和新贏利點

　　邦諾自今年3月初以1570萬美元買下電子書零售商Fictionwise以來，就已積極布局電子書市場。

　　目前，索尼公司和亞馬遜網(wǎng)站等已將電子閱讀器視為核心的競爭策略，但邦諾則采取了更寬廣的策略，讓包括蘋果iPhone、黑莓機和大多數(shù)的Windows與Mac計算機的使用者，都能遨游在邦諾的電子書店里，明年更將電子書閱讀器融入結(jié)合。

　　與此同時，電信運營商表現(xiàn)出對電子閱讀器的熱情。美國電信運營商AT&T日前表示，將為邦諾合作伙伴PlasticLogic明年推出的電子閱讀器提供3G數(shù)據(jù)服務(wù)�！坝脩魧⒛茉诩依�、在辦公室、在途中看電子書�！盇T&T同時表示，他們考慮進軍電子書閱讀器市場已有數(shù)月時間。

　　從AT&T的市場戰(zhàn)略可見，他們已把電子書服務(wù)當成市場目標之一，并且已與圖書出版社、內(nèi)容創(chuàng)作者等文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，形成了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈及一種新運營模式和贏利點。這將是在3G時代誕生的產(chǎn)業(yè)革命。

手機用戶實惠的生活方式

　　在用戶看來，電子書和手機閱讀器均是一種新的、便捷又實惠的生活方式。新的電子書提供者邦諾表示，其將提供70多萬冊圖書，包括50多萬本由谷歌提供的公有領(lǐng)域電子圖書。該公司預計，一年之內(nèi)旗下電子圖書數(shù)量就將超過100萬冊。同時，邦諾將最暢銷書定價為9．99美元，與亞馬遜、索尼公司保持一致。量大、物美價廉，加上手機閱讀的便捷性，這是電子書對用戶最大的吸引力。

　　當然，亞馬遜、索尼等這些領(lǐng)先者早已獲得了用戶的青睞，但邦諾的電子書閱讀器技術(shù)相較它們似乎更進一步。它共有四種平臺版本（PC、Mac、iPhone和黑莓），用戶可以在各平臺直接切換閱讀。比如，在手機上購買并讀了一半的書，到PC上打開客戶端即可繼續(xù)閱讀；甚至iPhone用戶用手機攝像頭拍下一本書的封面，即可找到該書的各種信息。

　　如同手機上網(wǎng)、手機報、手機即時通訊等，手機終端上的電子書服務(wù)也滿足了用戶的閱讀需求。因此，電子書對用戶來說也是一種生活方式的變革。

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