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中國(guó)電子“深閱讀”盛行爭(zhēng)奪全球25億美元市場(chǎng)

2009/08/26

　　上周末，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙到訪臺(tái)灣，將第一款電紙書訂單下給IT代工巨頭鴻海，預(yù)定明年上半年正式出貨并上市。王建宙強(qiáng)調(diào)，中移動(dòng)現(xiàn)有5億手機(jī)用戶，只要有10%用戶有使用電紙書需求，就會(huì)創(chuàng)造5000萬(wàn)臺(tái)潛在采購(gòu)商機(jī)。

　　中移動(dòng)如此看好電紙書市場(chǎng)，自然有其道理，從國(guó)際市場(chǎng)看，亞馬遜明星產(chǎn)品Kindle正重演當(dāng)年iPO D面世時(shí)的好戲，索尼和三星也在積極開拓電紙書市場(chǎng)；從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，2008年8月上市的漢王電紙書去年銷量達(dá)5萬(wàn)本，今年截至8月中旬，銷量已超過(guò)20萬(wàn)本，聯(lián)想、方正、華旗以及中移動(dòng)、大唐電信等電信企業(yè)也在利用3G契機(jī)布局電紙書，據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，全球電子閱讀器市場(chǎng)將在2013年底突破25億美元規(guī)模。

　　在電紙書市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)和國(guó)際廠商站在相同的起跑線上，漢王董事長(zhǎng)劉迎建說(shuō)：“這樣的機(jī)會(huì)不多，漢王明年銷量將超100萬(wàn)部，應(yīng)該會(huì)超越亞馬遜。”

　　美國(guó)電子圖書銷量同比增3倍

　　數(shù)碼相機(jī)取代傳統(tǒng)相機(jī)，MP3取代WORKMAN (隨身聽)，電紙書也將成為傳統(tǒng)書籍取代者？亞馬遜創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官貝索斯(Jeff Bezos)認(rèn)為，這是理所當(dāng)然的�！皥D書是模擬技術(shù)的最后一個(gè)要塞。音樂(lè)和視頻很早便已數(shù)字化，短篇幅的文章在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的早期也已數(shù)字化，但長(zhǎng)篇文字卻沒(méi)有。”

　　基于上述判斷，2007年底，亞馬遜推出電紙書明星產(chǎn)品K indle，K indle剛推出的時(shí)候，喬布斯不留情面地批評(píng)這款產(chǎn)品“設(shè)計(jì)存在問(wèn)題，不會(huì)在市場(chǎng)上獲得成功”。然而，K indle的表現(xiàn)大大出乎喬布斯甚至貝索斯本人的預(yù)料。K indle上市第一年(去年)銷量達(dá)到50萬(wàn)部，超過(guò)iPO D上市第一年的銷量；今年推出的K indle 2問(wèn)世兩個(gè)月銷售了近30萬(wàn)部；6月10日，K indle新一代產(chǎn)品KindleDX發(fā)售，又一次引發(fā)了訂購(gòu)狂潮。

　　Kindle之所以熱銷，是因?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)了無(wú)線上網(wǎng)功能，并采用類似iPO D的營(yíng)銷量模式：用K indle從網(wǎng)上下載一部書只需支付9.99美元。這種模式使得消費(fèi)者能便捷廉價(jià)地獲得他們想要的書籍及報(bào)紙、雜志乃至博客內(nèi)容。

　　美國(guó)今年4月至6月的電子圖書銷售比去年同期增長(zhǎng)了三倍�！笆謾C(jī)、筆記本、M P4只適合淺閱讀，電紙書則適合深度閱讀。”劉迎建說(shuō)。

　　Kindle熱銷，引發(fā)索尼、三星、漢王等廠家快速跟進(jìn)，各大出版集團(tuán)也都躍躍欲試。據(jù)NextG en研究公司最新報(bào)告，從2008年到2013年，全球電紙書市場(chǎng)將保持124%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，將在2013年底突破25億美元規(guī)模。

　　中國(guó)市場(chǎng)電子“深閱讀”

　　去年8月，漢王科技開始推電紙書產(chǎn)品，盡管這款產(chǎn)品尚不具備無(wú)線上網(wǎng)功能，但因?yàn)槠溥m合“深閱讀”特點(diǎn)，還是引發(fā)了市場(chǎng)追捧。漢王電紙書當(dāng)年銷量達(dá)5萬(wàn)本，截至8月中旬，銷量超過(guò)20萬(wàn)本。

　　上周，2009南國(guó)書香節(jié)暨羊城書展舉行，其新一代電紙書D 21以手寫識(shí)別、鍵盤輸入、超長(zhǎng)待機(jī)、內(nèi)置價(jià)值過(guò)萬(wàn)正版圖書及英語(yǔ)辭典等特點(diǎn)，成為書展亮點(diǎn)。“具有無(wú)線上網(wǎng)功能的漢王電紙書即將面世，今年能完成50萬(wàn)本的銷量�！眲⒂ㄍ嘎�，“預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，電紙書產(chǎn)業(yè)將以中國(guó)市場(chǎng)為發(fā)展支點(diǎn)�！�

　　中國(guó)電紙書行業(yè)暗流涌動(dòng)，IT和電信兩大陣營(yíng)的力量正借助3G快速普及的契機(jī)，積極介入這個(gè)市場(chǎng)。

　　除已經(jīng)領(lǐng)先一步的漢王，聯(lián)想、方正、華旗等都已經(jīng)組建了自己的電紙書事業(yè)部。“今年底明年初，我們公司的電紙書產(chǎn)品就將推向市場(chǎng)�！比A旗資訊內(nèi)部人士說(shuō)。

　　動(dòng)作更大的是電信陣營(yíng)，中國(guó)移動(dòng)上周末與鴻海簽訂合約，將其第一款電紙書訂單交給鴻海旗下的富士康代工。中國(guó)移動(dòng)將于浙江試點(diǎn)此項(xiàng)業(yè)務(wù)，并逐步推向全國(guó)。中國(guó)移動(dòng)與歐洲沃達(dá)豐、日本軟銀和美國(guó)V erizon合作成立實(shí)驗(yàn)室，開發(fā)新的電紙書。此外，大唐電信配合中移動(dòng)共同研發(fā)的全球首款T D -SC D M A電紙書將于今年9月中旬正式推出。

　　漢王以一億資金叫板亞馬遜

　　在電紙書市場(chǎng)上動(dòng)作最大的，除了中移動(dòng)這個(gè)巨無(wú)霸，就是漢王科技，劉迎建說(shuō)：“漢王明年銷量將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，在全球趕超亞馬遜！”

　　為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，漢王押上了重注：今年將拿出1億資金進(jìn)行推廣。漢王科技去年?duì)I收在2億左右，拿出1億資金砸廣告，漢王是否太激進(jìn)？對(duì)此疑問(wèn)，劉迎建表示：“我們每個(gè)月在電紙書上的現(xiàn)金流都是正的。不存在寅吃卯糧。”

　　漢王豪賭電紙書的另一個(gè)底氣，是漢王在該領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。劉迎建說(shuō)，“不少同行早就說(shuō)要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，但一直都拿不出產(chǎn)品，因?yàn)殡娂垥a(chǎn)品集合了電子油墨顯示技術(shù)、手寫識(shí)別技術(shù)、電磁板技術(shù)、智能電源管理技術(shù)等，漢王在這些領(lǐng)域潛伏多年，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。更不用擔(dān)心山寨版電紙書沖擊市場(chǎng)�！�

　　漢王大手筆推廣效果已現(xiàn)，據(jù)透露，僅在零售市場(chǎng)上，北京一個(gè)月能賣3700套，上海能賣1800套，廣州能賣1500套左右。加上其他區(qū)域的銷售，以及出貨量更大的行業(yè)市場(chǎng)，現(xiàn)在漢王每月的銷量能穩(wěn)定在2～3萬(wàn)臺(tái)以上。今后幾個(gè)月，隨著學(xué)校開學(xué)、禮品市場(chǎng)啟動(dòng)，加上不斷推出新品，電紙書的銷量還將激增。

　　下載內(nèi)容建設(shè)是重點(diǎn)

　　制約我國(guó)電紙書行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是內(nèi)容。

　　亞馬遜K indle的熱銷，與亞馬遜能提供豐富的下載內(nèi)容密切相關(guān)，相比而言，中國(guó)電紙書行業(yè)在內(nèi)容建設(shè)上仍處于起步階段，不過(guò)中國(guó)企業(yè)也意識(shí)到內(nèi)容建設(shè)的重要性。中國(guó)移動(dòng)針對(duì)3G閱讀的內(nèi)容平臺(tái)已初步搭建完成，漢王更是將內(nèi)容建設(shè)列為“2009漢王一號(hào)工程”，成為漢王燒錢最多的地方。

　　目前，漢王電紙書主要通過(guò)預(yù)裝書庫(kù)和漢王書城(目前擁有幾千本正版圖書)兩種途徑為用戶提供電紙書正版圖書內(nèi)容。為了擴(kuò)充圖書來(lái)源，漢王組建了50多人的談判團(tuán)隊(duì)，與各大出版社談版權(quán)，并與中文在線、盛大起點(diǎn)中文網(wǎng)等合作，打包購(gòu)買一年版權(quán)�！皾h王的內(nèi)容制作部門現(xiàn)在是幾百人上千人在招，把內(nèi)容制作向規(guī)�；较虬l(fā)展，把正版的傳統(tǒng)圖書內(nèi)容，做成適合在漢王電紙書上閱讀的電子內(nèi)容。漢王在識(shí)別軟件上的優(yōu)勢(shì)，為內(nèi)容制作提供了便利。這方面的能力，其他廠商并不具備�！眲⒂◤�(qiáng)調(diào)。

　　以上周推出漢王電紙書D 21為例，據(jù)漢王副總裁王邦江介紹，D 21內(nèi)置《朗文當(dāng)代高級(jí)英語(yǔ)辭典(英英·英漢雙解)》第三版、《大英百科》、《快譯大典》、《新華詞典》、《古漢語(yǔ)詞典》，這些都是學(xué)生學(xué)習(xí)中必不可少的工具詞典。另外，D 21還附贈(zèng)600冊(cè)英文原著。漢王科技已與國(guó)內(nèi)多家教輔出版商建立合作，將熱銷教輔類書籍加入資源庫(kù)。

　　劉迎建表示，內(nèi)容建設(shè)將是漢王今后長(zhǎng)期重點(diǎn)工作。漢王會(huì)細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)律師、醫(yī)生、教師、股民等各行各業(yè)的不同需求，結(jié)合無(wú)線上網(wǎng)，逐步完善內(nèi)容平臺(tái)。　

南方都市報(bào)

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