3G商用步伐加快 手機(jī)游戲仍需過盈利關(guān)
吳辰光 2009/08/07
隨著國(guó)內(nèi)3G商用步伐不斷加快，移動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。作為手機(jī)娛樂服務(wù)的重要內(nèi)容之一，手機(jī)游戲在加速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)整合也在悄然進(jìn)行。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前手機(jī)游戲行業(yè)需要解決的一個(gè)重要問題是：找到手機(jī)游戲的盈利模式。
市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大“金礦”
伴隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)手機(jī)游戲迎來(lái)新一輪的大發(fā)展。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年全球手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)54億美元，同比增長(zhǎng)22.7%。我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為13億元，同比增長(zhǎng)75.22%。
根據(jù)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)傳媒調(diào)研中心的數(shù)據(jù)，2008年我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)游用戶突破1.5億，雖然與傳統(tǒng)的手機(jī)單機(jī)游戲相比，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)�？傮w仍然處于劣勢(shì)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。尤其在2009年我國(guó)3G商用啟動(dòng)的背景下，手機(jī)網(wǎng)游有望實(shí)現(xiàn)突破，進(jìn)入快速發(fā)展期。
“2006年年初，一款手機(jī)網(wǎng)游同時(shí)在線幾百人就算了不起了，而現(xiàn)在同時(shí)在線用戶達(dá)到幾萬(wàn)人也不足為奇，已經(jīng)可以與部分PC網(wǎng)游的規(guī)模相比�！憋L(fēng)險(xiǎn)投資咨詢公司JLM無(wú)線分析師李晶表示。
大屏幕、智能手機(jī)的普及和3G網(wǎng)絡(luò)速度優(yōu)于2G，大大提升了用戶體驗(yàn)，為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。未來(lái)我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊尸F(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，甚至可能實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)。
空中網(wǎng)副總裁吳琳光認(rèn)為，從日本、韓國(guó)手機(jī)游戲發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，日韓手機(jī)游戲營(yíng)收占其增值業(yè)務(wù)總營(yíng)收的近10%，但在我國(guó)這個(gè)比例還不到1%。目前我國(guó)有超過1億的手機(jī)上網(wǎng)用戶，龐大的用戶基數(shù)以及與日韓的市場(chǎng)差距，意味著我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)蘊(yùn)藏著一座巨大的“金礦”。
據(jù)易觀Enfodesk發(fā)布的《2009年第1季度中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶規(guī)模達(dá)330萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)16%；而2009年第一季度中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)4500萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)40%。這一市場(chǎng)的誘人前景將吸引更多商家和投資家進(jìn)入搶占競(jìng)爭(zhēng)地盤。
手機(jī)游戲生態(tài)鏈正逐步形成
面對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿�，諾基亞、蘋果、盛大、德信、電子藝界等其他領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)紛紛推出手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，積極布局手機(jī)游戲市場(chǎng)�？罩芯W(wǎng)、當(dāng)樂和捉魚等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、整合優(yōu)質(zhì)資源、拓展市場(chǎng)渠道等措施，鞏固其在手機(jī)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
據(jù)了解，當(dāng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大之時(shí)，行業(yè)整合也在悄然進(jìn)行。手機(jī)網(wǎng)游的趨勢(shì)是跟隨傳統(tǒng)網(wǎng)游的腳步，隨著網(wǎng)游公司的加入和優(yōu)秀游戲的出現(xiàn)，不少中小手機(jī)游戲企業(yè)將因用戶規(guī)模不夠而被市場(chǎng)淘汰，而一些獲得風(fēng)險(xiǎn)投資支持的手機(jī)游戲企業(yè)開始出現(xiàn)不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭。
今年手機(jī)游戲行業(yè)將出現(xiàn)兩種趨勢(shì)，一是中小手機(jī)游戲企業(yè)可能退出這一行業(yè)或者其游戲被買斷，二是傳統(tǒng)網(wǎng)游公司進(jìn)入手機(jī)游戲市場(chǎng)。這些都會(huì)使市場(chǎng)逐步規(guī)范化。
從2004年，盛大以數(shù)千萬(wàn)元收購(gòu)手機(jī)游戲開發(fā)商數(shù)位紅；到2005年空中網(wǎng)全資收購(gòu)手機(jī)游戲開發(fā)公司天津猛犸、華友世紀(jì)以410萬(wàn)美元全資收購(gòu)手機(jī)游戲發(fā)行商巖漿數(shù)碼；再到2006年，掌上靈通180萬(wàn)美元收購(gòu)北京奧嘉無(wú)限公司51%的股權(quán)、魔龍國(guó)際全資收購(gòu)國(guó)內(nèi)頂尖的手機(jī)游戲開發(fā)商廣州數(shù)藍(lán)軟件科技有限責(zé)任公司等等。
艾瑞咨詢分析師張弘超分析認(rèn)為，資本運(yùn)作收購(gòu)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)企業(yè)，是未來(lái)手機(jī)游戲領(lǐng)先企業(yè)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的主要路徑。眾多知名企業(yè)的進(jìn)入勢(shì)必改變手機(jī)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，全新的手機(jī)游戲生態(tài)鏈將逐步形成。
未來(lái)盈利模式仍需探索
目前，從業(yè)務(wù)與盈利模式上來(lái)看，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲成為了眾多公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)，參照互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游的收費(fèi)模式，依靠道具和服務(wù)收費(fèi)，正在逐漸發(fā)展成為手機(jī)網(wǎng)游盈利模式的主流，但是還沒有針對(duì)玩家自身特征、使用習(xí)慣及游戲產(chǎn)品本身的分類推出更合理、精細(xì)化的盈利模式。
數(shù)據(jù)顯示，2008年到2010年，3G時(shí)代使得手機(jī)網(wǎng)游這個(gè)階段將出現(xiàn)并購(gòu)高潮，通過并購(gòu)行業(yè)開始第一輪整合，競(jìng)爭(zhēng)格局初步形成。同時(shí)整個(gè)產(chǎn)業(yè)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資商廣泛關(guān)注，并出現(xiàn)投資熱潮。
預(yù)計(jì)，2011年之后，隨著中國(guó)3G的發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)步入成熟穩(wěn)定發(fā)展階段。政府對(duì)手機(jī)網(wǎng)游的政策監(jiān)管也將更加到位。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)將經(jīng)過第二次資本整合，建立新的市場(chǎng)格局，將出現(xiàn)第二波風(fēng)險(xiǎn)投資高峰和退出熱潮。
但是，盈利模式仍是困擾運(yùn)營(yíng)商和眾多手機(jī)游戲廠商的難題之一。雖然我國(guó)的手機(jī)游戲用戶基數(shù)不斷增加，但是由于用戶的年齡結(jié)構(gòu)和收入水平等原因，目前手機(jī)游戲盈利模式并不清晰，仍處于探索之中。
通過諾達(dá)咨詢對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，目前，較高的流量費(fèi)已成為阻礙用戶進(jìn)行嘗試的重要因素。無(wú)論是單機(jī)游戲下載所產(chǎn)生的網(wǎng)頁(yè)瀏覽流量費(fèi)和下載流量費(fèi)，還是采用非包月聯(lián)網(wǎng)游戲所產(chǎn)生的流量費(fèi)，都使用戶在體驗(yàn)游戲之前就產(chǎn)生了顧慮。手機(jī)游戲高資費(fèi)問題對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了很大制約。另外，目前的3G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)還剛剛起步，一旦網(wǎng)絡(luò)連接不穩(wěn)定在手機(jī)上游戲時(shí)發(fā)生斷網(wǎng)的情況，也會(huì)影響到用戶游戲的體驗(yàn)。
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國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲
市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.2億
易觀國(guó)際產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中最新發(fā)布的《2009年第二季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5.2億，與上季度相比增長(zhǎng)了39.5%。
中國(guó)移動(dòng)二季度手機(jī)游戲業(yè)務(wù)信息費(fèi)收入達(dá)2.3億元，主要來(lái)源于移動(dòng)推出的新游戲運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，隨著手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品的豐富和用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品付費(fèi)比例越來(lái)越高，信息費(fèi)收入仍將持續(xù)增長(zhǎng)。
中國(guó)電信二季度手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模較上季度增長(zhǎng)50%，達(dá)1.64億元。這主要?dú)w功于電信CDMA用戶的增長(zhǎng)，而用戶增長(zhǎng)的最直接原因是電信在推廣天翼3G業(yè)務(wù)時(shí)也把BREW下載業(yè)務(wù)（包括手機(jī)游戲產(chǎn)品）列入其中。
中國(guó)聯(lián)通手機(jī)游戲業(yè)務(wù)二季度仍保持原有較慢的增長(zhǎng)速度。主要由于聯(lián)通對(duì)當(dāng)前相對(duì)成熟的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和3G新業(yè)務(wù)重視較高，而對(duì)原有積累較弱的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，仍處于平臺(tái)升級(jí)、產(chǎn)品引進(jìn)等積累階段，還未發(fā)力。
北京商報(bào)
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