3G業(yè)務預熱中國手機游戲市場

黃垂志 2009/09/23

　　中國電信行業(yè)市場3G業(yè)務的推出，促進了整個移動輔助產(chǎn)品出現(xiàn)，推動了移動增值業(yè)務發(fā)展，同時有利于中國通信市場3G業(yè)務的完善和促進。

　　3G推動手機游戲市場

　　3G移動業(yè)務的運營，令移動手機游戲的速度加快，手機游戲業(yè)務也許成為下一個與電腦網(wǎng)絡游戲一樣的金礦。電腦網(wǎng)絡游戲已成為自互聯(lián)網(wǎng)自2001年以來最成功的業(yè)務，很多電信運營商也一直密切關注或嘗試運營移動手機游戲這塊業(yè)務。但是幾年過去了，這一領域并沒有給人帶來太多的希望�，F(xiàn)在3G業(yè)務的運營，移動手機游戲迎來了希望的曙光。

　　3G促進游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　移動手機網(wǎng)絡游戲的亮點是，用戶的播放和溝通無處不在。用戶可以通過游戲中的圖形界面交流聊天，或顯示自己的虛擬寵物。通過游戲比賽，用戶還可以交流經(jīng)驗，交易物品或WAP論壇的寵物。用戶都有自己的虛擬寵物或團隊的獨立論壇，用戶甚至可以通過藍牙進行通信時，登錄到網(wǎng)絡。更能通過移動運營商的短信或語音的手段作為比賽的額外的溝通方式。隨著網(wǎng)絡的費用大量下降，這意味著移動網(wǎng)絡的用戶數(shù)量會增長非�？�，這將是一個很好的手機游戲網(wǎng)絡機會，對于鞏固和創(chuàng)造更豐富的用戶娛樂內(nèi)容，這只是時間問題。

　　中國有大量的機會和良好的商業(yè)環(huán)境，我們不應該停留在粗糙的商業(yè)模式，低增值和勞動力密集的方式。網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊認為，中國的互聯(lián)網(wǎng)有其特殊的商業(yè)模式和機會，這些機會，需要我們挖掘更多的人才和經(jīng)營方式。所以，移動手機游戲的運營對電信運營商或游戲運營商來說也是一個很好的機會，都需要這些這些公司去挖掘更多的人才和經(jīng)營方式。

　　操作渠道變得多樣化

　　電信運營商或代理商嘗試多種經(jīng)營渠道來運營移動手機游戲，這激發(fā)了經(jīng)營渠道多樣化的發(fā)展，用戶有更多機會嘗試手機游戲產(chǎn)品。如今，手機游戲的主要經(jīng)營渠道是承運人、非官方門戶、嵌入式、互聯(lián)網(wǎng)、離線市場等，經(jīng)營渠道的主要變化是非官方的渠道變得更加商業(yè)化，直接反映了它為市場帶來了巨額的收入，這促進了移動手機游戲的正式運營。管理的改善，分層分類和自下而上的制度作出特殊產(chǎn)品，支付產(chǎn)品的運作更加重視質量和售后服務。

　　此外，增加了手機游戲售后服務的產(chǎn)品的重要性，如客戶服務，產(chǎn)品升級和維護。由于在線移動游戲開發(fā)成本比單場比賽高，制造商最大限度地通過升級來增加產(chǎn)品的價值。

　　發(fā)展的制約因素

　　移動單場缺乏對用戶的需求分析，游戲的開發(fā)沒有創(chuàng)造性思維，這使得比賽非常相似。有些制造商沒有完善的網(wǎng)絡游戲開發(fā)系統(tǒng)，它們只會增加在線功能直接集成到他們的單場比賽之后出版，因為游戲并沒有像網(wǎng)絡游戲防特定功能設計，更糟的是某些游戲不能購買功能設計項目操作游戲。

　　移動單場主要負責渠道，現(xiàn)在是基于時間或下載播放時間上的，收費渠道和標準是非常單一，盡管移動運營商已經(jīng)減少了GPRS的包月費，大多數(shù)用戶仍然不能負擔得起。另一方面，項目采購模式仍處于測試階段的基礎上，從用戶的反饋來看，付費用戶不到10％，這些問題阻礙了移動網(wǎng)絡游戲的發(fā)展。

　　盜版游戲是另一個阻礙因素。研究顯示，在中國授權用戶和盜版用戶的比例是1:8。很多游戲運營商都渴望法律或法規(guī)的保護。

　　3G業(yè)務開始運營以來，中國市場上出現(xiàn)一些經(jīng)驗豐富的游戲公司已經(jīng)正式進入了手機網(wǎng)絡游戲市場，他們提出了新的移動網(wǎng)絡游戲種，并已得到用戶的好評。截至目前，已經(jīng)有多種手機游戲開始在中國游戲市場運營。

　　相關研究表明，到2011年，中國手機游戲市場將達到場規(guī)模復合增長率，市場規(guī)模將達到42億元人民幣，市場的潛力非常大。

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