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《商業(yè)周刊》: AdMob助谷歌擴(kuò)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)

2009/11/11

　　北京時(shí)間11月11日消息，《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版昨天載文稱，通過收購(gòu)AdMob，谷歌將在手機(jī)廣告市場(chǎng)上獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，站到手機(jī)顯示廣告領(lǐng)域的前沿。谷歌收購(gòu)AdMob也表明手機(jī)廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力。以下為文章全文：

　　谷歌今天宣布計(jì)劃以價(jià)值7.5億美元股票收購(gòu)手機(jī)廣告技術(shù)公司AdMob。如果這一交易能夠完成，谷歌將獲得涉足手機(jī)顯示廣告業(yè)務(wù)所需要的關(guān)鍵技術(shù)。

　　市場(chǎng)研究公司Sterling Market Intelligence手機(jī)業(yè)務(wù)分析師格雷格·斯特林(Greg Sterling)表示，“谷歌可以自行開發(fā)相關(guān)技術(shù)，但收購(gòu)AdMob將使其獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。這一交易將使谷歌站到手機(jī)顯示廣告領(lǐng)域的前沿�！蓖ㄟ^開發(fā)Android手機(jī)操作系統(tǒng)，谷歌已經(jīng)涉足手機(jī)市場(chǎng)。

　　手機(jī)應(yīng)用內(nèi)置廣告

　　AdMob將使谷歌具有向手機(jī)和其他便攜式設(shè)備發(fā)布顯示廣告的能力。谷歌6月推出了一項(xiàng)名為“AdSense for Mobile”的計(jì)劃，向手機(jī)發(fā)布顯示廣告。但斯特林表示，AdSense for Mobile仍然“相當(dāng)不成熟”，而AdMob卻擁有更為豐富的廣告格式，特別是手機(jī)應(yīng)用內(nèi)置廣告。目前手機(jī)應(yīng)用非常熱門，僅iPhone平臺(tái)上的應(yīng)用就超過10萬(wàn)款。開發(fā)者競(jìng)相為其他智能手機(jī)開發(fā)應(yīng)用，其中包括Palm Pre和RIM黑莓。Android平臺(tái)上的應(yīng)用約為1.2萬(wàn)款。業(yè)內(nèi)人士指出，廣告成為許多手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者獲得營(yíng)收的途徑。

　　至少一名分析師將AdMob與DoubleClick相提并論。谷歌去年斥資32億美元收購(gòu)了DoubleClick，DoubleClick是網(wǎng)站和廣告客戶之間的中介。美國(guó)投資公司Broadpoint.AmTech分析師本·沙赫特(Ben Schachter)發(fā)表投資報(bào)告稱，“在我們看來，AdMob在某種程度上就是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上的DoubleClick，不僅是手機(jī)廣告發(fā)布商和廣告客戶之間的橋梁，也為手機(jī)廣告提供了一個(gè)成熟的技術(shù)平臺(tái)。”

　　谷歌工程副總裁維克·甘多特拉(Vic Gundotra)表示，在推動(dòng)該公司手機(jī)廣告業(yè)務(wù)方面，AdMob的團(tuán)隊(duì)與技術(shù)同等重要，“我們將獲得一支令人不可思議的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。”谷歌產(chǎn)品管理副總裁蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)說，AdMob創(chuàng)始人奧馬爾·哈默伊(Omar Hamoui)在手機(jī)廣告領(lǐng)域“非常有遠(yuǎn)見”。

　　谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)最近表示，該公司計(jì)劃每月收購(gòu)一家公司——以小型公司為主，但每1、2年也可能收購(gòu)一家大公司。AdMob被認(rèn)為是一家“大公司”，盡管收購(gòu)金額與谷歌1780億美元的市值相比可謂“九牛一毛”。除DoubleClick外，谷歌2006年斥資16.5億美元收購(gòu)了視頻分享網(wǎng)站YouTube。

　　大牌客戶

　　盡管并未披露營(yíng)收，但AdMob的增長(zhǎng)在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。英國(guó)券商Collins Stewart分析師桑迪普·阿加瓦爾(Sandeep Aggarwal)估計(jì)，AdMob毛營(yíng)收為5000萬(wàn)至7500萬(wàn)美元，凈營(yíng)收為2000萬(wàn)美元�！渡虡I(yè)周刊》最近將AdMob列為可能成為下一個(gè)谷歌的50家公司之一�！渡虡I(yè)周刊》一篇文章曾將AdMob列為谷歌可能的收購(gòu)目標(biāo)。

　　AdMob創(chuàng)辦于2006年1月，有一些大牌客戶——例如福特汽車、寶潔和可口可樂，從紅杉資本、Accel Partners、德豐杰成長(zhǎng)基金和Northgate Capital募集了4720萬(wàn)美元資金。AdMob在其網(wǎng)站上稱，其發(fā)布的廣告的展示次數(shù)已超過1250億次。

　　沙赫特表示，考慮到手機(jī)廣告還處于萌芽階段，他對(duì)谷歌通過收購(gòu)獲得技術(shù)而非自己開發(fā)技術(shù)感到吃驚。他希望谷歌用現(xiàn)金收購(gòu)AdMob，避免股票被稀釋。今天谷歌股價(jià)漲幅為2.07%，高于納斯達(dá)克指數(shù)1.97%的漲幅。

　　谷歌收購(gòu)AdMob可能引發(fā)手機(jī)廣告領(lǐng)域的兼并潮。手機(jī)廣告公司JumpTap首席營(yíng)銷官巴蘭·喬哈(Paran Johar)說，“這一交易是對(duì)手機(jī)廣告巨大潛力的認(rèn)可�！�

　　美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批

　　谷歌稱，AdMob“只是美國(guó)十多家手機(jī)廣告公司中的一家，最近數(shù)年美國(guó)出現(xiàn)了許多手機(jī)廣告公司”。谷歌表示，預(yù)計(jì)這一交易只需經(jīng)過美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批，無(wú)需經(jīng)過歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批，因?yàn)闅W盟手機(jī)廣告市場(chǎng)還相當(dāng)小。

　　谷歌還指出，目前手機(jī)廣告市場(chǎng)還很小，據(jù)eMarketer估計(jì)，今年手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模為4.16億美元，而網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)為240億美元，電視廣告市場(chǎng)為510億美元，報(bào)紙廣告市場(chǎng)為380億美元。收購(gòu)AdMob后，谷歌不僅被認(rèn)為是手機(jī)廣告領(lǐng)域最大的一支力量，也標(biāo)志著手機(jī)廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

騰訊網(wǎng)

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