用戶(hù)隱私需求將推動(dòng)匿名制移動(dòng)SNS快速發(fā)展
2010/03/09
分析背景：
現(xiàn)階段移動(dòng)SNS市場(chǎng)主要還是作為互聯(lián)網(wǎng)SNS的跨平臺(tái)擴(kuò)展，延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名制SNS的架構(gòu)。但對(duì)比國(guó)外發(fā)達(dá)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程來(lái)看，用戶(hù)對(duì)匿名制架構(gòu)應(yīng)用還是有很大的使用需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)未來(lái)究竟是以實(shí)名制應(yīng)用為主還是以匿名制應(yīng)用為主，仍然是業(yè)界最為關(guān)心的問(wèn)題。
易觀(guān)分析：
近幾年以人人網(wǎng)以及開(kāi)心網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)SNS，通過(guò)實(shí)名制認(rèn)證以及圍繞實(shí)名制所建立起來(lái)的應(yīng)用體系，獲得了巨大的市場(chǎng)成功。同樣在以互聯(lián)網(wǎng)SNS廠(chǎng)商以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商為主導(dǎo)的移動(dòng)SNS市場(chǎng)，大多廠(chǎng)商仍延續(xù)實(shí)名制的運(yùn)作模式，匿名制的社區(qū)似乎不再具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）通過(guò)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)需求及市場(chǎng)的研究分析認(rèn)為：匿名制SNS將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端取得快速進(jìn)展，并最終和實(shí)名制移動(dòng)SNS形成并行發(fā)展的市場(chǎng)格局。主要原因如以下兩點(diǎn)：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的隱私需求將推動(dòng)匿名制移動(dòng)SNS的發(fā)展。
1. 移動(dòng)SNS用戶(hù)進(jìn)行操作的隨意性更大，需要匿名制提供足夠隱私保護(hù)。
用戶(hù)進(jìn)行移動(dòng)SNS應(yīng)用的時(shí)候?qū)⒉辉倬窒抻谔囟▓?chǎng)所，用戶(hù)會(huì)隨時(shí)根據(jù)自己所處的環(huán)境，所經(jīng)歷的事件，進(jìn)行更加隨意的操作使用，這種操作一方面加強(qiáng)了用戶(hù)間溝通的及時(shí)性，但是同時(shí)也會(huì)很大程度上曝光用戶(hù)自身的大量信息，而同時(shí)這種自身信息的曝光的潛在危險(xiǎn)將會(huì)促使用戶(hù)更傾向于選擇匿名制架構(gòu)的移動(dòng)SNS應(yīng)用。
2. 移動(dòng)SNS用戶(hù)間社交方式將更加多元化，用戶(hù)需要匿名制提供隱私的保護(hù)。
另外移動(dòng)SNS由于使用的及時(shí)性及移動(dòng)性特點(diǎn)，將會(huì)演化出更為多元化的交友方式。而多元化的交友方式一方面給用戶(hù)社交關(guān)系提供了更為豐富的選擇，另一方面卻也會(huì)對(duì)用戶(hù)的個(gè)人隱私形成威脅。用戶(hù)為了避免自身信息的泄露以及實(shí)際生活受到干擾，也會(huì)更傾向于選擇匿名制架構(gòu)的移動(dòng)SNS應(yīng)用。
實(shí)名制匿名制架構(gòu)分別滿(mǎn)足用戶(hù)不同需求，不會(huì)彼此替代。
1. 實(shí)名制移動(dòng)SNS更傾向于滿(mǎn)足用戶(hù)希望隨時(shí)隨地進(jìn)行低成本現(xiàn)實(shí)社交的需求。
實(shí)名制移動(dòng)SNS主要承載的意義還是在于低成本的進(jìn)行現(xiàn)實(shí)社交的活動(dòng)。實(shí)名制移動(dòng)SNS應(yīng)用，主要利用用戶(hù)間現(xiàn)實(shí)的社交關(guān)系，以及好友彼此的社交關(guān)系網(wǎng)，隨時(shí)隨地利用各種互動(dòng)性應(yīng)用帶動(dòng)用戶(hù)完成線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)，從而低成本的擴(kuò)展基于現(xiàn)實(shí)的社交關(guān)系。
2. 匿名制移動(dòng)SNS更傾向于滿(mǎn)足用戶(hù)自由交流信息，多元化進(jìn)行社交的需求。
用戶(hù)使用實(shí)名制應(yīng)用將會(huì)受到更多現(xiàn)實(shí)關(guān)系的約束，使得其不敢隨意的發(fā)表自身觀(guān)點(diǎn)和意愿。而匿名制社交體系為用戶(hù)建立了很好的溝通平臺(tái)，通過(guò)“馬甲”的保護(hù)，用戶(hù)可以進(jìn)行更真實(shí)化的信息陳述，而彼此用戶(hù)間的溝通也將會(huì)為激發(fā)更多有建設(shè)性信息的產(chǎn)生，使網(wǎng)站免于千篇一律的冗余信息。同時(shí)匿名制的社區(qū)架構(gòu)為用戶(hù)擴(kuò)展信息交流渠道，增加社交互動(dòng)方式提供了必要前提。而圍繞著匿名制建立的社區(qū)架構(gòu)，由于拋開(kāi)了原有社會(huì)關(guān)系的束縛，使得用戶(hù)可以通過(guò)更廣泛的方式，更有包容性的接受其他用戶(hù)成為好友，這就為用戶(hù)進(jìn)行多元化的社交，獲取多方面的信息提供了客觀(guān)條件。
綜合以上兩方面，易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的隱私需求將在市場(chǎng)前期促動(dòng)匿名制移動(dòng)SNS的快速發(fā)展，而在后期，匿名制及實(shí)名制移動(dòng)SNS將會(huì)在滿(mǎn)足用戶(hù)不同的需求的前提下，取得自身的持續(xù)性發(fā)展，并最后形成匿名制實(shí)名制移動(dòng)SNS并行發(fā)展的格局。
即將于2010年3月16日召開(kāi)的2010易觀(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)上海站，力邀人人無(wú)線(xiàn)事業(yè)部負(fù)責(zé)人同與會(huì)嘉賓一道解析移動(dòng)SNS的發(fā)展模式，分享移動(dòng)SNS聚合用戶(hù)、挖掘需求、產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的成功經(jīng)驗(yàn)。活動(dòng)更將與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者一起共謀發(fā)展大計(jì)、共商創(chuàng)新趨勢(shì)、共探運(yùn)營(yíng)新模式，力圖為業(yè)內(nèi)聽(tīng)眾帶來(lái)啟發(fā)與合作機(jī)會(huì)，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ七M(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
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