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英國(guó)傳統(tǒng)媒體熱捧手機(jī)應(yīng)用程序盈利尚不明確

2010/03/11

　　在倫敦地下鐵，你的手機(jī)幾乎搜索不到哪怕一格的手機(jī)信號(hào)——于是，在擁有百年歷史的倫敦地鐵，幾乎沒(méi)有人通過(guò)手機(jī)看新聞。與英國(guó)人的個(gè)性吻合，這個(gè)實(shí)用主義盛行的社會(huì)，沒(méi)有“彩鈴”，沒(méi)有“彩信”，逢年過(guò)節(jié)也沒(méi)有“短信轟炸”。

　　如果因此你就認(rèn)為英國(guó)在新媒體的開(kāi)發(fā)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落伍，那你就錯(cuò)了。在“地上”的非辦公區(qū)域，手機(jī)幾乎時(shí)刻都“黏”在主人手上，不是在收發(fā)郵件，就是在瀏覽新聞。

　　傳統(tǒng)媒體的App風(fēng)潮

　　在英國(guó)，手機(jī)媒體幾乎是條無(wú)縫對(duì)接的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)接口瀏覽新聞早已落伍，英國(guó)的內(nèi)容提供商，例如報(bào)紙和電視臺(tái)，都是通過(guò)自己的App (手機(jī)應(yīng)用程序)搶占市場(chǎng)。在免費(fèi)或是付費(fèi)下載App之后，手機(jī)用戶便有可能成為每個(gè)內(nèi)容提供商的收入“奶牛”，他們付費(fèi)看新聞，或者“免費(fèi)”看插播廣告的新聞。

　　雖然仍有爭(zhēng)議，但是對(duì)于越來(lái)越陷入“貧窮”的新聞出版業(yè)來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一種希望。當(dāng)然，不僅是新聞，還有娛樂(lè)、體育以及無(wú)限量的音頻和視頻提供商。

　　根據(jù)2月份的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》已經(jīng)在1個(gè)月之內(nèi)售出了7萬(wàn)個(gè)App，每個(gè)售價(jià)2.39英鎊。而《每日電訊報(bào)》則通過(guò)尋找贊助商而完全支付了免費(fèi)App的成本，不僅如此，還有所盈余。最終的結(jié)果是——即使消費(fèi)者不愿意為內(nèi)容買(mǎi)單，他們也不排斥購(gòu)買(mǎi)軟件以嘗試一下新的閱讀和娛樂(lè)形式。

　　App的發(fā)布改變了手機(jī)用戶的閱讀習(xí)慣。

　　以《金融時(shí)報(bào)》為例，以往的用戶都要通過(guò)“m.ft.com”進(jìn)入網(wǎng)站。之后他們整理數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，60%的流量都來(lái)自iPhone(手機(jī)上網(wǎng))和黑莓的總和。所以金融時(shí)報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出版經(jīng)理史蒂芬(Stephen Pinches)就促成了去年7月份“金融時(shí)報(bào)app”的推行。他們因此追上了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《華爾街日?qǐng)?bào)》的步伐，因?yàn)楹笳咴谌ツ?月就已經(jīng)發(fā)布了自己的手機(jī)應(yīng)用程序。

　　而默多克旗下的英國(guó)SKY news的App已經(jīng)有100萬(wàn)的常規(guī)用戶了。

　　最新宣布即將發(fā)布App平臺(tái)的是英國(guó)BBC。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，BBC的“手機(jī)網(wǎng)站”(mobile sites)在英國(guó)算得上是最受歡迎的。其中接近3/4的用戶為男性，而且半數(shù)以上不超過(guò)34歲。他們?cè)?008年上線了新的手機(jī)平臺(tái)，但在發(fā)展Apps方面仍相對(duì)滯后。

　　“互聯(lián)網(wǎng)正和電視以及廣播并列為第三大媒體平臺(tái)�！盉BC未來(lái)媒體與科技(future media and technology)部門(mén)總監(jiān)艾瑞克(Erik Huggers)在上個(gè)月巴塞羅那舉行的“移動(dòng)國(guó)際會(huì)議”(Mobile World Congress)中公開(kāi)表示，“長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于大多數(shù)英國(guó)人來(lái)說(shuō)，手機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為最重要的網(wǎng)絡(luò)入口。而我們所做的事情正是去追趕我們的觀眾�！�

　　4月份，BBC 新聞的App將通過(guò)iPhone上線，提供定制的視頻和音頻內(nèi)容，可以通過(guò)3G，也可以通過(guò)WiFi網(wǎng)絡(luò)獲取，手機(jī)用戶可以看到最新的BBC新聞報(bào)道和世界杯足球賽。

　　而iPlayer(視頻播放軟件)則可能在今年晚些時(shí)候上線。緊接著，黑莓、Android和諾基亞用戶今年也可以享用同樣的手機(jī)信息平臺(tái)。

　　免費(fèi)？收費(fèi)！

　　因?yàn)檎粕系倪@個(gè)小玩意，新聞重新變得流行起來(lái)了。

　　comScore公司的分析是這樣的，大多數(shù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)手機(jī)瀏覽基本新聞，其次便是在英國(guó)文化中占有相當(dāng)?shù)匚坏捏w育信息、股價(jià)以及在線銀行和餐廳點(diǎn)評(píng)。排名最后的是天氣預(yù)報(bào)。

　　這種新習(xí)慣被普遍認(rèn)為對(duì)新聞出版商的影響最大。傳媒大王默多克多次公開(kāi)表示的著名論點(diǎn)，便是“搜索引擎讓新聞業(yè)變得一團(tuán)糟”。而他一直在思考的問(wèn)題，就是如何對(duì)付信息時(shí)代的負(fù)面產(chǎn)物——免費(fèi)新聞。

　　在傳統(tǒng)新聞業(yè)對(duì)“搜索引擎”的怨氣之下，手機(jī)應(yīng)用程序顯然是更討人喜歡的“乖孩子”。

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，App行業(yè)的營(yíng)業(yè)額到2013年時(shí)至少將達(dá)到150億美元。面對(duì)觸手可及的蛋糕，每家媒體都在為自己的App平臺(tái)量身打造收費(fèi)方式。

　　“收費(fèi)內(nèi)容”走在市場(chǎng)前端的《金融時(shí)報(bào)》為數(shù)字媒體制訂了詳細(xì)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)該報(bào)官方網(wǎng)站的介紹，凡是沒(méi)有注冊(cè)的客戶每30天只有閱讀一篇文章的權(quán)限，作為“優(yōu)惠”，通過(guò)手機(jī)可以免費(fèi)閱讀3篇。而注冊(cè)之后，閱讀權(quán)限上升到10篇。普通訂閱的客戶(每周付費(fèi)4.29英鎊)則可以閱讀所有的突發(fā)新聞、評(píng)論分析以及專欄文章。

　　有趣的是，閱讀網(wǎng)絡(luò)2.0的手機(jī)新聞和在線電子報(bào)的權(quán)限僅限于“高級(jí)訂閱”，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每周6.49英鎊(如果付費(fèi)10.02英鎊則可以包含每周6次的報(bào)紙)。相比《金融時(shí)報(bào)》，同樣收費(fèi)的《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)手機(jī)用戶只提供有限下載。

　　而B(niǎo)BC所有的Apps都可以對(duì)電視許可費(fèi)(license-fee)的用戶免費(fèi)，但不提供下載，而且禁止其他的App作為“第三方”進(jìn)入BBC的信息平臺(tái)。全球范圍內(nèi)，BBC則可能會(huì)在手機(jī)上“插播廣告”。按照BBC自己的統(tǒng)計(jì)，英國(guó)以外其實(shí)在手機(jī)上消費(fèi)BBC內(nèi)容的用戶比電腦在線用戶的數(shù)目還要多。

　　針對(duì)傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體的做法，新聞集團(tuán)(News Corp)數(shù)字總監(jiān)喬納罕(Jonathan Miller)之前就曾公開(kāi)表示，iPhone Apps平臺(tái)的出現(xiàn)標(biāo)志著“強(qiáng)有力的App經(jīng)濟(jì)的到來(lái)”。BBC則認(rèn)為App的市場(chǎng)可以與互聯(lián)網(wǎng)相提并論。自從數(shù)字時(shí)代到來(lái)之后，數(shù)字產(chǎn)品很少受到傳統(tǒng)媒體如此的褒獎(jiǎng)。

第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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