谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的四大動(dòng)機(jī)
2010/03/08
CTI論壇(ctiforum)3月8日消息（記者 潘婷）：據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布《典型廠商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略研究—谷歌》顯示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)應(yīng)用在廠商及用戶需求的雙向推動(dòng)下，取得了快速的發(fā)展。谷歌作為全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具影響力的廠商之一，其較為清晰的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略將對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
易觀國(guó)際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略主要受四重動(dòng)因影響。
首先，搶先布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，尋求多元化的營(yíng)收來(lái)源。
從谷歌的總體營(yíng)收增長(zhǎng)情況可以看出，谷歌雖然保持了相對(duì)平穩(wěn)的整體營(yíng)收增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是其增長(zhǎng)速率已經(jīng)從2001、2002年超過(guò)300%的高速增長(zhǎng)降低到2009年的8.54%。整體來(lái)看，谷歌的營(yíng)收增長(zhǎng)能力已經(jīng)大幅度降低，減緩收入下滑速度的業(yè)務(wù)發(fā)展壓力下，谷歌需要拓展新的市場(chǎng)以重新構(gòu)建業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)。
其次，與iPhone的合作使得谷歌看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)巨大的發(fā)展前景。
2008年之前，谷歌與iPhone的合作較為緊密。iPhone產(chǎn)品中內(nèi)置的Google互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶訪問(wèn)量的迅速提升，使谷歌真正看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用直接價(jià)值所在。在iPhone帶動(dòng)作用充分顯現(xiàn)的情況下，Google認(rèn)知到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用同手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)的緊密相關(guān)性，在互聯(lián)網(wǎng)“用戶基數(shù)為王”的思想指導(dǎo)下，Google通過(guò)發(fā)布全面開放的手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)，以促進(jìn)自身互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)向各類型移動(dòng)終端的普及，也是目前來(lái)看構(gòu)建其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的最佳方法。
再次，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平移是企業(yè)之間新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
技術(shù)發(fā)展與用戶需求雙重力量的作用使得通信數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈眾多廠商都開始將業(yè)務(wù)向基于手機(jī)終端的移動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)轉(zhuǎn)移。隨著全球移動(dòng)通信市場(chǎng)向3G應(yīng)用整體過(guò)渡趨勢(shì)的基本形成，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速度不斷提升，手機(jī)終端產(chǎn)品處理能力和各項(xiàng)功能日益強(qiáng)大，用戶對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)用需求也在持續(xù)上升。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，作為互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，為保持在現(xiàn)有市場(chǎng)和新市場(chǎng)的足夠競(jìng)爭(zhēng)力，Google需要向手機(jī)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)深度拓展。
最后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)所趨是谷歌應(yīng)對(duì)強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。
從競(jìng)爭(zhēng)的層面考慮，谷歌的全業(yè)務(wù)發(fā)展使得其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由原有的微軟擴(kuò)展到諾基亞、蘋果等較具實(shí)力的廠商。在軟件層面上，谷歌與微軟的競(jìng)爭(zhēng)從軟件層面上升至應(yīng)用與內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)；在終端市場(chǎng)中，谷歌與諾基亞、蘋果的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中在“終端+應(yīng)用”的戰(zhàn)略之上。此外，各廠商手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)，使得彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)顯得更為焦灼。此外，隨著越來(lái)越多的廠商介入，谷歌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)將面臨不斷增加的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種趨勢(shì)使得谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略變得更加重要。
即將于2010年3月16日召開的2010易觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)上海站，將力邀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計(jì)、共商創(chuàng)新趨勢(shì)、共探運(yùn)營(yíng)新模式，力圖為業(yè)內(nèi)聽眾帶來(lái)啟發(fā)與合作機(jī)會(huì)，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ七M(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
CTI論壇報(bào)道
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