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手機電視未達預期 三網(wǎng)融合難救命

2010/08/02

　　手機電視逐漸淪為3G配角。據(jù)媒體報道，中國移動研究院業(yè)務研究所一名專家近日透露，中國移動手機電視用戶目前接近100萬戶，預計三年內(nèi)其收益將達到7.2億。

　　實際上，眾多媒體表示了對手機電視這一新興產(chǎn)業(yè)的擔憂。手機電視作為3G時代的新興增長點之一受到了各方的高度關注，但在實際應用推廣中不同體系的利益方各自尋求產(chǎn)業(yè)鏈主導權(quán)，使得這一充滿機遇和挑戰(zhàn)的沖擊波尚未大規(guī)模地展開。

　　世界杯未能激發(fā)“手機看電視”需求

　　據(jù)悉，CMMB手持電視根據(jù)終端載體的不同分為通信類和非通信類兩種，其中通信類終端也稱手機電視。目前，手持電視商用化運營的主要商業(yè)模式已確定為“免費與收費相結(jié)合”，針對基礎業(yè)務的手機電視收費為每月6元。

　　由于手機電視業(yè)務的特性，體育賽事將是其推廣的最佳時期。不過，首屆3D世界杯對中國球迷來說成為了鏡花水月，眾多3D電視、移動電視廠商本想借世界杯之力促進自己營生的計劃也成為泡影。

　　據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》報道，世界杯沒有如預期般敲開手機電視收費的大門。截至二季度末，今年上半年CMMB手機銷量不過150萬，同龐大的手機用戶基數(shù)相比非常脆弱，市場前景不容樂觀，而在這150萬CMMB用戶中，只有不到3%的人愿意選擇支付服務，中國移動電視的商業(yè)發(fā)展遠遠低于預期。同時，下游芯片廠商今年上半年國內(nèi)總出貨量大概在300萬左右，不論是思亞諾還是創(chuàng)毅視訊，都還遠沒有達到盈利水平。

　　實際上，從奧運期間開始，中移動就開始將CMMB植入手機。兩年過去了，這樣的推廣速度只能用“緩慢”來形容。

　　用戶感知不足，手機電視漸成3G配角

　　在專家看來，低成本、高速率將是CMMB手機電視業(yè)務的最大優(yōu)勢。手機電視業(yè)務具備成為殺手锏業(yè)務的所有特征，目前用戶群巨大、使用門檻低、業(yè)務具備黏性。

　　然而，各大運營商目前促銷的重點更多的是集中在千元智能手機、平板電腦焦點上。而對于手機電視

　　一方面，內(nèi)容成為了手機電視發(fā)展的最大桎梏。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》報道，眾多消費者在接受采訪時普遍反映，CMMB手機電視為用戶提供的可選擇內(nèi)容也比較少。據(jù)了解，目前手機電視“睛彩電視”業(yè)務只為用戶提供六套電視節(jié)目，分別為CCTV新聞、CCTV－1、CCTV－5、睛彩電影等數(shù)套節(jié)目，相比于機頂盒與IPTV動輒數(shù)百套的電視節(jié)目，消費者普遍認為手機電視現(xiàn)在可收看的內(nèi)容性價比太低，在他們看來，即使以目前的節(jié)目數(shù)量來看，也需要提供更適合手機終端的定制節(jié)目。

　　據(jù)《中國計算機報》報道，“用手機看世界杯？恐怕連球在哪兒都看不到�！币晃挥脩粝蚴謾C電視提出了質(zhì)疑。他認為，手機屏幕更適合看一些簡短的動畫之類的節(jié)目，而目前手機電視上傳播的節(jié)目都是為了大尺寸電視機制作的，并不適合手機用戶觀看�！傲硗猓娪�、電視劇也都不適合用手機看，不知道什么時候你就要接電話或者處理別的事情，根本看不完�！�

　　另一方面，隨著手機電視市場規(guī)模擴大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)弊端也初現(xiàn)，手機電視華麗外衣下，是上游運營商與下游開發(fā)商盤根錯節(jié)的利益鏈條，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與盈利模式如無突破，其未來發(fā)展堪憂，這也直接導致了用戶體驗滿意度下降。

　　能否借三網(wǎng)融合突圍？

　　三網(wǎng)融合啟動后，融合終端漸成主流。分析人士稱，3G技術的逐步推廣將使手機電視業(yè)務得以普及�，F(xiàn)在國內(nèi)手機電視業(yè)務最大的障礙就是硬件技術尚未有質(zhì)的突破，一旦3G技術推廣，第三代數(shù)字移動技術會給手機注入新的活力。

　　有調(diào)查顯示，手機音樂、手機電視、定位、搜索和廣告———手機游戲行業(yè)新引擎、手機上網(wǎng)、視頻下載、即時通信、移動支付、IM即時通訊、MMS多媒體信息服務、LBS未來移動增值業(yè)務將成為3G時代最具增值潛力的業(yè)務。與此相關的上市公司也會從中受益。

　　南京郵電大學經(jīng)濟管理學院范鵬飛教授認為，手機電視業(yè)務獲得發(fā)展的關鍵因素有：良好的網(wǎng)絡條件、眾多可支持的終端數(shù)量、有吸引力的內(nèi)容以及大眾能接受的資費水平。

　　因此，三網(wǎng)融合試點啟動后，手機電視或許成為廣電與電信爭奪的另一個戰(zhàn)場，兩者之間的博弈能在多大程度上對CMMB的發(fā)展起到促進作用不得而知，所以目前也無從猜測CMMB會朝何種方向發(fā)展，不過可以肯定的是，在三網(wǎng)融合的大趨勢下，CMMB將會有效改變用戶收看電視的傳統(tǒng)習慣。

通信信息報


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