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中電信推天翼閱讀欲3年趕超Kindle

2010/09/13

　　借江南鼎盛文脈，9月8日，中國電信在杭州正式推出“天翼閱讀”業(yè)務(wù)，并舉行了天翼閱讀業(yè)務(wù)基地揭牌儀式。

　　天翼閱讀是中國電信推出的閱讀業(yè)務(wù)，以跨平臺(tái)、跨終端、跨媒體為特征，其著力點(diǎn)在于傳統(tǒng)出版物數(shù)字化帶來的巨大市場空間。

　　中國電信副總經(jīng)理孫康敏表示，數(shù)字閱讀市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和推動(dòng)力，未來三年，中國電信將在杭州閱讀基地直接投資3億元，積極支持主流出版單位向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)中國電信浙江公司總經(jīng)理張新建介紹，天翼閱讀的基本運(yùn)營思路是，所承載內(nèi)容80%屬于出版類圖書，并100%具有版權(quán)。

　　65：35分成

　　天翼閱讀是迄今國內(nèi)運(yùn)營商對版權(quán)方讓利最大的閱讀平臺(tái)，中國電信承諾，給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不低于65%的收入分成。

　　此前，中國移動(dòng)已于今年5月率先推出了手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，而其分成模式為4：6，即版權(quán)方獲取40%收入，運(yùn)營商獲取60%收入。

　　對此，一位出版社人士表示，“作為內(nèi)容的創(chuàng)造者，出版社怎么能把利潤的大頭讓給技術(shù)運(yùn)營商呢?”之前，業(yè)界曾有消息傳出，中國電信的數(shù)字閱讀基地有望將內(nèi)容提供商與中國電信、SP的分成比例升至6∶4。

　　在海外，版權(quán)方也在不斷爭取提高分成比例。在中國臺(tái)灣，出版商聯(lián)合起來將與運(yùn)營商之間的分成比例由4：6轉(zhuǎn)變?yōu)?.5：2.5。而在日本，內(nèi)容提供商與電信運(yùn)營商、SP的分成比例是7∶3。

　　不過，據(jù)天翼閱讀基地總經(jīng)理肖偉介紹，65：35分成主要針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，對于非優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，天翼閱讀的分成比例為45：55。是否為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源則由中國電信和版權(quán)方共同確定，其中一個(gè)重要判斷標(biāo)準(zhǔn)為是否首發(fā)。

　　三年趕上Kindle

　　海外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，先掌握大量版權(quán)內(nèi)容，再建立支付和服務(wù)平臺(tái)，最后推出閱讀器終端。與之相反，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者，目前還是生產(chǎn)終端的硬件制造商。以漢王為例，其版權(quán)內(nèi)容不過1萬余種。天翼閱讀的出現(xiàn)有望改變這一狀況。

　　據(jù)肖偉介紹，目前，天翼閱讀平臺(tái)圖書入庫量已經(jīng)達(dá)到1.8萬冊。而另據(jù)介紹，中國電信確定的目標(biāo)是，年內(nèi)圖書入庫量達(dá)到5萬冊，并在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)入庫圖書40萬冊。事實(shí)上，電子閱讀最成功者亞馬遜Kindle，經(jīng)過三年的積累，截至上半年，也不過提供60余萬種電子書的選購。40萬冊圖書足以讓中國電信復(fù)制Kindle的成功。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，記者了解到，長城為中國電信定制的e-ink專用閱讀器仍處在原型機(jī)階段，尚未正式推出。中國電信正在開發(fā)可在蘋果AppStore平臺(tái)上使用的客戶端，但這也要等到年底才能實(shí)現(xiàn)。因此，雖然最終的目標(biāo)是建成跨平臺(tái)的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容傳送平臺(tái)，不過目前，天翼閱讀還是以手機(jī)閱讀為主。

　　目前，天翼手機(jī)閱讀支持WinCE/WM、Brew、Android平臺(tái)，并完成了對C網(wǎng)主流終端的適配，適配終端40-50款，年內(nèi)，中國電信希望能將天翼閱讀適配終端的款型增加到200款左右。據(jù)發(fā)布會(huì)工作人員介紹，中國電信也在推動(dòng)天翼閱讀客戶端預(yù)裝，目前已預(yù)裝到4-5款明星終端中去，包括摩托羅拉XT800、酷派N930等。

　　而對于電信運(yùn)營商來說，手機(jī)閱讀市場的吸引力不僅是其發(fā)展前景廣闊。與數(shù)據(jù)卡上網(wǎng)、WAP上網(wǎng)業(yè)務(wù)相比，由于占用資源少卻能帶來較高收入，手機(jī)閱讀被電信運(yùn)營商稱作高價(jià)值流量業(yè)務(wù)，是運(yùn)營商探索3G商業(yè)模式的重要方向。

通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

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