移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)快速成長(zhǎng) 呈現(xiàn)階梯式發(fā)展態(tài)勢(shì)
2010/11/08
根據(jù)艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2009-2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各應(yīng)用服務(wù)在“應(yīng)用服務(wù)商業(yè)可行度”和“應(yīng)用服務(wù)用戶接受度”兩個(gè)維度上被劃分為“明星業(yè)務(wù)”、“中間業(yè)務(wù)”和“潛力業(yè)務(wù)”三個(gè)類型。具備一定規(guī)�；l(fā)展市場(chǎng)條件，但還面臨若干限制因素的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，將在未來逐步打開市場(chǎng)。
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)類型的劃分
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)階段，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)供給和市場(chǎng)需求兩個(gè)方面的因素——“應(yīng)用服務(wù)商業(yè)可行度”和“應(yīng)用服務(wù)用戶接受度”的考察，我們將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要的應(yīng)用服務(wù)在下述圖表中列示，我們按移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各應(yīng)用服務(wù)的位置分布，將其圈分為三個(gè)類別，分別是明星業(yè)務(wù)、中間業(yè)務(wù)和潛力業(yè)務(wù)。
其中，“應(yīng)用服務(wù)商業(yè)可行度”主要是指在供給方面，當(dāng)前上述應(yīng)用服務(wù)實(shí)現(xiàn)規(guī)�；l(fā)展的條件成熟度，考慮因素包括市場(chǎng)潛在需求、終端支持情況、網(wǎng)絡(luò)傳輸條件和用戶資費(fèi)承受能力等，數(shù)據(jù)根據(jù)專家調(diào)研打分并標(biāo)準(zhǔn)化得到；“應(yīng)用服務(wù)用戶接受度”是指在需求方面，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)上述應(yīng)用服務(wù)的使用狀況，根據(jù)艾瑞咨詢針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化得到。
（2）三種類型業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)
a. 明星業(yè)務(wù)
在明星業(yè)務(wù)中，手機(jī)瀏覽器作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入的重要入口，在技術(shù)條件和用戶需求方面，均排在各項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)的前列；類似的業(yè)務(wù)還包括手機(jī)即時(shí)通訊、手機(jī)門戶和移動(dòng)搜索。明星業(yè)務(wù)具有的共同特點(diǎn)是：（1）處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息入口；（2）信息密度高，呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔；（3）用戶應(yīng)用操作簡(jiǎn)便。
b. 中間業(yè)務(wù)
中間業(yè)務(wù)主要包含手機(jī)廣告和手機(jī)閱讀兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，其中，根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的接受度良好，但目前的情況，手機(jī)廣告主要以文字鏈和圖形廣告為主，廣告形式單一，且并未形成的理想的商業(yè)運(yùn)作模式；手機(jī)閱讀行業(yè)在2009年和2010年上半年得到了快速發(fā)展，包括漢王科技、三大電信運(yùn)營(yíng)商和盛大，都已推出了電子閱讀產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈也初步形成，但硬件價(jià)格、內(nèi)容豐富度、版權(quán)維護(hù)和用戶使用習(xí)慣等問題，依然限制了該項(xiàng)業(yè)務(wù)的規(guī)�；l(fā)展。
中間業(yè)務(wù)的主要特點(diǎn)，是其已經(jīng)具備一定規(guī)�；l(fā)展的市場(chǎng)條件，但還面臨若干限制因素，如果限制因素能夠得到有效克服，中間業(yè)務(wù)的市場(chǎng)將會(huì)被打開，并成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的明星業(yè)務(wù)。
c. 潛力業(yè)務(wù)
目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多數(shù)業(yè)務(wù)尚處于發(fā)展的初期，未來的市場(chǎng)開發(fā)空間廣闊，是整個(gè)業(yè)務(wù)體系中的潛力業(yè)務(wù)。其中，手機(jī)視頻和無線音樂等業(yè)務(wù)，由于流量資費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)傳輸速度等因素的限制，目前仍沒有得到普及應(yīng)用。手機(jī)網(wǎng)游除了上述限制因素外，終端在硬件的支持方面也面臨發(fā)展瓶頸，用戶體驗(yàn)的提高需要終端水平、資費(fèi)和網(wǎng)速等方面狀況在整體上的有效改善。
潛力業(yè)務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系中，面臨比其他業(yè)務(wù)更多的限制性因素，包括技術(shù)因素、市場(chǎng)應(yīng)用條件、用戶觀念和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等。但需要注意的是，其中一些業(yè)務(wù)的發(fā)展并非是平滑和漸進(jìn)式的，而是在發(fā)展方式上具有一定躍遷和突變的特征，一旦突破某一發(fā)展瓶頸，將會(huì)迅速成長(zhǎng)為明星業(yè)務(wù)。
艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2009-2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，通過對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性分析，意在展示這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯和運(yùn)行規(guī)律，借助對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的細(xì)化研究，對(duì)系統(tǒng)內(nèi)外因素、階段與持久性因素進(jìn)行了判斷，總結(jié)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的七大主要趨勢(shì)。
綜合報(bào)告對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的分析，艾瑞咨詢向四類主要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了發(fā)展策略建議，敬請(qǐng)關(guān)注！
艾瑞咨詢
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