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運(yùn)營(yíng)商搶攤移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 差異化難度較大

2010/12/02

　　2008年7月，蘋(píng)果APP Store 正式上線。兩年后，蘋(píng)果CEO斯蒂夫·喬布斯在其開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布App Store 已有22．5萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序軟件，下載量超過(guò)50億次。在蘋(píng)果大獲成功后，產(chǎn)業(yè)鏈各方開(kāi)始迅速做出反應(yīng)，谷歌Android Market、諾基亞Ovi，微軟Market Place紛紛加入應(yīng)用商店行列。而在中國(guó)，由三大運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的應(yīng)用商店也隨風(fēng)而起。隨著11月10日聯(lián)通WoStore 的正式上線，至此，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商都推出了自己的應(yīng)用程序商店，其他兩家應(yīng)用商店分別是中國(guó)移動(dòng)的Mobile Market和中國(guó)電信的天翼空間，至此中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)應(yīng)用商店領(lǐng)域的布局已基本確立。

　　聯(lián)通“沃商店”上線

　　11月10日，中國(guó)聯(lián)通在上海宣布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分——“沃商店”正式上線。據(jù)悉，中國(guó)聯(lián)通“沃商店”采取與內(nèi)容開(kāi)發(fā)者3:7的分成模式。中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)MM分成模式也是三七分成，開(kāi)發(fā)者獲得70%的核算后收入，而中國(guó)電信則引入第三方公司，分成比例是3:3:4。

　　據(jù)了解，沃商店實(shí)行的是開(kāi)發(fā)者自主定價(jià)的開(kāi)放合作模式。記者在中國(guó)聯(lián)通“沃商店”看到，“沃商店”發(fā)布的應(yīng)用包括游戲、工具、娛樂(lè)、主題、生活以及閱讀等6大板塊，總計(jì)2616種應(yīng)用，其中游戲應(yīng)用394個(gè)，工具應(yīng)用65個(gè)，娛樂(lè)應(yīng)用21個(gè)，主題應(yīng)用890個(gè)，生活應(yīng)用98個(gè)，閱讀應(yīng)用1148個(gè)。目前，沃商店支持的手機(jī)品牌為：摩托羅拉、諾基亞、三星、索愛(ài)、中興、多普達(dá)、酷派、HTC、華為、天語(yǔ)、聯(lián)想等19種手機(jī)近650種型號(hào)，支持幾乎所有WCDMA智能終端手機(jī)，不過(guò)市場(chǎng)關(guān)注度很高的iPhone 目前不在其中。

　　據(jù)悉，除中國(guó)聯(lián)通用戶外，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信的手機(jī)用戶也可以下載使用WoStore上的應(yīng)用。據(jù)了解，在支付上，“沃商店”采用了實(shí)時(shí)在線賬戶——沃賬戶，用戶可使用聯(lián)通一卡充、銀行卡等方式給沃賬戶實(shí)時(shí)充值，使用戶能夠明白消費(fèi)。

　　“沃商店”的應(yīng)用軟件下載分為收費(fèi)、免費(fèi)兩部分。其中，收費(fèi)應(yīng)用為有償出售、免費(fèi)體驗(yàn)；而免費(fèi)應(yīng)用則可以直接免費(fèi)下載使用。免費(fèi)軟件以基礎(chǔ)應(yīng)用為主，如微博、殺毒軟件、手機(jī)郵箱、手機(jī)輸入法等；游戲和閱讀軟件則多數(shù)需要付費(fèi)，價(jià)格在0.1元到20元不等。

　　目標(biāo)同指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　有人稱(chēng)“3G時(shí)代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搶占先機(jī)，就能為3G業(yè)務(wù)的發(fā)展鋪平道路。

　　去年8月，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店Mobile Market率先正式上線，目前移動(dòng)MM在售產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)到41007個(gè)，累計(jì)下載應(yīng)用超6000萬(wàn)次；今年3月，中國(guó)電信推出天翼空間，目前在中國(guó)電信天翼空間應(yīng)用商城上線的應(yīng)用程序已有4000多個(gè)，累計(jì)下載量超320萬(wàn)次。

　　無(wú)論移動(dòng)、電信還是聯(lián)通，推出應(yīng)用軟件商店，其目的都在于進(jìn)一步滿足客戶需求、豐富客戶手機(jī)應(yīng)用、增加客戶黏性�！皯�(yīng)用程序商店作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，運(yùn)營(yíng)商必須要掌握，并且承擔(dān)起整合產(chǎn)業(yè)鏈的職責(zé)，這是兵家必爭(zhēng)之地�！敝袊�(guó)電信天翼空間副總經(jīng)理吳江稱(chēng)。

　　中國(guó)移動(dòng)通信研究院院長(zhǎng)黃曉慶坦言，移動(dòng)MM的開(kāi)發(fā)者數(shù)量還比較少，注冊(cè)的開(kāi)發(fā)者數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于很多主流平臺(tái)，“離主流市場(chǎng)需求還差得很遠(yuǎn)”。事實(shí)上，為推進(jìn)MM商城發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)投入了大量的資金和人力；后起的電信天翼空間，據(jù)稱(chēng)投入也已經(jīng)過(guò)億。聯(lián)通則推出針對(duì)開(kāi)發(fā)者開(kāi)展的創(chuàng)富活動(dòng)“沃淘金”，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者“上傳創(chuàng)意，成就創(chuàng)富傳奇”，大賽總獎(jiǎng)金為28萬(wàn)元。

　　易觀國(guó)際分析師方麗認(rèn)為，目前三大運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品都是以?shī)蕵?lè)為主，而且很難做到真正差異化，而如何吸引有實(shí)力的開(kāi)發(fā)者上傳精品應(yīng)用，正是三大運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用軟件商店發(fā)展的關(guān)鍵。

新快報(bào)

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