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MWC2011:Android的狂歡 Android廠商的警鐘

2011/02/21

　　在2011年CES上，Android擔任了展會主角；在2011年世界通信大會上，Android再次紅遍全場；但是從中我卻看到了危機。就如同MTK的Turn-key模式讓國產(chǎn)手機、山寨機集體瘋狂一樣，Android讓三星、摩托羅拉、LG、HTC等企業(yè)也陷入了集體狂歡。在集體狂歡之后，留給他們同樣是產(chǎn)品同質(zhì)化和血腥的價格戰(zhàn)，MTK手機陣營的今天，是Android陣營的明天？全球PC行業(yè)的現(xiàn)狀是否對Android未來有借鑒意義?

　　三星、LG、索愛、HTC在廝殺硬件

　　先來看看MWC2011上，幾家主流手機企業(yè)發(fā)布的新品。三星Galaxy S II、LG Optimus 3D、索尼愛立信Xperia Neo、索尼愛立信Xperia Pro、HTC Desire S、索尼愛立信Xperia Play這些新產(chǎn)品無一例外的都采用Android2.3平臺，以及1GHZ處理器，并搭載一些自家的UI軟件，比如HTC sense。

　　均采用Android原生系統(tǒng)，這讓這些智能手機幾乎沒有多少差異化可言。我們都知道差異化是塑造品牌，區(qū)隔產(chǎn)品的關鍵。當沒有差異化的產(chǎn)品推薦給消費者的時候，企業(yè)只能夠依靠價格優(yōu)勢，提供更高性價比的產(chǎn)品。

　　這是一個非常簡單的市場規(guī)律，所以無需多言。而且在手機市場上還有一個活生生的例子，那就是MTK。在國產(chǎn)手機就要被外資干掉的時候，MTK攜帶Turnkey模式來了，2004年之后國產(chǎn)手機全都開始使用這種傻瓜式的解決方案，甚至在手機方案的BOM中可以看到一個螺絲釘?shù)牟少弿S家。國產(chǎn)手機和山寨機進入了瘋狂發(fā)展階段，也涌現(xiàn)出幾千家手機作坊，幾十個國產(chǎn)品牌。

　　然而由于企業(yè)采用的方案相同，國產(chǎn)手機的操作模式、開機畫面幾乎都完全一致。導致手機企業(yè)不得不通過價格戰(zhàn)獲取市場，最終一部GSM國產(chǎn)手機的價格被降至200甚至300RMB。而且部分國產(chǎn)、山寨企業(yè)為了牟取利益，除了偷工減料外，開始與黑心SP勾結，內(nèi)置扣費代碼，國產(chǎn)手機用戶苦不堪言。

　　隨著千元Android手機解決方案問世，國產(chǎn)手機企業(yè)將蜂擁Android，必然讓Android手機價格急速下降，三星、LG、摩托羅拉等企業(yè)不得不參與到價格戰(zhàn)中來。在這場混戰(zhàn)中，外資企業(yè)的利潤必然大打折扣，為了節(jié)約成本，企業(yè)可能采取偷工減料的辦法，所以產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，以及產(chǎn)品的安全性都將出現(xiàn)問題，智能手機行業(yè)陷入混亂。

　　Google不會和Android手機廠商分享增值服務收入

　　無論摩托羅拉、HTC、三星這些手機企業(yè)多么想擁有自己的軟件商店，而且曾經(jīng)也有幾家本土手機企業(yè)自建軟件商店，但是從目前來看都無濟于事。一方面，Android market擁有更全的應用，而且基本上都被預裝到手機中；二方面，同質(zhì)化的Android平臺，讓手機應用并不屬于任何手機企業(yè)獨占。

　　而且Google企圖通過Android的方法起初并未過多考慮付費軟件，而且Android本身的支付系統(tǒng)、用戶支付習慣都不成熟，加之Android版本混亂，平臺開放，讓Android應用也五花八門良莠不齊，用戶也完全無需通過電子市場即可下載安裝。這導致的結果是很多Android應用被內(nèi)置了病毒或者扣費后門，比如2010年11月出現(xiàn)的“geinimi”病毒就是一種被內(nèi)置到Android熱門應用中的病毒。

　　目前，Google正在通過一種新型移動廣告平臺與應用開發(fā)者分成獲益，Google其實更擅長于通過廣告獲利，這是他的老本行，而賣軟件這種活蘋果要更拿手，因為蘋果有itunes的經(jīng)驗和用戶付費系統(tǒng)、用戶付費習慣。然而Android制造商沒有辦法從Google的移動廣告中獲得收益，所以只有辛苦的賣手機，并不得不忍受激烈的價格戰(zhàn)。

通信世界網(wǎng)


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