2010年Q4手機游戲市場規(guī)模8.77億首次出現(xiàn)負增長
2011/02/10
根據(jù)Enfodesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《2010年第4季度中國手機游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2010年第4季度手機游戲市場規(guī)模出現(xiàn)了較為明顯的下滑，市場規(guī)模為8.77億元，環(huán)比下滑4.9%。從2009年第1季度至2010年第4季度的發(fā)展情況如下圖所示：
如上圖所示，區(qū)別于手機游戲用戶數(shù)量的穩(wěn)步向上發(fā)展，中國手機游戲市場長期受運營商政策影響，2010年第4季度手機游戲市場規(guī)模首次出現(xiàn)負增長現(xiàn)象，易觀國際（Analysys International）分析認為，主要因為以下兩方面原因：
一方面，電信運營商的短信代收政策影響手機單機游戲的有效收費。中國移動點播業(yè)務自本季度開始執(zhí)行"短信點播計費提醒"，即業(yè)界說的三次確認，加上早在7月份各大SP包月業(yè)務已經(jīng)全面二次確認和計費提醒，這對中國手機單機游戲有效收費造成巨大影響，眾多SP陷入困境，進而影響到整個產(chǎn)業(yè)，中國移動手機游戲平臺、斯凱等均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。短信代收作為手機單機游戲的最為重要的收費方式，一直得到行業(yè)的接受，但也產(chǎn)生了相當多的負面影響，此次電信運營商的短信代收政策收緊，目的就是為了規(guī)避和降低這類負面影響。因此，電信運營商政策調(diào)整是造成負增長最為直接因素。
另一方面，眾多國外手機游戲產(chǎn)品涌入國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機游戲出現(xiàn)天花板現(xiàn)象。大量國外手機游戲通過移植、破解或正規(guī)發(fā)行等方式進入國內(nèi)市場，如當樂網(wǎng)的地瓜游戲平臺上，多款Android游戲都有幾百萬的下載量。而國內(nèi)情況來看，手機終端觸控、攝像頭、便攜性、重力感應等特征卻沒有引起國內(nèi)手機游戲開發(fā)商的重視，基于手機終端特征的國產(chǎn)手機游戲尤其匱乏。而基于這樣的特征，目前國產(chǎn)手機游戲現(xiàn)狀對于從PC端遷移過來的新增用戶來說粘性較低，付費意愿也較低，因此出現(xiàn)較為明顯的天花板現(xiàn)象，未來國產(chǎn)手機游戲產(chǎn)品還有較大創(chuàng)新和打磨空間。
伴隨著手機終端智能化趨勢和Android的快速崛起，對于手機游戲市場而言，將會出現(xiàn)系統(tǒng)性的改變，包括從產(chǎn)品、運營等各個方面，手機游戲市場目前處在摸索和調(diào)整期，眾多廠商陷入發(fā)展困境，紛紛選擇觀望或轉行，這個過程中需要密切關注和緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢。
另外，從手機游戲用戶規(guī)模來看，2010年第4季度中國手機游戲用戶數(shù)量達到了1.35億，環(huán)比增長11.9%。
結合上圖所示，手機游戲用戶規(guī)模在經(jīng)歷了2009年的爆炸性增長后，2010年回歸理性， 2010年第4季度環(huán)比增長繼續(xù)出現(xiàn)緩慢回升。
易觀國際（Analysys International）分析認為，主要有以下因素促成：
本季度手機終端廠商紛紛加大推廣力度，尤其是智能手機的銷售占比顯著提高，手機終端性能繼續(xù)保持整體性的提高，用戶在進行手機游戲時體驗得到提升，同時Symbian、Android和iOS手機操作系統(tǒng)本季度競爭加劇，繼續(xù)在其游戲表現(xiàn)上面大力宣傳，這對手機游戲的推動作用較為明顯。
電信運營商和各大手機游戲運營平臺加大對于手機游戲市場的重視，各新老應用商店紛紛以擁有手機游戲作為核心應用數(shù)量為亮點，部分平臺出現(xiàn)單個游戲百萬級下載現(xiàn)象。
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模整體數(shù)量增長。
CTI論壇報道
相關閱讀: