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comScore報(bào)告：2010年美國(guó)智能手機(jī)使用率達(dá)27%

2011/02/15

　　北京時(shí)間2月15日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore今日發(fā)布了一份名為《comScore 2010移動(dòng)年綜述》（The comScore 2010 Mobile Year in Review）的報(bào)告。該報(bào)告概述了2010年美國(guó)、歐洲和日本移動(dòng)領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢(shì)，并著重描述了其中的幾個(gè)重要的內(nèi)容，包括設(shè)備發(fā)展趨勢(shì)、智能手機(jī)使用率、瀏覽器和應(yīng)用程序使用率和移動(dòng)媒體消費(fèi)情況，以及2011年?duì)I銷人員將如何利用移動(dòng)媒體。

　　“2010年是移動(dòng)行業(yè)產(chǎn)生革命性變化的一年。”comScore移動(dòng)高級(jí)副總裁馬克-多諾萬(wàn)（Mark Donovan）說(shuō)，“智能手機(jī)使用率、3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和無(wú)限數(shù)據(jù)計(jì)劃促進(jìn)了各個(gè)地區(qū)的移動(dòng)媒體消費(fèi)，讓移動(dòng)設(shè)備深入滲透到了日常生活的方方面面。來(lái)年的情況將會(huì)更加激動(dòng)人心。毫無(wú)疑問(wèn)，隨著移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，特別是移動(dòng)廣告的逐漸完善，移動(dòng)設(shè)備注定會(huì)成為對(duì)各行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷人員越來(lái)越重要的平臺(tái)。”

　　在2010年，智能手機(jī)深度滲入到移動(dòng)市場(chǎng)，大大提高了全球用戶的移動(dòng)媒體消費(fèi)水平。技術(shù)革新為移動(dòng)設(shè)備帶來(lái)了相當(dāng)多的新功能，而平板電腦、電子閱讀器和其他連網(wǎng)設(shè)備的推出也大大拓展了“移動(dòng)”的定義。在2011年，隨著越來(lái)越多的用戶進(jìn)入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)銷人員有必要將關(guān)注點(diǎn)延伸到這個(gè)消費(fèi)者數(shù)量快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域。

　　comScore的報(bào)告還梳理了2010年移動(dòng)領(lǐng)域中最重要的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，包括：

　　美國(guó)和歐洲的智能手機(jī)使用率增加。截至2010年12月，在美國(guó)移動(dòng)用戶中，智能手機(jī)的使用率為27%，較上年增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)；歐洲的使用率為31%，也較上年增長(zhǎng)了將近10個(gè)百分點(diǎn)。

　　在美國(guó)和英國(guó)，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和每月資費(fèi)是影響移動(dòng)用戶決定是否購(gòu)買的兩個(gè)最重要的因素。

　　諾基亞是英國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙最大的OEM（原始設(shè)備制造商）；三星是美國(guó)和法國(guó)最大的OEM，但在英國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙僅排名第三。

　　在2010年12月，有36%的美國(guó)移動(dòng)用戶和29%的歐洲移動(dòng)用戶通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)；34%的美國(guó)移動(dòng)用戶和28%的歐洲移動(dòng)用戶通過(guò)應(yīng)用程序訪問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)瀏覽器和應(yīng)用程序的使用率正在增加，大約每年增長(zhǎng)7-9個(gè)百分點(diǎn)。

　　在日本，有超過(guò)75%的移動(dòng)用戶是移動(dòng)媒體用戶，這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)和歐洲國(guó)家。在2010年12月，日本約有10%的移動(dòng)用戶通過(guò)移動(dòng)支付手段進(jìn)行購(gòu)物。

　　在過(guò)去一年中，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)且每月至少訪問(wèn)一次的美國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)量，增長(zhǎng)了56%，增長(zhǎng)至將近5800萬(wàn)。歐洲的增長(zhǎng)勢(shì)頭更猛，每月至少通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)一次社交網(wǎng)站的歐洲移動(dòng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)了75%，增長(zhǎng)至4200萬(wàn)。

騰訊科技


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