2011年第1季度手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.04億元
2011/04/27
CTI論壇(ctiforum)4月27日消息（記者 潘婷婷): 根據(jù)EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，截止2011年第1季度，手機(jī)游戲用戶(hù)達(dá)到了1.42億，環(huán)比增長(zhǎng)5.09%。
結(jié)合上圖所示，手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模在經(jīng)歷了2009年爆炸性增長(zhǎng)和2010年理性回歸后，在 2011年第1季度進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期。
易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，主要是由以下幾點(diǎn)因素造成：
- 目前國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到較大規(guī)模基數(shù)和比例，增長(zhǎng)率自然趨緩。
- 本季度內(nèi)眾多中高端新款智能機(jī)紛紛上市，但低端智能手機(jī)并沒(méi)有明顯的下降，手機(jī)終端對(duì)于手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模的推動(dòng)力有一定程度的減弱。
- 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)�，F(xiàn)象，游戲同質(zhì)化依舊嚴(yán)重，再加上手機(jī)游戲品牌號(hào)召力并未得到改善，用戶(hù)對(duì)于手機(jī)游戲的疲勞度有一定的提高。
- 各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)應(yīng)用極大豐富，用戶(hù)在移動(dòng)娛樂(lè)選擇方面有一定的分流。
從手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了筑底反彈跡象，2011年第1季度手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模9.04億元，環(huán)比增長(zhǎng)3.12%。
如上圖所示，區(qū)別于手機(jī)游戲用戶(hù)數(shù)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)長(zhǎng)期受電信運(yùn)營(yíng)商政策影響，震蕩波動(dòng)較大，在2010年第4季度手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象之后，2011年第1季度繼續(xù)受累于單機(jī)游戲市場(chǎng)的持續(xù)萎靡，并未出現(xiàn)之前市場(chǎng)所預(yù)期的強(qiáng)勁反彈，出現(xiàn)筑底反彈現(xiàn)象，易觀(guān)國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，主要因?yàn)橐韵聝煞矫嬖颍?br />
電信運(yùn)營(yíng)商政策風(fēng)險(xiǎn)逐步消除。2010年第4季度出現(xiàn)的下滑主要的原因來(lái)自于電信運(yùn)營(yíng)商的政策調(diào)整。隨著時(shí)間的推移，政策風(fēng)險(xiǎn)正在消除，用戶(hù)和市場(chǎng)也逐步接受這樣的變化。本季度雖然沒(méi)有出現(xiàn)明顯的反彈，但就手機(jī)游戲整體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)手機(jī)游戲的整體向上的趨勢(shì)不會(huì)改變，強(qiáng)勁的上升動(dòng)力將重新爆發(fā)。
行業(yè)發(fā)展困擾問(wèn)題依舊存在。雖然運(yùn)營(yíng)商政策風(fēng)險(xiǎn)得到一定的釋放，本季度市場(chǎng)規(guī)模也有一定程度的增長(zhǎng)，但這得益于國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的快速發(fā)展。而長(zhǎng)期困擾國(guó)內(nèi)手機(jī)單機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展的諸多問(wèn)題并沒(méi)有得到有效解決。一方面，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)方面存在產(chǎn)品質(zhì)量不高，同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，另一方面，按照現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈各方利益分配比例，市場(chǎng)收入的大頭被平臺(tái)和渠道拿走，手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商所能拿到分成并不理想，進(jìn)而不得已控制生產(chǎn)成本、影響擴(kuò)大再生產(chǎn)，甚至降低手游產(chǎn)品質(zhì)量，這樣的惡性循環(huán)正成為中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)長(zhǎng)期健康發(fā)展的惡疾，對(duì)于手機(jī)單機(jī)游戲市場(chǎng)的影響尤其嚴(yán)重。
伴隨著手機(jī)終端智能化趨勢(shì)和Android的快速崛起的同時(shí)，大量國(guó)外手機(jī)游戲通過(guò)移植、破解或正規(guī)發(fā)行等方式也進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，行業(yè)門(mén)檻提高成為必然，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)變革也成為必然，在這樣的過(guò)程中需要密切關(guān)注和緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
研究定義：
手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模：在本報(bào)告中指季度內(nèi)通過(guò)手機(jī)終端下載安裝至少一款手機(jī)游戲或通過(guò)手機(jī)終端上網(wǎng)至少玩過(guò)一次手機(jī)頁(yè)面游戲的用戶(hù)規(guī)�？倲�(shù)。
手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模：即指本季度內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地手機(jī)游戲用戶(hù)為手機(jī)游戲的付費(fèi)總額，包括如平臺(tái)賬戶(hù)支付、話(huà)費(fèi)支付或第三方支付等各種形式完成的付費(fèi)總額。
手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲：指借助手機(jī)終端設(shè)備，需要接入無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)并支持多人同時(shí)在線(xiàn)互動(dòng)的手機(jī)游戲。本報(bào)告的手機(jī)網(wǎng)游包括WAP頁(yè)面類(lèi)聯(lián)網(wǎng)游戲和客戶(hù)端軟件類(lèi)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲，不包括以短信（SMS）或藍(lán)牙方式實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)游戲。
CTI論壇報(bào)道
相關(guān)閱讀: