Windows 8將成為微軟在移動(dòng)端的重要轉(zhuǎn)機(jī)
2011/06/10
新聞背景：
近日，微軟首次向外界展示了Windows 8系統(tǒng)。新的系統(tǒng)將采用類似WP7的卡片式操作，支持傳統(tǒng)的Windows應(yīng)用和以HTML5及JavaScript開(kāi)發(fā)的應(yīng)用。
易觀分析：
易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，隨著云計(jì)算和HTML5技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端OS在多終端間的融合已成定勢(shì)。在這樣的背景下，由于微軟在PC端的高用戶粘性和諾基亞加入后獲得的移動(dòng)端渠道推廣資源，Windows 8的改變有助于微軟在移動(dòng)互聯(lián)端扭轉(zhuǎn)多年頹勢(shì)，甚至?xí)绊懻麄�(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展格局。
云計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)升級(jí)推進(jìn)下Windows向多終端滲透已成定勢(shì)
在網(wǎng)絡(luò)不斷升級(jí)的背景下，HTML5和云計(jì)算的發(fā)展將使得移動(dòng)終端間因性能造成差距逐漸減小，也會(huì)推動(dòng)移動(dòng)終端OS在向多樣化終端的滲透，增強(qiáng)多樣化終端的融合與互動(dòng)，同時(shí)弱化PC在互聯(lián)網(wǎng)終端中的地位。目前包括谷歌的Android和蘋果的iOS等都在著手向智能手機(jī)、平板電腦和視頻播放器等終端的布局。微軟若不及時(shí)把握趨勢(shì)，增強(qiáng)Windows在移動(dòng)端的地位，未來(lái)發(fā)展空間將在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊下大幅縮減。
WIN8將降低PC用戶遷移門檻助力WINDOWS移動(dòng)化布局
目前在PC端Windows仍占絕對(duì)主導(dǎo)地位，而且PC端用戶對(duì)Windows的粘性較高不易轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)。這是微軟向移動(dòng)端拓展時(shí)最大的優(yōu)勢(shì)所在。但以前微軟Windows Mobile過(guò)度照搬PC繁瑣的操作方式造成用戶移動(dòng)體驗(yàn)不佳，缺乏創(chuàng)新移動(dòng)應(yīng)用，再加上市場(chǎng)定位和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展等問(wèn)題，使得PC用戶向移動(dòng)端遷移門檻較高。
在Windows 8的設(shè)計(jì)中，微軟已經(jīng)在著手將移動(dòng)端的UI特性和應(yīng)用商店等功能大力與PC整合，增強(qiáng)對(duì)多元終端的支持度，再加上ARM等芯片的支持，Windows 8的體驗(yàn)更加的趨于移動(dòng)化。這種趨勢(shì)無(wú)疑降低了PC Windows用戶向移動(dòng)Windows遷移的門檻。隨著HTML5和網(wǎng)絡(luò)條件的成熟，當(dāng)Windows 8或其后的版本若能進(jìn)一步兼顧UI移動(dòng)化，并做到PC與移動(dòng)端版本融合，微軟龐大的用戶基數(shù)就可能會(huì)改變移動(dòng)終端OS的競(jìng)爭(zhēng)格局。
Win8在大屏移動(dòng)終端領(lǐng)域存在機(jī)會(huì)
長(zhǎng)期以來(lái)，智能手機(jī)因尺寸限制獲取信息量有限，而筆記本等產(chǎn)品移動(dòng)性差，用戶對(duì)平板電腦類大屏移動(dòng)終端的需求隨著iPad的出現(xiàn)不斷增強(qiáng)。而且目前娛樂(lè)平板市場(chǎng)iPad仍然處于主導(dǎo)性地位。商務(wù)平板電腦市場(chǎng)又缺乏明星產(chǎn)品。
在以上的背景下，由于MS Office等辦公產(chǎn)品的用戶對(duì)系統(tǒng)較為熟悉，操作和應(yīng)用方式可以平滑過(guò)渡，Win8有機(jī)會(huì)填補(bǔ)中高端移動(dòng)商務(wù)平板電腦市場(chǎng)的空缺。而在娛樂(lè)平板及其他大屏終端方面，在Intel、ARM、英偉達(dá)等上游廠商的支持下，基于Windows 8的高性能娛樂(lè)大屏終端也有很大可能突出iPad和Android平板重圍。
微軟在手機(jī)端壓力巨大但諾基亞加入使未來(lái)充滿變數(shù)
手機(jī)方面，開(kāi)放可定制的Android發(fā)展如日中天，iPhone的份額也不斷擴(kuò)大。微軟的移動(dòng)終端OS面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，特別是在中低端市場(chǎng)短期內(nèi)難有太大作為。但隨著諾基亞的加入，微軟在手機(jī)端的推廣渠道和上游議價(jià)能力方面預(yù)計(jì)會(huì)明顯增強(qiáng)。無(wú)論諾基亞未來(lái)走向如何，WP7和后續(xù)的Windows手機(jī)版OS借其勢(shì)都會(huì)取得更好的銷路。故在手機(jī)端，移動(dòng)終端OS的發(fā)展因微軟和諾基亞聯(lián)姻充滿較大變數(shù)。
風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存
綜上所述，易觀國(guó)際認(rèn)為Windows 8在未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)中存在較多機(jī)會(huì)，有可能改變未來(lái)移動(dòng)終端OS格局。但目前來(lái)看其發(fā)展之路仍然存在風(fēng)險(xiǎn)。
首先Android和iOS的生態(tài)圈的壯大不斷擠壓著微軟未來(lái)的發(fā)展空間。其次Windows在移動(dòng)端的生態(tài)圈仍處于半封閉狀態(tài)，短期不能像Android一樣調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各方的參與積極性。再次微軟的賬戶體系效率和體驗(yàn)不佳，其生態(tài)圈用戶粘性的控制上仍然有待改進(jìn)。最后，如何把握住新興市場(chǎng)的大批中低端客戶群，也是稍偏中高端定位的Windows Phone平臺(tái)發(fā)展需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。
CTI論壇報(bào)道
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